20天内畅销榜首9次易主，跟腾讯抢第一的仍然只有二次元游戏？

文/依光流

昨日傍晚，随着《明日方舟》推出新角色卡池，该产品再次登顶App Store畅销榜。而这也是《明日方舟》上架4个多月以来的第4次登顶，该产品分别在5月底、7月初、8月底拿下该榜单第一的成绩，冲击榜首的频率在同类产品中非常突出。

值得一提的是，与前几次出现爆发性成绩不同，《明日方舟》这次的表现，主要依靠新角色“老爷子”赫拉格等，这多少与二次元游戏普遍依靠卖萌妹子的套路有些出入。

或许在某种程度上，这款游戏的用户群已经扩得更宽，不光吸引了喜欢女性角色的典型男性玩家，同样也吸引了一些喜欢不同角色的广泛用户。

另一个角度来讲，新角色的强度也是非常吸引人的部分，一些玩家的梗图里，也在强调入手老爷子的必要性。

不过比起《明日方舟》短时间内两度登顶榜首，在我看来更有意思的，还是近20天来的榜单波动现象。拉长时间维度能看到，从8月22日到9月11日的20天内，App Store畅销榜榜首总共易主9次，震动十分频繁。

其中，占据榜首最多时间的，仍然是腾讯旗下两款大DAU主力产品《王者荣耀》和《和平精英》，但除此之外，多次冲击榜首的，还有B站代理的《FGO》以及鹰角的《明日方舟》，这两款新老二次元头部产品。

与《明日方舟》相似的是《FGO》在8月30日登顶畅销榜，同样依靠的是新角色。当时正值国服三周年纪念展会FES2019期间，游戏内则时装了人气角色斯卡哈·斯卡蒂的新五星角色卡。依靠游戏内外的活动炒热了气氛，这款产品连续登顶两天。

而除了这些二次元产品之外，从今年3月1日以来的半年内，还有网易的《阴阳师》、腾讯发行的《跑跑卡丁车》，以及同样是腾讯发行的《完美世界》手游，登上过App Store畅销榜首。

换句话说，在腾讯系游戏控场的情况下，仅有两款二次元游戏，以及一款泛二次元游戏，能冲破腾讯强大的包围圈。

如果再将近期一些势头强劲的新品纳入分析范畴，还能看到不少新的现象。比如对比近期上线的几款强势产品《龙族幻想》《神雕侠侣2》和《精灵盛典》，能发现这些产品都背靠大量的市场资源，但都没能在上线初期对榜首造成冲击。

其中《龙族幻想》可以说是腾讯今年代理产品中最受重视、市场期待充足，并且技术上也难得采用了Unreal Engine 4制作的旗舰级重度游戏，还有龙族这个IP的背书。这款游戏不仅在腾讯UP2019发布会上占了一个重要的位置，也在Unreal Open Day开发者大会上以国内手游研发技术突破的典型案例来站台。

我原以为这样一款背靠诸多资源，并有不少进步的产品，拿个畅销榜第一的成绩是无可厚非的。目前《龙族幻想》的最高成绩是畅销榜第二位，能到这个位置确实已经非常出色了，可我仍旧觉得遗憾，仿佛玩家和市场的热情，与其投入和进步不成正比。

与之表现类似的，还有近期完美世界推出的新作《神雕侠侣2》，这款产品沿用的还是端转手、IP翻新的思路，由于受众稳固市场表现也相对稳定。

《精灵盛典》则是37旗下研发团队极光制作，由37发行的一款新品，产品核心玩法为奇迹体系，在广告营销方面下足了功夫。相信近段时间，大半个游戏圈都被李连杰的广告刷过脸。这款产品上线几个月后迎来了一次整体涨幅，从畅销榜20名前后，抬高到10名以内。

目前这三款产品成绩不分上下，在畅销榜10名以内打得不分你我，这让人很难相信，他们背后是三种不同的市场资源、三种不同的运作思路。老套路同样能行，新尝试未必有奇效，国内市场的竞争还是那么残酷。

转换一下思路来看最近一段时间的头部竞争，将其拆分成新老两个用户圈层，我想可能更容易理解当下的态势。

老用户市场或许逐渐在趋于饱和，过去的套路可以复用，但要这个盘子再涨，恐怕比较难。如《龙族幻想》，它所尝试的可能是将老套路复用在年轻用户身上的可行性，只是目前来看还没有特别突出的效果，而长远上还不好下论断。

而新用户、年轻用户依然缺少附着点，他们既能推爆一款新品，也能不断让老产品爆发，但无可奈何，市场上能撑起大体量年轻用户的产品，依然是少数。

不过不管这两部分用户如何捧红不同的领域，君临市场的依然是全民化的大DAU产品，虽然其用户还没有表现出细分领域那么强的用户分化效应，但毕竟基数庞大，长远上他们的分化和走向，或许会是左右市场的关键点之一。

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