汤唯产后复出首个代言 不做女神偏要做个赛车手？

今年是汤唯产后复出的元年。近日她带着《大明皇妃·孙若微传》回归她阔别12年的小荧屏，是继周迅之后又一位拍“大女主戏”的电影大花，直接让该剧未播先热。

整整一年多时间，升级当妈后的汤唯，热度不减反增，她产后复出的每个动作，似乎都成为了焦点。她先是成为了时尚圈的宠儿，接连登上《ELLE》和《时尚·COSMOPOLITAN》杂志封面，还现身巴黎参加Giorgio Armani Prive 2017秋冬高级定制系列时装秀。

在代言方面，近日汽车品牌MINI宣布汤唯成为其大中华区形象大使，同时还为MINI子品牌JOHN COOPER WORKS拍摄了一支广告《The Club》。这部短片可谓汇聚了她入行以来诸多的第一次：第一次主演剧情短片，第一次挑战一人分饰多角，还是产后的第一次品牌代言。

《The Club》的预告片

MINI与JOHN COOPER WORKS之间的亲密关系源于数十年的赛车传统。赛车界的传奇人物John Cooper是一名赛车狂人，他与MINI之父Issigonis是多年好友。John Cooper提出要将MINI打造成令人振奋的一流赛车，并在蒙特卡洛拉力赛上让JOHN COOPER WORKS这一品牌的产品举世闻名，完美展现了MINI的运动潜力与赛车基因。

如果是MINI的拥趸者，应该熟知MINI那种不羁、独树一帜的风格，他们从不靠明星来带动品牌热度。直到去年品牌升级后，MINI开始改变品牌代言的策略，井柏然成为了MINI CLUBMAN的首位中国形象大使。MINI CLUBMAN的slogan为“从不违背内心”，品牌故事的核心理念是“从文艺青年到新绅士”，井柏然这样小鲜肉算是契合了MINI的需求。

但这一次，JOHN COOPER WORKS，一个赛道专用汽车，理应找个阳刚运动系男明星来演绎才符合品牌的调性，而MINI却选择了汤唯这样的女神级别人物，难免让人吃了一惊，这到底是为什么呢？

JOHN COOPER WORKS的slogan为“为少数人独享”，它的品牌故事强调热血、拼搏与统治赛场的野心，强调传承John Cooper不妥协的经典赛车情怀。这是MINI旗下唯一一个高端子品牌，有点高傲，强调品牌的调性，不在乎流量，汤唯的国际化形象、果敢的生活态度以及在演艺事业上的口碑都足以让其拿下这个代言。

汤唯在国内一直饱受舆论争议，出演《色戒》后又惨遭封杀，让她处于风口浪尖，也饱受了流言蜚语，而之后她克服困难远赴英国学习的故事更是成为了贩卖励志鸡汤的头号人选。其后汤唯凭借《北京遇上西雅图》、《晚秋》、《黄金时代》等作品，票房口碑双丰收，圈粉无数，成为了演技担当的文艺女神。

产后复出的汤唯，含金量依然不减。一口流利的英语，手握无数最佳女主角，她不开微博，不搏版面，不上综艺，关注度总和作品如影随形。

汤唯对待表演事业精益求精，在《色戒》里她学会了苏州评弹及上海口音，为了拍摄港剧《月满轩尼诗》她学会了粤语；为了演好《黄金时代》她把萧红的作品用繁体字抄了一遍；她还在《极速天使》里出演了一名车技一流的赛车手。

这一点，在生下女儿后，即使要同时兼顾拍戏、商业活动和家庭，汤唯也始终没有改变过。比如产后接的首部电影新片《地球最后的夜晚》，她为了学习贵州话去到贵州凯里亲自体验当地生活，再比如这一次MINI John Cooper Works的广告剧本，她就来回改过无数遍。

在她为拍摄MINI John Cooper的广告来到布拉格之前，她刚刚和丈夫过完结婚三周年的纪念日，金泰勇导演送了一束非常普通的花当做礼物，对此，汤唯在接受记者雷晓宇的采访时说道：“就像这次（广告）剧本里的一句台词一样，All in good time”（一切都刚刚好）。对于成名之后那段充满非议的人生，汤唯可能真的早已将其看淡看透，并活成了自己最想要的样子。

汤唯就像是娱乐圈中的少数人，人淡如菊，不争不抢不出风头，但她话题不少，人气与口碑始终伴随着她，时尚圈爱她，影视圈也爱她，广告商理不该继续观望。MINI的率先发力，或许也是看中了汤唯的这种特质与品牌的调性如出一辙。汤唯的路人缘极佳，而JOHN COOPER WORKS的专业性过强，借助汤唯获取大众，特别是女性消费者的注意与支持，或许也是MINI品牌升级的重要一环。