风口上的猪终究会掉下来，股价腰斩的映客直播出路在哪？

办公室去年刚毕业的健健已经很久没有安利主播了，他最近沉迷于抖音短视频，仅仅15秒的短视频，闲暇的时间里就可以看到各式各样的网红，十分抓人眼球。

直播行业赚取利润靠的是注意力经济，也就是企业最大限度地吸引用户的注意力并留存，培养潜在消费群体，以获得未来商业利益的一种经济模式。

短视频的横空出世，吸引了海量注意力、分流了大量用户，给直播行业带来巨大冲击，直接导致直播风口不再。

映客直播在秀场直播行业内也曾风光无两，却也随着短视频的出现受到打击，不过映客机智的先上了市，在直播行业的寒冬完全到来前登陆港交所。

然而，映客在资本市场上并不被看好，上市这一年，股价惨遭腰斩。

为挽救股票，截至6月21日收盘，公司全年已累计回购约1,495.1万股，耗资近0.27亿港元。

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腰斩背后的原因

映客直播成立于2015年3月，含全民直播、综艺直播、明星直播、绿色直播、公益直播、电商直播等等直播频道。一度凭借一句“你丑你先睡，我美我直播”迅速进入万千用户的手机。

2018年4月27日，《2018Q1中国移动互联网行业发展分析报告》发布，映客以1831万的用户规模成为娱乐直播市场第2大巨头。

但世事易移。成也风口，败也风口。

《每日财报》统计，截至6月18日，映客直播已经跌到1.51元每股，相比发行价3.85元每股，已经暴跌60.8%。

除了短视频带来的外部冲击，映客本身也存在不可忽视的问题。

首先是商业模式过于单一。根据映客公布的2018年年报，通过直播打赏赚取的收益达37.29亿，占总营收的96.59%。2015-2017年，映客直播打赏赚取的收入占总营收比重分别为94.6%、99.8%、99.4%，直播平台极其依赖用户的打赏抽成。

其次是内容缺乏新意，平台几乎一成不变，全靠头部主播施展魅力留住用户。且与其他直播平台大同小异，同质化严重，优势不明显。

内在障碍根深蒂固，外在冲击滔滔不绝，也难怪映客不能获得资本市场的青睐。

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努力转型 梦想咸鱼翻身

当然面对衰退的直播行业，映客直播也在积极求变。《每日财报》注意到，从去年的表现看，映客不止策划活动，带动直播间气氛，还开始布局业务多元化，探索新的营收业务。

01拓展网络广告业务

在去年映客上市路演的时候，映客创始人兼CEO奉佑生曾提到将拓展广告业务，使其成为一个较大的盈利增长点。他还表示，之前的网络广告业务发展策略比较保守，此后会通过提升广告能力拓展广告业务。

根据财报，2018年映客的网络广告收入为1216.5万，同比增长442.3%，占总营收的3.15%。虽然绝对金额不算高，但营收起码有了大的增长。

02开发游戏

在映客的上市招股书中，募资的第一个用途就是开发游戏。据说，映客目前正在开发一款以卡牌游戏为特色的社交游戏，已经有970万的先期投入。此外，映客还计划于未来两年里发布几款社交小游戏及小程序。

03试水电商领域

映客在微信上推出映客严选微商城，涉及映客周边、进口美妆、美食、奢侈品包等多种品类，其中还有故宫文创、饭爷食铺等品牌。今年5月映客的樱花女生晚会活动里，还通过奖品来自映客严选的方式，为商城导流。

映客电商业务的发展，必然与直播业务存在深度联系。比如映客通过旗下主播去销售商品，让主播为电商业务导流等等，都将是映客要考虑的问题。

如若广告、游戏以及电商业务均能顺利加速开展，资本市场的青睐也许可以收入囊中。

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小结

近日，映客股价也随着股市大热，上升到1.72元每股，但这就是朵小浪花，激不起大浪，要获得资本市场的支持，能依靠的只有自身的实力。

去年3月在纳斯达克上市的虎牙直播，股价已经上升到25.37元每股，相比12元每股的发行价涨幅惊人。

思聪校长的亲儿子熊猫直播，财大气粗不差钱，却最终在今年3月彻底关闭了服务器。

每个行业都有生和死，映客直播要继续在直播行业内披荆斩棘，面临的困难数不胜数，营收新途径也都还在起步阶段，未来将何去何从，还有待商榷。