公众号写作必备的几个能力

▌一、文案能力

　　文案能力是基础，具体表现在文案的写作技巧上。文案的写作技巧有哪些呢?

　　第一个是逻辑能力。

　　逻辑体能力现在工作的方方面面上，是最基础的能力。而对逻辑的基本要求就是掌握金字塔原理。

　　广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说过："消费者不是傻瓜，消费者就好比是你的妻子，如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西，那你是在侮辱她的智商。"

　　好的文案背后，一定隐藏着逻辑的精密布局。

　　他来源自你大量的客户调研，人群分析，竞品分析等等。绝不是拍脑门就能写出来的。

　　第二个是语言风格的自由切换。

　　做新媒体小编，就得会装疯卖傻，今天写汽车，明天写母婴，后天写军事。既要学会跟妈妈们谈心唠唠家常，也得会跟战友们一起讨论家国大事，纵横四海指点江山。

　　不同目标群体的所用的语言风格都是不一样的。你必须要驾驭各种风格的文字才行。最简单的方法就是先去了解这个群体的“黑话”。

　　第三就是掌握各种文案技巧，起标题、做滑梯、埋雷、制造向往，直击痛点等等各种技巧都得手到擒来。

　　知道怎么写，能够让读者产生代入感，放什么图片能刺激读者的购买冲动等等。文案是人性大师们的游戏。

　　▌二、创新能力

　　好的创意能让广告深入人心，强烈引起人们的注意。你看前段时间滴滴接连几次的刷屏文章，就知道好的创意有多么厉害。

　　现在，99%的网络流行词汇都是由新媒体小编创造出来的，传统媒体创造的词汇只有 1%。新媒体小编是网络上最有创造力的一群人。

　　创意有天赋的因素在，但同样可以通过后天练习达到。如果只凭灵感的话，杜蕾斯的广告不可能每次都能成为热点，这里面有一定的方法论在。

　　随手记录整理各种有趣好玩，有创意的内容，这也是小编都应该养成的一个好习惯。

　　▌三、审美能力

　　审美能力不用多说，很多时候看一个人的审美能力，就能判断出他的水平高低。

　　审美能力不单单是外表穿着打扮，而是经过他手出来的东西，一定是比原来更有节奏有韵律和美感。

　　审美体现在细节里。就拿排版来说。简简单单的一段文字，有的小编可以编排的特别舒服，整洁、风格统一、字体、字间距、行间距都处理的非常舒服，让你赏心悦目。

　　有的小编就排成豆腐块一样，恨不得把所有颜色都用上，所有角落都填满样式，最终别说格调了，看文章的视角都没办法聚焦，简直让你要崩溃。

　　有审美能力最重要的表现就是，知道在哪里进行微调。公众号排版中，最重要的不是找几个好看的样式，也不是找几个精美的图片，而是对文字的排版。

　　具体到每一段、每一句、每一个标点符号，都有排版的技巧在里面。

　　有审美能力的人知道怎么微调，而且这个是自动释放的被动技能，他操作的时候完全是无意识的。而没审美能力的人是没办法进行这些微调的。

　　同样的两篇文章，一样的配图、样式、文字，一篇经过了1000次微调，一篇就是直接往那里一堆，给人的感觉是完全不一样的。

　　读者可能他也不知道哪里有不同，但你有没有花心思在里面，他第一眼就能感受到。

　　▌四、学习能力

　　学习能力不用说了，就是短时间内快速对陌生事物从陌生到了解再到熟悉，最后还能融汇贯通，有自己的思考。

　　放一张新媒体小编的技能图。

　　不是开玩笑，新媒体小编需要的能力可能比这还要多的多。如果你没有足够强大的学习能力，面对这张图你会崩溃的。

　　学习文案写作，常见的有三种方法：阅读、请教、实践。

　　读书、上网课，学习一些案例，这些是成本最低的，也是最慢的，但同时也是最基础和最扎实的。

　　如果你真的想做好新媒体小编这份职业，上岗之后的第一件事，就是找一大批文案写作书籍进行集中阅读。我这里推荐几本《文案创作完全手册》、《文案训练手册》、《你能写出好故事》、《华尔街日报》、《哈佛非虚构写作课》。

　　请教高手，也是非常重要的一个点。很多东西光看书你是学不会的，因为理解层次不到。有些东西必须得请专家来给你点破才行。

　　请教高手最好的地方在于能快速获得一个真实有效的反馈，立马能知道自己哪里不足，并且怎么提高。很多时候光靠自己摸索，是瞎子摸黑。

　　其实道理都懂，就是缺一个人帮你点破那个 key point。

　　最后就是实践。我在实践上的建议是，不要贪多，每天在一篇文章中专门练习一个技巧，练习好了再去练习下一个。

　　最后说两句

　　最后，给大家分享一个锻炼文案能力最快的方法，就是拿着一篇好文案，一句一句去解构他，去抄他。

　　他是卖汽车的，你就把他的汽车换乘你要卖的东西，他的形容词改成你的，他的痛点改成你的，然后按照他的逻辑写出来。

　　多解构一些优秀文案，你的能力自然就上来了。