发布13款新品却仅有2款MMO手游，网易2017年到底打的是什么算盘？
网易，你变了。5月20日，丁磊现身网易游戏2017年度发布会，发表演讲为其站台。直到昨天，一些员工们才得知了这则消息。“临时通知。老丁也不彩排。”丁磊的出场不是没有原因——今年是网易成立的第20个年头，游戏业务又是网易的重中之重。于情于理，他都应该为这次发布会站台，鼓舞一下员工的士气。但在葡萄君看来，丁磊的出场还意味着网易到了一个新的转折点。
2016年是网易大放异彩的一年——《阴阳师》横空出世，老产品依然稳健；网易的收入达到了280亿，创历史新高；财报发布当日的App Store畅销榜中，Top 5有4款都是网易的产品。正如丁磊所说，“全世界有超过1亿的人玩过网易的游戏，超过100万人玩网易的游戏超过10年。”
但在2017年，网易还是要面临更大的压力。《王者荣耀》仍旧高居榜首；腾讯还推出了极光计划，发力相对创新的独立游戏，而这几乎是这个市场中最大的增长机会；2017年Q1，网易的递延收入也下降了8%。《阴阳师》终会成为梦幻、大话这样的长线产品，如果网易想维持目前的增长，那它还需要新的爆款。
在此次发布会上，网易公布了之前许多游戏的新动向，同时也公开了13款全新曝光新品的消息。其中，网易最擅长的MMO的数量大幅度减少，SLG的比重有所上升。此外，竞技游戏、二次元题材和具备独立气质的游戏似乎成了网易的重点布局方向——这与葡萄君印象中的网易完全不同。网易到底都发布了什么？它的产品策略是怎么样的？拳头产品的更新与新计划在发布会开始，网易首先介绍了重点产品的更新内容，这几款手游为网易贡献了绝大部分的营收。值得一提的是，除了《阴阳师》之外，它们都是MMO。《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》端游和手游都将推出新内容，强化了竞技和赛事玩法，还大多开启了电视剧、电影、漫画和角色故事的合作计划。《阴阳师》的新版本“现世集结之章”发布了全区互通功能，玩家可以跨区加好友，进行斗技；它的AR玩法也有了一些升级；此外，这款产品也要开展首次竞技赛事——值得一提的是，新版本发布后，《阴阳师》重新回到了畅销榜第二的位置。
在与《微微一笑很倾城》合作之后，《倩女幽魂》曾一跃而上，成了继梦幻和大话之后网易最赚钱的第三款MMO。现在《倩女幽魂》又将与《三室三世十里桃花》展开合作——这部电影的主演刘亦菲与杨洋正好是《倩女幽魂》之前的代言人。
此外，《镇魔曲》手游发力社交系统，在游戏内植入了朋友圈、美拍、实时定位等功能，未来还将加入送礼物、小视频、直播等功能；《光明大陆》也增加了坐骑、阵营等新内容。这些更新大多围绕新内容、新功能、竞技和泛娱乐，对玩家体验的优化和对用户群拓展的助益不必赘述。我们不妨将直奔主题：网易的新品策略：主流品类新品：MMO的减少与SLG的增加首先，发布会上网易公布相当一部分新品仍属于主流品类，其中，约有2-3款MMO和3款SLG。网易发布了一则《轩辕剑》3D手游的概念视频，其美术风格有一些传统国画水墨的意味。他们将与大宇合作，打造一款《轩辕剑3：云和山的彼端》和《轩辕剑3外传：天之痕》世界观的产品，蔡明宏在专访时向葡萄君表示，这款游戏可能会采用回合制MMO的玩法。
《三国如龙传》。一款由《梦幻西游》核心团队研发的次世代画面三国题材回合制MMO，这款产品也引入了一些SLG的玩法以强化社交系统。
《九州海上牧云记》。一款3D MMO手游，为同名电视剧的IP改编作品。发布会上，网易着重介绍了其还原电视剧的服饰设计思路。
《泰坦黎明》，一款代理自Zynga的即时策略战争SLG手游。这款游戏在业内的知名度很高，画质十分惊艳，曾获IMGA最佳技术成就奖和年度艺术品手游奖。
《战国志》。一款网易自研的3D战争手游，似乎拥有SLG和RPG的双重元素。玩家要选择自己的职业，然后参与到自由PK和沙盘战争当中。
《汉王纷争》。一款网易自研的SLG手游，其操作更为开放，进攻目标后可以取消动作，玩家可以由此开展诱敌深入、合纵连横等战术。这款游戏将于6月开启测试。
在葡萄君看来，首先网易降低了对MMO手游的投入——它已经拥有了足够多的各种题材、各种玩法的MMO，这些MMO已经占据了相当的市场份额，也为网易贡献了足够的营收，再推出大量的新品很可能会抢占原有产品的份额。而网易除《率土之滨》外，几乎没有特别成功的SLG游戏，国内市场中也很久没出现新的SLG爆款。因此，在SLG上进行更加广泛，更为深入的探索的确有可能是一条明路。相对于2016年520发布会上网易的多点开花，此次网易将重点只放在了MMO和SLG上，且在ARPG和射击领域几乎没有布局。这种产品策略没有那么粗犷，每款产品的成功几率也更高一些。但在主流品类之外，网易也瞄准了一个更有增长想象力的领域。
2016年520发布会公布游戏的各品类数量对竞技手游的空前重视网易的竞技新品不多，但每一款都在关注一个市场相对空白，发展空间充足的题材。发布会上他们共公布了3款以多人竞技为主要玩法的手游：《坦克世界闪击战》，代理自Wargaming的大型多人在线坦克对战手游。这款游戏对坦克的还原比较贴切，在军迷群体中相当流行。网易方面称，国服版本将下调物价，并允许国际服玩家将数据转移到国服当中。
《潮人篮球》。一款网易自研的篮球竞技手游，主打3V3实时对抗，画风偏向美漫。
《暴走小飞机》。一款多人在线的休闲竞技手游，有些io游戏的意味。玩家可以自行更改飞机的外观和子弹，升级飞机，并在战场上使用道具。
此外，网易还拿到了《自由之战》研发商DW公司的“双轮盘”操作专利，网易市场总经理吴鑫鑫称，网易已将MOBA列为重点投入的游戏品类，正在研发数款MOBA产品。很明显，网易加大了对竞技游戏的投入力度。它在军事、体育和休闲（或者说io游戏）竞技方面都有所尝试，而这三个领域始终都没有足够多的爆款，拥有足够的市场机会。此外，对MOBA品类的重点投入也意味着网易试图追赶《王者荣耀》的发展速度。二次元与休闲手游：继续投入细分领域如果说主流品类和竞技品类代表着网易在重度游戏的布局，那二次元和拥有独立气质的休闲游戏，便是对丁磊所说“引导国内重度对抗游戏的轻度化趋势”的证明。《魔法禁书目录》。同名轻小说、动漫IP的3D日式RPG手游，由角川监修，并邀请原版声优配音。这款产品拥有学园都市冒险、公共浴室泡澡等与原作相关的玩法。
《影之诗》。代理自Cygames的日式幻想题材卡牌对战手游，Cygames称其DAU超过100万。
《叛逆性百万亚瑟王》。网易与SE合作研发，百万亚瑟王系列的第三部作品，是一款3D日系RPG游戏。
《初音速》。一款代理的初音未来IP音乐休闲手游，主要玩法似乎类似《QQ音速》。游戏中初音可以换装，表现力和人物建模可圈可点。
《永远的7日之都》。网易自研的二次元即时RPG手游，每7天为一个故事的周期，玩家可以触发多线剧情。
《第五人格》。一款网易自研的恐怖解谜冒险游戏。目前它在网页上置入了一个解谜小游戏，已经能感受到其对气氛渲染的把握。
《边境之旅》。由英国22cans研发的一款徒步生存探险手游，曾获2016年App Store、Google Play10佳游戏。玩家可以在游戏中探索世界，打造道具，与其他人交易，共同建设家园。
葡萄君猜测，《阴阳师》击穿二次元核心圈层用户的营销打法增添了网易推广二次元手游的信心，而且以上5款二次元手游大多拥有IP，配合成熟的营销方式不难获取种子用户。且除《阴阳师》和《崩坏3》外，二次元领域一直没有足够多的爆款。对独立气质游戏的探索则有助于网易进一步提升品牌口碑，抓住新的增长点。虽然现在网易的独立游戏仍旧很少，但正如丁磊所述，他们会在独立游戏和休闲竞技领域加大投入。无论是自研还是代理，网易应该会推出更多类似的产品。少而精的端游：等待端游市场的回归？在手游之外，网易同样公布了几款端游的最新进展。首先，世界观来自温瑞安小说的《逆水寒》武侠端游将在7月测试。游戏支持无限制PvP，场景可以破坏，玩家可以争抢据点。顺便一提，由于这款游戏研发时间太久，发布会现场网易副总裁王怡还播放了一段丁磊的语音：“ 我给了你们4年时间！给了好几亿的经费！我到现在也不知道你们到底做出了什么！你们是不是做出了一个假游戏？！今天如果不说清楚，明天大家都不用来上班了！在王怡对项目组喊话“好自为之！”之后，《逆水寒》公布了一则游戏视频，打斗效果颇为惊艳，人物细节也可圈可点：
《战意》。这是一款冷兵器战争网游，支持千人同屏，加入世界沙盒系统，强调军团体验，武将战斗也制作得比较精细传神。这款游戏将于今年6月二测。值得一提的是，这款产品还入选了索尼中国之星计划，拥有登陆PS4平台的机会。《我的世界》中国版。此前葡萄君也报道过这款产品的近况。发布会上，网易宣布与全球最大的MC小游戏服务器HYPIXEL合作，将引入他们制作的《方块卡丁车》、《饥饿游戏》、《吸血鬼之战》等小游戏。网易方面称 ，“每10个《我的世界》PC玩家，就有4个是HYPIXEL的粉丝。”
《方块卡丁车》《我的世界》中国版将于今年7月开启不删档测试，官方周边商城也将于今年暑假上线。
由财报可知，网易2016年手游净收入占在线游戏业务净收入的73.3%，而上一季度和去年同期该占比分别为64.4%和63.7%。这充分说明了网易手游业务的发展，但过度依赖手游肯定不是一个平衡的状态。除几款老牌端游和暴雪代理游戏之外，网易确实应该推出新的端游了。葡萄君也曾预测，2017年端游市场可能会迎来回归。如果这几款产品都能按照正常的节奏发展，那网易的端游营收应该能够稳中有升。总结起来，观看网易520发布会全程之后，葡萄君最大的感想有三点：第一，网易的思路变了。它不再是一个频繁试错，在多个领域推出大量新品的大厂，而是开始在重点领域重点布局，开始在意产品的成功率。这一现象或许说明了网易在产品策略上的谨慎与成熟。毕竟，没有人怀疑网易的研发实力，也没有人怀疑网易具备砸穿特定领域的可能；第二，网易开始试着形成SLG品类与二次元题材的竞争壁垒。《率土之滨》和《阴阳师》或许比表面来看更加重要，它们为网易提供了一套SLG和二次元题材的正确打法，也让网易看到了这两个用户群的潜力。如今网易对这两个领域的聚焦，有机会形成类似此前回合制MMO那般的竞争壁垒；第三，网易正在试图填补自己最大的空白。发布会上，丁磊和吴鑫鑫分别宣布独立游戏、轻度竞技手游和MOBA将成为网易重点投入的领域。而此前，创新玩法的休闲游戏和竞技游戏恰恰是网易最没有话语权的品类。虽然目前新品不多，但只要网易做成一款，就有了把成功复制下去的可能。最后，葡萄君还想说两句题外话。在此次520发布会上，丁磊在演讲中用一句话揭示了游戏的现状：“游戏是媒体，是话题，是社交工具，是我们生活的延伸。”回想《阴阳师》和《王者荣耀》所引发的社会话题，这句话不难理解：游戏逐渐成为了这个时代的主流，也成为了相当一部分人的生活方式。也许你觉得手游增速放缓，整个行业活力不再，但事实上，游戏行业正在被社会认同，还处在蒸蒸日上的势头当中。另外，丁磊还重复了自己曾在2015年520发布会上讲过的一句话。这句话可能太过绝对，但或许它能告诉你，为什么专注游戏业务的网易成了一家伟大的公司；或许它也能告诉你，为什么你心甘情愿地留在游戏行业，无论经历多少困难你都没有放弃：“世上只有两件事可以让人真正感到快乐，一个是吃饭，另一个就是游戏。”