有野心的人，都喜欢做难而正确的事

“有野心的人，都喜欢做难而正确的事”，这是无数前辈告诉我的肺腑之言，也是我最近的践行。

今天和喜茶的一个第三方设计公司谈合作，我提到，我们千万不要设计得太高大上，太时尚、太漂亮都不对，最好可以用最低的成本设计最接地气的空间。

因为早餐本质上是国民生意，没必要高大上，要让哪怕是环卫工人或者保安都看得懂，他们都敢进来消费，并且觉得好吃不贵才行。

甚至，为了更加接地气，我一直心心念念要改名字，十英尺太抽象了，不够大众不够俗，昨天又买了一个非常容易被记住的商标，但仍然还不够满意。

有个已上市的老板得知我专注做包子铺后特意提醒我：餐饮是一个苦活累活，需要有耐心。

说得太对了。

想到、知道、做到，这中间的没两个词的差距都有上万倍，差别太大，知易行难。想的到一个IDEA或者好主意不容易，很多人没有这个天赋，可有了一个好主意，还能想明白怎么做、如何做，知晓一切know-how细节，这就更难了，因为没有实操过，就不可能了解细节；可即使知道怎么做，但一旦涉及执行和实践的时候，仍然会差之毫厘谬以千里。

所以老叶很多年前就有句话让我印象深刻，只不过我现在才体会更加深刻而已，那就是“知道是没有力量的，知道并做到才是最有力量的”，我当时心说那不是废话吗，现在才知道，有执行力，能拿到结果的人比知道分子更少，大多数人想不到，但很多人都是职场老江湖，多少都会“知道”，讲起来头头是道，各种演讲分享也是“专业”的很，可他们真的带兵打仗、打胜仗，拿到结果，就太难了。

昨天和金杜讲，创业者就是要拿到结果的人，职业经理人是注重过程享受自己多么专业的人，所以很多职业经理人天生不适合当老板，创业者每天面临的都是生死问题，活着就是最高的战略，所以不得不拿到结果。

拿到结果是很难的事。

一般说来都很容易，大脑里面各种演练、操练、推演都不难，难得是真的要上战场打胜仗太难了。

所以我们有时不要动不动羡慕谁谁谁又上市了，谁谁谁又首富了，钟睒睒刚刚又登上中国新首富宝座，可你知道农夫山泉做了多少年了吗，全国有多少销售网点吗，这些都是一步一个脚印干出来的，是一个非常复杂、精密的系统，对的，大家看起来越是简单的比如水、纸巾、鸡蛋、蔬菜、猪肉、早餐等生活必需品生意，竞争就越大，系统其实更复杂，有时根本没有任何创意，就是日复一日年复一年的结果。

苦行僧、扫地僧一样。

包括餐饮行业也是一个典型的力不到不为财的行业，看似简单和门槛低，其实门槛也高得很，我也是越做越有敬畏之心，每个细节和环节都是一门大学问，都是一道道坎，需要你一个个去面对、去解决，真的是“知易行难”。

就说我们包子的“配送”和“仓储”问题，如何在规模还不是特别大的前提下，既保持口感和出品，还要能低成本的生产、仓储、配送，就是一个难而又难的大学问，蜀海那么大规模了也都还在亏损呢。

这问题看似无解，但创业就是一个不断求解的过程，遇到再大的难题，都不能放弃，都需要解决，什么都退而求其次，这个事业就没法干了。

企业高速发展，永远会缺人、缺钱、缺资源，但创业的魅力也在这儿，那就是不断地把不可能变成可能，如此，才有机会创业成功。

钱、人、资源都有，一切看起来都是那么有确定性，如果都有解法，那要创业者干什么，做一个听话照做的打工人就好了。

这个世界很公平，你解决的问题越大，你的成功或回报就越大，你能解决社会性问题，那么你就有机会成为国民型的公司。

如果你的创业项目并不能“解决”任何问题，那么你的项目也就毫无价值，个人也是如此，你总需要有一技之长吧，你不能帮公司或他人解决问题，你凭什么拿高薪或高收入？

最近不少人让我关注视频号、直播等，说谁谁谁搞直播、视频号大会多少人参加、变现多少钱等等，我刚开始听得还非常认真，到最后实在受不了这些人的鼓噪了，就问：

你有啥本事，可以享受抖音、直播、视频号的红利？

你确认自己这些年不是一直在飘，什么热点就追逐什么？

你到底有啥一技之长或本事，或者能解决什么问题？

我都不知道你现在在忙什么？

一般这时候，对方就会哑口无言。

投机的人都喜欢找风口看机会，什么热就研究什么，就想干什么，什么容易赚钱，什么赚钱快就干什么，我们都知道“急功近利”并不好，但大多数人在做选择的时候，依然会选择看起来很美好、很趋势、赚钱快的事业或项目，这是人性使然。

可这个社会底层的运行规律又恰恰相反，真正的赚钱、赚大钱的都是那些看起来并不起眼，非主流甚至边缘非热点的行业或项目，大家去A股市场看看，4000多家上市公司，我敢说一大半大家都没听过，但这并不妨碍人家成功上市。

太热点的事，太容易赚钱的事，最后的结果一定是一群投机的人一哄而上，最后一地鸡毛，谁也赚不到钱。奇怪的是，这种人有特别强的自我疗愈能力，明明快破产了，却依然装作很成功和有钱的样子，到处指点江山，靠各种忽悠和割韭菜赚钱，割了一茬又一茬。

所以我业余做投资时，特别不待见非常热点的项目，比如现在的社区团购、直播带货、MCN、视频号、个人IP打造、写作营、小白理财等等，拿这些出来讲课的人基本都是投机分子，一般在自己的领域也不会有太多沉淀，只是他比很多人能更快的吸收所谓的最流行的玩法，囫囵吞枣未经消化就“贩卖”给你而已，大家不信自己搜索一下，有多少人已经大言不惭的教你如何做视频号了？

教你做视频号的人，和当初教你做直播的人，教你如何写过的人，教你如何创业的人，教你如何打造IP的人，可能是同一个人，他每一波都会自封老师。

可你想一下，连姚晨只能存在于微博时代，韩寒只能扬名于博客时代，咪蒙得益于微信公号，李佳琦站在了直播带货的风口……每个牛人都是时代的产物，没有直播带货，李佳琦写公号、拍短视频、或者写微博你会追捧，甚至他能变现吗？

如果你觉得没有直播带货就没有李佳琦，你凭啥信那些可以横跨多个“流量范式”的导师们，他们真的这么牛逼可以“与时俱进”？

别跟他们学，他们会把你带到沟里去的，而且很多技能以及成功，上课根本学不会也学不到，还得靠你自己摸索和实践，导师们忙于讲课，哪有时间忙于实践和拿结果，他们拿的所谓结果也是割韭菜卖课赚的那点钱，还到处去得瑟，其实就是贩卖焦虑而已，卖给了唯恐落伍的你，当然，你也不值得可怜，可怜之人必有可恨之处。

你凭啥就相信自己靠学习就不落伍？

按照你的逻辑，那些大润发、诺基亚、柯达、维多利亚的秘密、富贵鸟、锤子手机等等，只要努力和向这些导师学习就不被时代所淘汰了呗？

其实真相是，我们注定会被时代所淘汰，挣扎和努力也没有用，太多人就是因为死活不服输或者不承认落伍而活得特别拧巴了，比如你看刘晓庆明明她的时代已经过去了，但还以为自己多么知名及影响力巨大呢，可用户早就不买账了。

包括爱多原来的老板胡志标出来以后仍以过去的创业教父自居，给人家讲自己“失败”的故事，现在出了那么多年了，你看有长进吗？

陈安之也是，他的时代已经过去了，你仔在公号、抖音、视频号讲你的成功学也没用了啊，该收山收山，急流勇退，体面的离开，否则大概率会晚节不保。

我为何不投资这些特别“与时俱进”的人，是因为这些人选择了“简单而投机的事”，只能赚快钱、短时间的钱，什么容易割韭菜，什么容易变现就干什么，哪有心思深扎一个产业或领域，以及创作用户价值，相反，我特别喜欢那些古典、传统、保守，数十年如一日钻研自己的主业的人，日拱一卒，寸劲存进的人。

把一件事做到极致，并且真正创造用户价值其实非常难。

做过实业的人恐怕都深有体会，也有敬畏之心。

这里的难，不仅包括拿到结果的难，还包括拿不到结果时的煎熬，更包括被很多人的不理解、嘲讽、中伤等等。

越是正确的事，其实越是大多数穷人或普通人看不懂、瞧不上、严重怀疑的事，所以基本上你的每一步，都面临很多困难，因为从金钱守恒定律来讲，正确的事牛逼的事，肯定很多人的认知看不懂、瞧不上，否则这个机会就轮不到你了，包括这件事如果是个人都容易干成，那就意味着没有任何壁垒而言，就像把房子建在沙滩上一样，随时可能倒塌，也就不存在正确之说了。

我看到谁谁谁又特别容易赚到一大笔钱的时候，我非但不羡慕，而是担心和焦虑，他会凭努力把自己靠运气赚的钱亏出去，甚至负债和破产，这不是嫉妒，也非危言耸听，大部分人的破产或走下坡路都是在自己志得意满、自以为是的时候开始的。

当你觉得你现在赚钱很容易的时候，切记，说不定这是你亏钱的开始。

同样，当你觉得自己赚钱好难，别焦虑，这是正常现象，本来这个世界赚钱就很难啊，赚钱很容易的方法都写在刑法里，蚂蚁金服都被国家紧急叫停IPO，为何？用淘宝的方式做金融呗，这肯定不行啊，假货未必害死人，但大面积的断贷特别容易造成社会事件，影响社会稳定。

你觉得赚钱难，证明你做的事不是歪门邪道，不是赚快钱，是好事。

拉长时间看，那些天天在朋友圈凹造型各种炫富的可能很快就看不见了，别羡慕他们住豪宅开豪车。

我见过的真正牛人或者说有野心的人，都特别低调、专注、务实，从不愿意抛头露面，从不愿意指点江山，从来都是花十二分的精力去深度耕耘自己的一亩三分地，数十年如一日，枯燥而乏味，而且还经常貌似看不到希望，就像我前天写的“荷花定律”一样，成功来的特别慢，也特别难。

可这些牛人不为外界的浮躁所影响，哪怕无人问津，依然步履鉴定的做着难而正确的事，因为做事的过程，创造价值的价值感，已经让他们很满足很有成就感。

至于IPO和上市，也不过是他们乐在其中的普通一天而已，有的人，甚至在公司连庆祝的条幅都没挂，晚宴更没有，依然晚上加班到10点后回家就睡了。

据说某“首富”就是这样的低调而枯燥。