麦当劳失去“巨无霸”独家使用权，打败它的这家公司曾联姻棒约翰
文 /祝颖丽
编辑 / 斯问
巨无霸（Big Mac）今年五十多岁了，已经是麦当劳的一种符号了。
这种有双层牛肉饼、厚厚酱汁的汉堡，最早诞生于1967年的匹兹堡。没想到巨无霸问世后大受欢迎，让麦当劳官方决定在1968年开始向全美推广这一产品。巨无霸在随后的半个世纪里，在全球100多个国家都有出售，销量达到数十亿。
“Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun.”是巨无霸的一则注册广告语，在1975年首次亮相。翻译成中文，还有一种打油诗的幽默感：“双层牛肉巨无霸，酱汁洋葱夹青瓜，干酪生菜加芝麻，人人食到笑哈哈。”
作为麦当劳的经典产品，却因为商标没有被“真正使用”，最近被判定在欧洲境内不属于麦当劳。
事情起因是麦当劳和一家叫做Supermac’s的爱尔兰快餐连锁品牌的纠纷。
麦当劳以Supermac与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，禁止它在欧洲市场使用“Big Mac”商标，妨碍其在欧洲扩张业务。
这家公司也是家快餐厅，同样出售汉堡和薯条，不过并没有以“Big Mac”命名的类似产品。
2017年，Supermac’s忍无可忍，向欧盟知识产权局提起诉讼，认为麦当劳“欺占商标”。
长达两年的诉讼，麦当劳败了。
这个案情汉化一下，就是麦当劳注册了一个商标“巨无霸”，以后快餐商家都不可以用“巨无霸”以及与巨无霸相关的这个词了。也相当于肯德基注册了“全家桶”这个商标，以后做餐饮的商标都不可以用 “全家桶”这个词了，不然都是侵权。
商标对一家企业十分重要，消费者通过标志可以清楚地知道产品出自哪家企业。此次判决之后，任何公司用“Big Mac”，甚至是“MC”这个商标都不算侵权。
这次诉讼这家爱尔兰快餐连锁公司Supermac’s成为最大赢家，不仅赢得了官司，还免费给自己打了一波广告。
老板帕特·麦克多纳(Pat McDonagh)年轻时候是个优秀的橄榄球运动员，由于在一场比赛中表现英勇，他本人获得了Supermac的绰号，公司因此而得名。
到2015年已经有了106家连锁店，包括汉堡、炸鸡、饮料、甜点都在售卖。中国人更熟悉的棒约翰也是他们家的。
而对于麦当劳来说，多少有些尴尬，曾经巨无霸是它的代表之一，围绕“巨无霸”，麦当劳有很多可以发挥的创意。
比如说，麦当劳曾经发起过一个挑战：谁能在 4 秒钟之内完整地说出巨无霸的广告语，可以获得一个免费的巨无霸。
而曾在足球圈引发热潮的“苏亚雷斯咬人事件”，也被麦当劳拿来蹭了热点。麦当劳“贱贱”地在 Twitter 上 @ 苏亚雷斯说：你好苏亚雷斯，如果你觉得饿了，可以尝尝麦当劳的巨无霸。
到2015年，麦当劳还跨界举办了一次时尚秀，推出了一整套印着巨无霸图案的上衣、裤子、雨靴、雨衣、床单甚至是狗狗穿的外套。
去年，麦当劳特意做作地拍了一个名为《珍惜》的广告，表白对巨无霸长久以来深沉、无法自拔的迷恋。整体黑白的色调，再加上几位“艺术界人士”故弄玄虚介绍，感觉就是——巨无霸都这么有格调了。
为了庆祝巨无霸50周年，2018年8月，麦当劳全球推出巨无霸收藏币MacCoin。MacCoin没有现金价值，全套五款设计，象征巨无霸风靡全球的不同年代，代表巨无霸在生活、商业和潮流文化等方面的影响力。
如今，“巨无霸”（ Big Mac）这个名字变成公有的了，麦当劳要怎么继续玩呢？
目前，虽然欧盟的判定即刻生效，不过麦当劳仍然可以上诉。美国CNBC报道提到，麦当劳声明他们会继续上诉，并且有信心最后的结果会发生反转。