万万没想到，游戏主播如今也能出道了
这样的骚操作在游戏圈并不多见。文/龙之心今年夏天，《乘风破浪的姐姐》火遍大江南北，这种剑走偏锋的玩法让人们意识到“成团”其实能摸索出很多花样。顺应这股风潮，游戏圈也悄然组织了一场出道成团行动，这次的目标则指向了主播——不久前，三名《和平精英》认证主播晚玉、晴天、莎啦啦通过《S制造·新声空降计划》选拔大赛完成出道，和明星团长傅菁组成“新声空降团”，还发了新专辑。这样的骚操作，在游戏圈很是罕见。
可能不少人都会抱着吃瓜的心态去看待这件事。投票评选+出道+发专辑，这个很多艺人都再熟悉不过的模式，在游戏圈又会产生怎样的化学反应？另外，它究竟是不是一套可复制的模式？这次成团有什么不同？今年暑期，腾讯游戏直播中台、QQ音乐、《和平精英》共同打造了《S制造·新声空降计划》，希望借此挖掘优质的人气音乐人，推进成团。
参赛选手均为腾讯认证主播，和娱乐圈的艺人相比，他们面向直播间内的游戏玩家，活跃于更垂直的圈子内。虎牙平台主播晚玉就是其中之一。翻阅其微博，你会发现他也是一名全民K歌的资深用户。出于对音乐的喜爱，7月12日这天，他正式报名了这项活动。
很快，晚玉在7月冲到投票榜第一名，直播间内，他还达成了1000万人气、10万粉丝勋章等诸多成就。最终，晚玉也没有让头名宝座旁落他人。
众所周知，每名主播背后都会有一个“粉丝团”，而投票打榜则是检验粉丝团实力高低的最好途径。为期15天的征集计划中， 47位主播创作了54首作品，共吸引到近40万投票。期间，张渠、夏侯哲、袁大巍、阿乱等知名音乐制作人相继加盟，评选出了《安静》《说谎》《逐鹿》等单曲。最终，晚玉、晴天、莎啦啦三位来自虎牙的主播出道，组成了第一期“新声空降团”，为期两个月的选拔大赛告一段落。随后，歌手傅菁以明星团长的身份加入，一同出品新专辑《终极不朽》。据统计，此次出道计划全网曝光量破3亿，微博话题#新声空降计划#阅读量超713万，讨论量超1.3万，专辑总播放量超376万。腾讯游戏直播中台、QQ音乐、《和平精英》的成团计划初见成效。相比于综艺成团，主播成团的差异显而易见。从幕后推手的角度，腾讯拿出了更新的资源搭配组合；其次从选手的角度，已经从大众素人进一步细分到游戏主播；从观众的角度，粉丝团担当主力，活跃于直播间的他们有着自成一派的行为方式。在成绩背后，业内或许会提出这样一个疑问——牵头成团的发起者之一，为什么会是《和平精英》？为什么是《和平精英》？首先，《和平精英》的产品形态注定了它能跟音乐类产品擦出火花。拆开来说，《和平精英》游戏内包含了冲浪、跳伞、开车、听歌、跳舞、野餐、吃饭等玩法，承载的生活化场景更多，和跨界品牌也存在不少的交集。其中在“声音”属性方面，“听声辨位”算得上核心的玩法，同时，后期版本新增的车载音乐在游戏中也是一类特色内容，玩家可以一边驾驶，一边听《On my Way》等经典游戏歌曲。而这些，都将成为《和平精英》和QQ音乐的合作基础。
其次，《和平精英》借助过往的跨界合作案例，让外界看到了它在“游戏+音乐”领域内的品牌价值。比如在2018年火箭少女101出道后，《和平精英》曾和腾讯视频合作推出了一款粉色M416枪械皮肤，受到不少女玩家的追捧。今年，双方再次合作周年庆主题曲《On Fire》，游戏内外推出“火箭少女101”纪念帽，虚拟道具和实物周边。此外，《和平精英》去年与综艺节目《乐队的夏天》联动，合作推出的单曲被做进车载音乐；同年夏日盛典中，盘尼西林乐队、歌手阿云嘎都在现场参与了互动。随着合作的不断拓展，《和平精英》的品牌影响力正逐渐提升。另外从官方的角度，光子今年有意识地推动《和平精英》粉丝、主播和明星之间更多的品牌联动，将产品打响更广泛的用户圈层。最具代表性的案例要属5月份的一次创新扶贫行动中，RISE男团、快手1400万粉丝的《和平精英》主播王小歪联合彭水县长石强一同直播带货，帮助店铺成为京东平台食品类单日销量第一。而让主播出道，其实和这一逻辑也有些相符。
当然最不可忽视的一点在于，《和平精英》的用户体量也是它用于外延合作的资本。一年前，《和平精英》曾对外宣称DAU突破5000万，除了玩家基数提升外，赛事体系、主播生态的成熟也肉眼可见。那么，腾讯为什么要花力气这么做？据悉，在第一期成团后，认证主播+明星的出道方式会应用到即将到来的第二期计划中。把成团出道当成一个长期的课题来做，腾讯为什么要花力气投入其中？其实近年来，腾讯系产品+腾讯系游戏的协作互推已成为他们在市场中的一个杀手锏。《和平精英》与QQ音乐的合作模式，对于完善、建设各自的粉丝生态，提升市场品牌影响力和粉丝口碑都会是一种帮助。另外，腾讯愿意推动合作的核心动力，离不开对主播生态的高度重视。换言之，腾讯游戏直播中台想借这次机会，让外界看到主播的多面性。长期以来，主播作为处在聚光灯下的一类群体，随时代发展一步步扩大着自身的规模与影响力。今年腾讯游戏主播Q2影响力榜单中，退役电竞选手Uzi、包括LOL云顶之弈等项目的出现都在印证着腾讯主播体系的完善。
不过伴随主播的除了流量鲜花，还有不少备受争议的舆论。甚至在今天，社会上依然会有对主播不合理的偏见看法出现。那么如何让外界深入了解主播，杜绝类似的偏见就显得颇为必要。正如浪姐成团让很多人重新认识了宁静、万茜、张萌等人，主播出道也是真正意义上让外界重新认识了自己。与此同时，主播也是内容创作者的一分子。某种程度上，主播出道也是为所有内容创作者释放了一个积极的信号，即在腾讯的内容生态体系内，优质的内容一定会伴随着更合适的出口，输出到泛用户群体，接受大众的检验。对于创作者而言，这份影响力将是一笔不可多得的财富。而从腾讯的角度，这或许能激励更丰富的内容产出，拓宽生态发展的思路。