从漫威看企业经营之道
文/戎欣然
前天晚上，复仇者联盟4播出，我们全家去电影院看了一次。以前总是听着小家伙说什么漫威，这次真的从电影里看到了。真的不错，全场三个小时。可以说是全程无尿点。
不过作为策划人，我更喜欢从企业管理方面来分析这个系列的电影。
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从产品定位方面。
1、成年人的童话故事
漫威就像是成年人的童话故事，在中国就像是武侠小说一样，斯坦李就像是中国的金庸，写的都是成年人的童话。
超级英雄，满足了人们对于成功的渴望，无论现实生活中成功的人，还是在现实生活中失败的人，都能从里面找到自己的影子
人们在看电影的时候就有很强的待入感，想象着自己成为其中的某一位超级英雄。金庸先生的武侠风靡华人圈，我想也是这个原因。
2、多主角的运作。
漫威旗下拥有这蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长等众多著名的超级英雄，总数共有5000位，加起来都可以组成半个师了。多个主角，可以凑在一部戏里，构成复仇者联盟与敌人的大展，也可以分开到每一部电影，让每一个超级英雄，都有属于自己的故事。随着“超级英雄的个人列传+一个阶段的大集结”模式的展开，漫威将这个系列演绎为一部史诗。
国内采用多主角系列的节目是快乐大本营，以何炅为领军的快乐家族，谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛分别代表不同的类型，也分别吸引各种类型的粉丝。
在不同领域的成功，代表了多主角运作具有非常好的影响力和延展性。
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推广方面
1、漫画先行，电影跟进
漫威是一家漫画公司，漫威影业是一家专门拍摄漫画改编电影的公司，“漫画”有多关键不言自明。实际上，“宇宙”这一概念本来就拜漫画所赐；而漫威漫画在21世纪之初的故事线重启，也为日后的漫威电影宇宙铺好了路。
超级英雄不是光上电影的，他们在书籍的媒介下已经有了广泛而大量的粉丝，把他们搬上电影，人们自然也会去看。好像中国的西游记，三国演义等，每次翻拍都有人去追捧。当然，金庸老爷子的武侠系列也是电影的常客，电视剧也拍了许多。
2、迪斯尼的加持。
可以说，漫威开启了ip之路，但能让他在世界范围内大红大紫，还是靠着迪斯尼的加持。迪斯尼的把漫威收购了下来，让它有了大量充裕的现金，把以前卖给别人的超级英雄大部分买了回来。让他们能够成为一个完整团队。还有迪斯尼把大量资源给了漫威，据说在迪斯尼乐园里拥有漫威的乐园，还会有专门的推荐。资金的加持和资源的对接，让漫威超出了小制作，开启了大船之路。
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会讲故事
1、宏大的背景。
漫威的电影，几乎都是在宏大的背景下的。刚开始钢铁侠还是讲的如何拯救地球，到了复联阶段已经扩大到了平行宇宙。宇宙的空间，要比地球更加具有现象力，也有了更多发挥的空间。偌大的银河，只是有一个护卫队，这要发生多少故事。
这样的背景讲成年人的童话，满足了人们那颗具有想象力的心。
2、细致的描写。
漫威电影还有一个特点，就是细腻的描写。复联4里面，托尼和女儿的相处。托尼把女儿报到床上，说爱她一千次，而女儿要爱他三千次，一个父亲还想自己的夫人进行炫耀，多么令人温馨的场景。
从开始就是鹰眼和两个女儿的相处的场景，一番激烈的战争之后，又回到了刚开始的缓慢，父亲抱着女儿，画面让人感到温暖。
其实好多好莱坞故事片都是这样，只不过漫威把他们做的更好，视觉一面是大到宇宙，一面是小到人心的一丝温情。这种转换让人感觉心里舒服，也能够牵着人心走。
中国有一位著名的财经作家吴晓波，就善于用这样的描写，把人物的行为放在历史的大背景下，来描写人物细微的动作。这招非常好用。
3、英雄的进化
和我们的英雄总是高大上不同，复联4里的英雄也是常人，也有儿女私情，投身于战斗也是舍不得，为了人类，在紧要关头敢于牺牲自己，实现了大我。这个设置特别符合人性，也映合了人们的代入感。
4、幽默的细节
影中时不时来几句幽默，可笑的小情节，引人发笑。虽然有时候不太理解美国人的幽默，但是看到可乐的地方，还是能够忍不住开怀大笑。电影是让人放送情绪的地方，只有让人笑，才能放松，幽默作为故事剧情的点缀，让我感觉非常舒服。
精心制作
1、电脑特技
美国的电脑特技确实出色，这是好莱坞大片成功的共同模式，漫威在这一点上做的更好。漫威的电影很舍得在特效方面花钱，其实最大的花销就是在特效上面，要知道漫威这种超级科幻大作都是用特效制作的。
2、令人动情的音乐
复联4的配乐做的非常好，十分能调动人的情绪，在人物死亡的时候，放的音乐具有无限的悲凉气氛，在悲凉中还能感受生活的希望。而在需要逗乐的时候，欢快的音乐让人捧腹大笑。电影很好的音乐背景，渲染出那种悲天悯人的氛围，让人感觉很悲凉，其中还带着一些希望。
抓住热点
漫威的电影出了22部，时间走过了十年，在时间的发展历程中，漫威看到了“应运而生”的重要性，MCU至今为止的所有产品，能成功的最重要因素，就是准确把握了时下在美国最热门的话题和美国人最关心的焦点，然后以娱乐的形式帮助观众进行表达。
总的来说，复联4感觉很不错，漫威电影值得一看。
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作者介绍：戎欣然，人称“老戎”，汇泉咨询公司首席策划专家，专精房地产营销策划，涉猎兵法、易经和中医，擅长中小房地产项目的实战操作，解决尾盘、滞销盘销售中的疑难杂症。