2020年策划人必备的123个策划工具（3.0版） | 广告门
藏锋丨第13篇文章 阅读提示丨5760字 12分钟
导论丨工具在手，思路就有
在跟大家分享这些工具之前，先简单跟大家说下两个背景。
首先是我的职业背景：混迹于甲、乙方策略中心，做过产品、品牌、传播策略，执行过产品开发、产品上市、品牌建设、线上推广、线下活动等项目。
然后是我分享这些工具的背景：工具是一种拓展，有时可作为策略的支持，有时也可成为效率的BUFF。
我将这些工具按类型分为：淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、图标素材、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、词云制作、广告法查询、文案工具、脑洞学习、论文查找、电子书资源、电影资源、二维码生成、网页视频下载插件、图片转文字、录音转文字、企业信息查询、其他共23大类型，123个工具。
01. 生意参谋
生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台，是TP的生意参谋，也是策划的策略参谋。那么，策划可以用生意参谋来做什么呢？
销售数据：看GMV和卖家数同比，判断整体大盘竞争系数大小。人群画像：从大盘人群年龄、性别、职业、城市，多维度了解人群。
子类目整体趋势：在大盘之下，各子类目历年大盘占比，以及今年相比上一年度同比增长，通过销售占比及同比增幅，找到机会品类。
各子类目销售趋势：通过GMV和访客数，看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势：近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」，主要关注的维度为：GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。
各子类目丨其他：主要通过近30天搜索热词，看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别，消费者关注的功效销售占比排名，以及这群消费的人偏向购买的类目。
从GMV的层面，看过去一年TOP20品牌GMV，及本年度GMV以及IYA，找到头部or热门品牌。
产品属性洞察：这个功能我经常在用，以化妆品为例，可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。
竞品品牌店铺销售额：年销售额看同比，月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。
店铺各月流量、客单、转化率对比：看大促和日常是否良好地，将客单和转化率承接进入的流量。
各品牌流量来源分析：主要看付费和免费的占比，健康的店铺为4：6「付费：免费」，以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。
各品牌品类结构分析：这里主要看品牌的核心阵地品类，以及品类的集中度。各品牌消费人群分析：从年龄层看品牌年轻化，以及从人群维度筛选竞争品牌。
店铺整体结构分析：通过访客、客单和转化率，从GMV层面看是哪个环节出了问题。店铺流量结构规划：从成熟店铺的层面，看流量结构是否出现病变，以及需要进行增减的流量。
店铺货品结构规划：从SKU的数量及销量，找到动销和滞销的SKU，对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。店铺主推款分析：主推款作为店铺销量主要来源，通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。
02. 小W神
交易指数还原：可在生意参谋直接将换交易指数，换算成具体的交易金额，方便查看竞店的销售动向。
主图/视频下载：用于做竞品分析。无线端详情：PC端可一键看手机端详情。
评价下载/分析：可将商品评论的数据用excel导出，然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。
新品入池检测：主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制，入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计，推广等于白推广。
抖音推广/淘宝直播：这里主要是看这个品在这些渠道做的推广，当然这里会导入到抖商眼和淘播眼，看这些渠道的推广数据，后面我会简单介绍下抖商眼。
店铺上新：可看到此店铺近期上新的新品，竞品分析用得着，了解竞争对手最新市场动态。类目：可快速看到这个品，在淘系属于哪个类目。
03. W超人
主要是电商页面用到的插件，以弥补小W在运营分析方面的功能。
运营分析：可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。
以上的小W神和W超人均属于插件，不太好说全名，实在不知道网站的可后台私我。
04. 58图
对于想查找过去某个节点品牌的电商页面，以及做MOCKUP的小伙伴而言，这就是福音了，这个网站抓取了过去的电商历史页面，参考杠杠的。
http://www.58tu.com/Top/index.html
05. Axure
专业的快速原型设计工具，上手快且稳定，电商文案策划做页面规划的好帮手。
06. 广告门
中国广告传播行业领先在线媒体及产业互动资讯服务平台，案例和文章都还不错。
07. ADGuider
最全广告创意智能搜索工具，按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。
08. TOPYS
国际性案例较多，排版也舒服。
09. 新片场
看视频案例及寻找影像灵感，必备的网站，「场库，即之前的V电影」和它是一家的，你想要的视频，基本都有。
https://www.xinpianchang.com/square
10. 胖鲸智库
个人比较喜欢他们的界面。
https://socialone.com.cn/?source=header_logo
11. 网络广告人社区
超多国外的案例。
12. TVCBOOK
一个专门看各种TVC的网站。
https://www.tvcbook.com/homepage.html
13. Useit 知识库
基本上所有的报告都在这了，可以搜索也可以看热门报告排行，下载一份报告5个积分，1块钱。
https://www.useit.com.cn/portal.php
14. 发现报告
里面有很多券商的报告，当然这个也是需要钱的，¥298/年，但分享给好友可以获得积分。
https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1
15. 前沿报告库
免费版本的话下载会有限制，付费就会多一些。
16. 报告查一查
买的时候好像是¥99/年。
http://report.seedsufe.com/#/report
我主要是用上面的4个，因为汇集了大部分的报告，其他的话第一财经和199IT也都不错。
17. CBNData-第一财经商业数据中心
https://www.cbndata.com/home
18. 199IT
http://www.199it.com
19. 胖鲸
https://socialone.com.cn/?source=header_logo
20. 阿里研究院
http://www.aliresearch.com/cn/presentation
21. 亿欧智库
https://www.iyiou.com/intelligence/report/
22. 极光大数据
https://www.jiguang.cn/reports
23. 头条指数（数据报告）
https://index.toutiao.com/report
24. 百度指数
http://index.baidu.com/v2/index.html#/
25. TalkingData（移动观象台）
http://mi.talkingdata.com
26. QuestMobile
https://www.questmobile.com.cn/research/report-new
27. 中怡康（家电）
http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464
28. 国家统计局
http://data.stats.gov.cn
29. 飞瓜
短视频生态服务平台，主要是for抖音、快手、B站，这里主要讲抖音，下面就讲一些常用的功能。
https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy
KOL数据
数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」。
根据行业标签看KOL榜单
根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单
直播销量榜单
30. 抖商眼
其实我自己更想推荐的是这个，电商易旗下的，和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有，总之就是钱少活好还配套。
直播监控：可以对达人进行监测，销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数，这几个点可以说是很赞的了，其他都是常规基本操作。
https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104
31. 微博易
这里的微博、微信、小红书KOL，排名报价可以作为一定参考。
32. 搜秀
小红书数据分析平台。
33. 阿里V任务
做淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考，里面有主播过往的数据以及报价。
34. 淘榜单
淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台，由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。
https://tbd.wshang.com/navi/homePage
关于上面的提到的报价，大家都懂的，看看就好，具体要找到第一手资源，并且砍价砍价，再砍价。
35. Pexels
图多图好又免费，用英文搜索加载比较快的网站。
当然，如果你嫌英文搜索麻烦，也有中文版接口供使用，但搜索的相对没那么精准。
36. VCG.COM
视觉中国旗下网站，中文搜索很方便，注册后会有下载小样权限，每个账号200张图片，但可多注册几个就基本够用了。
37. 大作
大作的大兔栏，我一般是在这个栏搜索图片，¥196/年。
https://p.bigbigwork.com/freecopyright
38. 沙沙野
图片可按尺寸下载的网站。
39. Hippopx
40. Veer
41. 花瓣网
大家都知道的一个设计网站，里面的图片也不错。
42. UECOOK
和花瓣类似，但这里有更多从国外采集的图片，支持中/英文搜索。
43. 站酷
一个比较高质的设计创意网站。
44. FEEEED
https://www.feeeedin.com/explore
45. PNG素材库
透明底，免抠图素材。
46. 苹果风高端渐变色
一秒让PPT背景扁平简洁风。
https://uigradients.com/#FacebookMessenger
47. itmeo
48. 自动渐变生成器
生成想要的渐变色，调节方便，在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。
https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25
49. 双色图片生成器
一键统一PPT风格。
https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_
50. ICONS
51. 60logo
52. Iconfont
https://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4
53. easyicon
54. unDrawn
https://undraw.co/illustrations
55. 字体天下
56. 求字体网
57. 方正字库
58. 造字工房
https://www.makefont.com/fonts.html?yishu
59. 汉仪字库
60. smallpdf（苹果风）
61. iLovePDF（本土风）
https://www.ilovepdf.com/zh-cn
62. Apowersoft PDF Converter
不得不说一键抠图真的很好用，特别是一些在PPT里想删去背景图，真的3秒就搞定。
63. removebg
https://www.remove.bg/zh/upload
64. 稿定抠图
65.Apowersoft
https://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.com
66. WORD-ART
67. Moage 美寄
https://www.moage.cn/wordart?union=2
68. 微思智能写作
69. 新广告法违禁词查询工具
70. 句易网
71. 句子迷-句子控
https://www.juzikong.com/tags/句子迷
72. 文案狗
73. 新榜编辑器-什么值得写
https://edit.newrank.cn/?module=article
74. 知妖（收集中国古今妖怪）
75. 科普网
76. iData
77. 论文驿站
78. 百度
79. 鸠摩搜书
80. 时宜搜书
81. 西林街搜索
82. 电影天堂
83. 影视大全
84. BT吧
85. 人人影视
86 . 6V
87. 茶杯狐
88. 80S
89. 天天美剧
90. 草料二维码
91. 二维彩虹
92. 联图网
93. 翻译狗（在线翻译）
94. 淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接
95. 豆瓣书籍TOP250
https://book.douban.com/top250?icn=index-book250-all
96. 豆瓣电影TOP250
https://movie.douban.com/top250
97. 新榜排名
https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data
98. 查询企业信息
99. 批量转图片格式
100. ApowerREC（视频录制）
101. 微博明星势力榜
https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1
102. 艺恩（票房排行榜）
https://www.endata.com.cn/BoxOffice/
103. 清博（指数榜单）
104. MBA智库百科
https://wiki.mbalib.com/wiki/首页
105.稿定设计（在线PS）
106. 小鸡词典（网络流行语）
107. 毒鸡汤
108. 搜英文缩写
109. 美图秀秀-网页版
https://xiuxiu.web.meitu.com/main.html
110. ColorDrop（PPT配色）
ColorDrop（PPT配色）
111. 讯飞听见（语音转文字）
112. 图怪兽（作图神器）
模板式作图。
113. SOOGIF（GIF制作/裁剪/压缩）
114. Downie（视频下载插件）
想要在网页上下载视频，却没有下载权限？视频下载插件来了，Mac版的Downie贼好用，粘贴网站即可下载，高清真香「创作人版权不易，下载后自己看看就行，」。
115. Video Downloader professional
116. 迅捷（图片文字识别）
https://app.xunjiepdf.com/ocr/
117. TingPNG（文件压缩）
118. I Love IMG（图片编辑）
https://www.iloveimg.com/zh-cn
119. Mag[i]（知识引擎）
AI梳理互联网信息的知识引擎。
120. iSlide（PPT插件）
121. iShot（网页截长图）
Mac的App Store可下载。
122. 今日热榜（各平台热榜）