情怀还是套路？雷军发布惊人声明：小米硬件净利润率不超过 5% / 四六文摘

今天下午召开的小米 6X 发布会并没有太多的惊喜，毕竟此前官方就已经把这款产品的信息公布得差不多了。不过，此次发布会上，雷军的一番言论却在网络上引起了热议。

雷军表示：

小米硬件综合净利润率，永远不会超过 5%。如果有超出部分，将超出部分全部返还给用户。

作为一家以性价比起家的互联网手机品牌，在行业中，小米手机的利润一直处于比较低的水平。不过，企业公开限制自家产品的净利润率，小米可能是头一家。

当然，从营销的角度来说，雷军的这番言论称得上是非常聪明的宣传手段。雷军的意思无非是说，小米的产品价格非常低、性价比很高。

小米 6X 的发布会上，大部分的时间都放在了介绍拍照功能上，并频频把 OV 的产品拿出来对比，由此可见，它将是小米拿来放在线下市场上冲锋陷阵的主力产品。5% 净利润率的言论显然意有所指。

坦率说，5% 的综合净利润率红线说出来容易，但作为普通用户，要较真去监督核实的话，其实很难。

首先，小米不是上市公司，不会公布具体的财报数据，净利润率也就无从核实。其次，即使小米后续会上市，公布的财报会披露净利润，但未会对应到具体的“硬件产品”。此外，“综合净利润率”并没有一个明确的概念，例如，营销、研发等费用是否会计入成本，普通用户无法证实或证伪小米公布的这项数据。

雷军还承诺，如果有超过 5%，超出部分会返还给用户。但这点执行起来难度很大，小米要怎么返还？现金红包还是代金券？哪些用户成为返还对象？资深米粉还是普通小米用户？

当然，需要指出的是，小米的确是目前手机市场上为数不多的仍然在奉行高性价比战略的厂商。不管是此次发布的小米 6X，还是此前发布的红米 Note 5，在当前的手机市场上都拥有比较强的价格优势。在挤掉旗舰手机价格水分方面，小米手机也的确做出了不小的贡献。

此次发布会上，雷军花了不少时间解释这个 5% 的净利润红线。雷军的观点为，小米的奉行的策略是薄利多销，除了硬件利润，还会依靠内容和服务盈利。划定 5% 的综合净利润率红线，不会制约小米的发展，同时也是鞭策自我、遏制贪婪的一种手段。

那么，你觉得雷军“小米硬件综合净利润率不超过 5%”的言论是发自内心的肺腑之言，还是另一种精明的营销手段呢？欢迎留言发表你的看法。

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情怀还是套路？雷军发布惊人声明：小米硬件净利润率不超过 5%