小米双十一线下体验会，透露了哪些关键信息？ | 观点
毫无疑问，小米是所有硬件厂商中最把双十一当回事儿的公司，其在去年拿到了双十一全网交易额No1，尝到了甜头，同时双十一本质是一场营销活动，这是小米擅长的事情。所以，双十一前夕，小米在微博、微信各大社交网络上已经在卖力地营造双十一氛围了。当然，别家也在这么做。
小米还多做了一件事情：在广州、北京等重点城市开展了多场“新品体验会”，形式是寻找类似于广州高德置地这样的人流量密集的商圈，开展线下体验试用，用户满意就可以直接现场下单购买，小米9号平衡车、小米电视3、小米电视主机等新品均可以现场体验，并直接通过现金、刷卡或者在线预订下单，价格与小米网一致。广州体验会在11月7日举行，小米副总裁陈彤、小米电视副总裁赖永赛亲自到场，足见小米对这一活动形式的重视。
这个活动看上去更多是为了双十一造势，当然，还有很重要的一个原因是，小米正在加强的体验式营销。
随着小米品牌的日益强势以及小米产品的竞争力，近年来人们已经不难通过线下渠道买到小米产品。要注意的是，这些渠道均是来自于第三方，而不是小米官方的渠道——小米模式最核心的一点就是渠道的100%互联网化，通过消灭中间环节降低了产品成本，进而让性价比更具竞争力。虽然有“小米之家”，不过这更多是为了解决售后的服务，而不是售前体验和售中交易环节。
根据小米官方人员透露的信息，小米“体验店”即将上马——可以理解为与Apple Store类似的存在。第一家是和大中电器联合开设，位于北京市海淀区西三环中路11号大中电器中塔店，接下来应该会在更多城市开设，包括独立体验店以及与苏宁等合作。在此之前关于小米体验店就不断有“绯闻”传出，一些城市甚至出现了山寨版的小米体验店。苹果体验店的门庭若市，说明3C产品的线下体验式营销，在电商时代已然是不可或缺的一环。不可否认，看得见摸得着的体验，再加上专业的导购和一站式的服务，对于许多消费者而言还是很有吸引力的。所以，线下体验式店，有可能会成为小米接下来要重点打造的一个项目，但是否走苹果的高大上模式，就难说了。
现在广州等城市开展的双十一线下体验会，本质上就是一种体验式营销的尝试。接下来的线下零售店是将这种模式常态化地开展。
在体验会结束之后，小米副总裁陈彤、小米电视副总裁赖永赛还向媒体详细介绍了小米电视3以及小米“分体电视”理念。鉴于不久前的小米“次世代”新品发布会雷科技（微信id：leitech）已经对小米电视3进行了详细介绍，所以不再重复介绍，这里分享一些新的信息：
1、小米电视不只是会不断升级“电视主机”，对于显示这一关键环节依然会不断升级，小米电视目前正在关注曲面电视诸多新的显示技术，雷科技猜测明年新款在显示上可能会有突破。
2、小米电视5月公布了一个数据：小米电视+小米盒子677万台，目前没有最新数据公布，预计年底会有数据更新。在启动10亿美元内容战略，发布多款新品，经历接下来的双十一大考之后，小米电视会交出什么成绩单呢？
3、小米电视主机（分体电视）两大最典型的场景：1、中国每年4000万台电视机新增市场，但存量电视有几亿台，小米电视主机让这些电视智能化；2、很多中高端家庭可能会买进口电视，但是这些电视都缺乏智能、内容等中国因素，小米电视主机可以与之搭配加入智能、内容。
4、小米电视6月公布的内容关键数据：30万小时的内容时长，3个月后已经达到了50万小时。
在资讯内容上，已经可以点播新闻联播，并且与新京报等合作尝试一些视频新闻；在体育内容上，小米投资的爱奇艺已经拿下了高尔夫PGA、女网WTA等重点赛事内容，还会引入拳击等内容；在音乐内容上，每周大概有2场音乐会直播；在人群细分上，还会上马面向老人、孩子的专区，推出养生类节目……接下来重点是补全内容的同时，进行精细化运营，让内容更具条理性；在影视剧上，“我们能拿到的版权都已经拿到了，拿不到的未来也拿不到，不过重点热播剧、票房过亿的电影，基本都有”。鉴于小米电视主机以及低音炮在音频上的表现力，接下来还将在音频内容上发力，引入包括音乐、电台、演艺诸多内容形式。
11月底内容将迎来一个大的更新。
5、小米电视后台数据显示，游戏占所有连线用户20%，教育类内容表现也非常好，这两大类内容会是接下来布局重点。
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