苹果发布会总结：iPhone 6s 保江山，iPad Pro 向上冲，Apple TV 赶上趟，Apple Watch 刷存在 / 四六文摘

北京时间今天凌晨，苹果公司正式发布 iPhone 6s、iPad Pro、新款 Apple TV 以及新款样式的 Apple Watch。搭档全新操作系统，苹果秋季发布会推出的四大产品线更新各有侧重。

保江山的 iPhone 6s

作为 iPhone 6 接班人，iPhone 6s 压力山大。由内来看，iPhone 6 凭借外观“大”变创造的销量神话并不容易打破；从外来看，安卓阵营尤其是国产安卓厂商掀起的疯狂军备竞赛正在冲击 iPhone 的用户市场。iPhone 6s 能否再创销量新高？这并不是一个容易回答的问题。

产品层面，iPhone 6s 不变的外观，延续了 s 代的更新传统；3D Touch 交互、跳动背景图案以及粉色玫瑰金版本的加入，让其有了引领潮流的亮点；摄像头的大更以及其他配置上的跟进，让摇摆者多了份想买的冲动。

这里稍微提下 3D Touch。脱胎于 Apple Watch 以及新款 Macbook 上已经存在的 Force Touch 压力触控技术，来到新款 iPhone 上的 3D Touch 被官方称作“新一代 Multi-Touch”。作为点式触控的辅助交互方式，3D Touch 拥有轻按（“Peek”）和重按（“Pop”）的不同交互体验。例如，轻按邮件条目或者网址链接，就可提前进行预览，而无需跳转到大界面中去；如果你不想预览，可重按屏幕直接到达完整的界面。

此外，重按主屏的应用图标，就可弹出快速操作选项，免去进入页面再去后续操作的麻烦。不过有网友反应，主屏快捷操作在多年之前的越狱设备插件上就已实现。

市场层面，正在成为 iPhone 最大票仓的中国市场，成为 6s 的首发地区。iPhone 6 在中国取得了空前成功，库克寄希望于通过首发的“优待”来让 6s 重现上代的销量神话。再放眼全球，相较于庞大的小屏（4 寸屏及其以下）iPhone 用户群体，一款大卖的 iPhone 6 显然无法满足所有人的换机需求。稳中有升的 iPhone 6s，在未来一年依然是不少小屏用户的换机首选。

iPhone 6s 能否保住江山，甚至拥有超越前任的更佳表现，最大的变数来自于安卓手机厂商的未来表现。在与 iPhone 6 的对决中，国际安卓厂商集体沦陷，国产安卓厂商有心无力，遂败下阵来。iPhone 6s 已经登场，国际安卓厂商颓式不减，国产安卓厂商冲击高端和血拼低端相结合的戏法又会有多大的胜算呢？

向上冲的 iPad Pro

这两年，关于 iPad 销量“跌跌跌”的坏消息已经让人们对平板业的未来不抱太大的希望。iPad 为何会走到现在的发展窘境，很大程度上与其“只往下看不往上看”的产品理念有关。iPad 错误地把手机当成了自个的假想敌，而不是 PC。随着大屏手机的井喷潮，iPad “大号手机”的角色定位转瞬即逝。

没有杀手级应用，即便 iPad Air 2 做得足够薄，iPad mimi 3 做得足够小巧，都无济于事。4G 网络的流行，不仅让 iPhone 6 Plus 成为一款“完美”的平板手机，还让果粉家中的 iPad 设备沦为炮灰。擅长捕捉消费者喜好的库克，早已看到了这一点。经过多时准备，iPad Pro 最终登场。

说 iPad Pro 是苹果“救世主”，也不为过。iPad 以及 Apple Watch 产品线在营收上的不堪，已经让苹果愈加成为一家手机公司，而非科技公司。这款 12.9 寸并且起售价高达 799 美金的平板设备，不仅是来拉动 iPad 整体营收以及利润率的，也是平板未来形态的探路者。作为平板“代言人”，iPad 在发展初期的辉煌让苹果看到了摆脱依赖 iPhone 命运、公司业务均衡发展的可能，也让人们看到了平板业的未来。然而事与愿违，后面的事实证明 iPad 走上了一条不可持续的向下发展之路。随着“向上看”的 iPad Pro 的登场，苹果平板终于走上了专业商用形态的发展新路。

这条道路上其实已经有微软 Surface 这样的小伙伴在进行探索了，然而碍于自身体量也难掀波澜。随着 iPad Pro 的入场，平板商用化大时代正式到来。配备专业键盘、触控笔以及业界顶配的屏幕和芯片驱动，初代 iPad Pro 已经具有移动 PC 的基本要素。iOS 9 已经针对平板设备的办公支持和商用效率进行了大的改进，微软 Office、Adobe PS 等办公设计类软件以及 IBM 、思科等企业软件合作伙伴也鼎力支持苹果，iPad Pro 在商用环境下的使用体验相比前代 iPad 的表现将有质的提升。

当然，定价已经决定了 iPad Pro 短期内不可能是一款大众畅销平板。走商用高端平板路线的 iPad Pro 也与 Macbook Air 产品线产生了一定的冲突。在平板业整体大环境萧条的背景之下，为扭转平板衰势祭出的 iPad Pro，可谓是大众化苹果的一招险棋。

赶上趟的 Apple TV

Apple TV 进行了历史上少有的大更新。引入全新操作系统，推出应用商店并且主打游戏功能，提供 Siri 语音和触控交互，支持苹果设备间的联动，苹果机顶盒意图给果粉的客厅提供更加智能化的操作体验以及更加完备的生态系统。客观来说，新款 Apple TV 能干的这些事，不少国产电视盒子已经做到，虽然姿势可能不那么优雅。