历经390天，挂在瀑布上的实体天衣别院有多美？

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TYMYD

当天刀遇见芙蓉古镇

6月22日晚，芙蓉镇烟火绚烂，灯光璀璨，湖南省第十届网络文化节暨腾讯游戏天涯明月刀芙蓉镇家园——天衣别院开园活动在此举行。湖南省委各部门领导出席活动并宣布活动启幕。

活动现场，芙蓉镇化身“水上T台”，数十名走秀者悉数登场，上演了一场国风华服水上大秀。不远处，一座充满湘西特色的国风建筑逐层被点亮，天涯明月刀芙蓉镇家园——天衣别院正式落成开园，这也是全国首个“天衣别院”主题家园。

同时，天涯明月刀大湘西文旅专线在此刻正式对外发布。一系列动作，标志着“天刀×大湘西”战略合作的扎根落地，以及从传统营销向长线运营的思路转变。

“芙·月·天涯”主题计划深耕大湘西

用数字化方式保护传承文化遗产

2020年，天涯明月刀携手清华大学建筑学院、揉合湘西建筑风格特色的“天衣别院”主题家园概念设计发布，揭开了天刀跨界文旅合作的新篇章，也拉开了天刀与大湘西地区战略合作“芙·月·天涯”主题计划的序幕。

在这一主题下，天刀与大湘西在音乐、华服、建筑等方面进行了丰富的联动。

在“音乐”方面，天刀邀请来自湘西的著名歌手阿朵演唱主题曲《一曲天涯》，未来还将邀请其团队参与制作游戏内场景音乐，让少侠感受民族音乐之美。

在“华服”方面，天刀以国家级非物质文化遗产、湘楚文化代表性的刺绣技艺“湘绣”为灵感，推出湘绣主题华服“天衣·未央”，并已在游戏当中上线。

而在“建筑”层面，从去年概念设计发布，到天涯明月刀芙蓉镇家园——天衣别院的落成，则为湘西开启了一条全新的国风传扬之路。

全国首个“天衣别院”主题家园落户芙蓉镇

线上+线下全方位打造沉浸式旅游体验

此次天衣别院实体家园打造计划，不仅是天刀大湘西文旅战略合作计划的重要一环，也是腾讯新文创新的重要进程之一。

天衣别院在游戏内是华服设计师苏夜来的家，游戏之外，是天涯明月刀携手清华大学建筑学院、湘西芙蓉镇共同打造的具有湘西特色的国风建筑，希望通过数字技术的力量，让更多人了解湘西独特而又小众的美丽，为湘西传统文化的传扬尽一份力。

此次天衣别院整体采用村寨形的单体建筑，加入富有湘西本地建筑特色的穿斗、抬梁，以及干阑式建筑结构穿插其中，室内结构则使用少数民族独有的内檐布局，加上汉式家具组合，国风建筑之美呼之欲出。

建筑当中还专门设置了一处“天衣阁”，可以承接湘绣、西兰卡普等主题华服的展示。而在天刀手游中，将建造一个湘西主题的大世界景区供少侠参观游玩，湘西矮脚楼、扎染布架、染缸等湘西主题家具同步上线，全新的奇遇任务还可解锁限定家具……

这样沉浸式体验的创新玩法，也在潜移默化中影响着游戏少侠对于湘西传统文化的感知。

天衣别院实现长线运营

“非遗体验+华服旅拍”促进消费升级

“天衣别院”主题家园在芙蓉镇的落成，只是一个开始，接下来，天涯明月刀团队还将为芙蓉镇——天衣别院开发长线运营模式。

一方面，开展华服旅拍项目，以“天衣阁”为主要展示区域，让更多的年轻人有机会接触传统国风文化；另一方面，还能在天衣别院体验包括西兰卡普、扎染、挑花等湘西特色的非遗技艺。

这么美的天衣别院 怎么去呢？

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如今，线下旅游场景往往面临景区同质化、营收模式单一、留客难等一系列问题，如何系统规划，延长游客停留时间、促进整体消费增长成了考验景区活力的标准。

而“天衣别院”的长线运营，从非遗体验、华服旅拍、文创产品售卖等多角度进行结合，不断为年轻群体提供新的消费场景，扩大优质数字文化产品供给，促进旅游经济消费再升级，从而解决传统旅游景区营收模式单一、留客难等问题。

后续，“天衣别院”也将作为独立子IP，与国内多个拥有精湛纺织文化的文旅目的地合作落地，让天衣之美，播撒天涯。

《天涯明月刀》大湘西文旅专线正式发布

树立湖南“游戏+旅游”文旅融合新标杆

在天涯明月刀芙蓉镇家园——天衣别院落成的同时，天刀大湘西文旅专线也正式对外发布。这是“芙·月·天涯”主题计划中，与文旅产业经济实体最为紧密的合作，也为湖南树立“游戏+旅游”的文旅融合新标杆。

天刀大湘西文旅专线，是全国首条国风数字IP联动实体文旅线路。整体理念，以云城三景、湘西三镇、国风三享为框架，从自然风光到人文风光，从美食享乐到非遗体验，以年轻人最喜欢的方式来体验自然山水，传播传统文化。

整体线路，以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景区为核心，并对景区、餐饮、酒店、文创周边等旅游全产业链进行天涯明月刀游戏主题元素包装，参与线路游览的少侠不仅可以领略大湘西地区的自然美景，还可以在旅途中与天刀的元素进行互动打卡。

这也为也提供了全新的旅游模式，给张家界、凤凰、芙蓉镇景区注入了全新的文化体验。

据了解，今年下半年，以张家界地貌为基础的“云上之城”全新游戏地图将上线，十月还将举行凤凰论剑……天涯明月刀IP，通过数字技术的力量，不断尝试用年轻人喜欢的方式，为湖南本地旅游市场带来更多生机。

天刀IP新文创

融合传统文化 构建超级数字场景

自从腾讯开启新文创时代，就一直探索通过让文化价值和产业价值良性循环，来实现打造高质量的IP。

赋能区域文旅，是天刀IP新文创实践升级并且尝试构建超级数字场景全新情境的重要一步。

无论是天涯明月刀芙蓉镇家园——天衣别院的落成，还是天刀大湘西文旅专线的发布，贴近并扎根文旅产业，运用数字化力量为传统文化、传统旅游模式创新赋能，创造美好，一直是天刀新文创IP的发展夙愿。