“85后”段宁上任,能否挑起一汽-大众品牌的“大梁”? 2024-06-20 23:33:12 空缺两年之久的一汽-大众品牌公关总监一职,如今终于有了确定人选。4月13日,一汽-大众宣布,原一汽-大众销售有限责任公司华北区销售事业部市场与公关总监段宁将出任大众品牌公关总监。值得注意的是,这一职位自2017年11月原一汽-大众大众品牌公关总监李鹏程离职后,一直处于空缺状态。此前一直是一汽—大众销售有限公司副总经理马振山代管公关部相关事务。在今年早些时候,一汽-大众宣布,自4月3日起,王胜利出任一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监,负责一汽-大众大众品牌的营销工作。其中,执行副总经理的职位自2019年11月孙惠斌换任后,空缺状态长达5个月。对长期空缺职位,尤其是在公关和营销领域进行“疯狂”补位,或许意味着一汽-大众2020年将在公关传播及营销策略上有新的变化。公开资料显示,段宁出生于1986年,自2008年加入一汽-大众工作至今,算得上是位一汽-大众不折不扣的“85后老兵”。段宁的履新也是继80后“老干将”王胜利走马上任后,一汽-大众大众品牌领导体系中的又一年轻力量。 业内普遍认为,一汽-大众大众品牌选用年轻干将“挑大梁”,是鉴于探歌、探岳等定位年轻一代消费群体的车型陆续推出的条件下,所做出的重要人事变动,展现出其向年轻化转型的决心。年轻化作为当今汽车消费市场的主旋律,是每个汽车品牌都要思考的重要课题。而对于诸如一汽-大众等传统车企而言,如何实现品牌形象的涤故更新是向年轻化转型中急需解决的难题。值得一提的是,2020年不仅是一汽-大众的创变之年,也是大众品牌的产品大年。据了解,一汽-大众大众品牌将于2020年推出5款新车,包括一汽-大众探岳Coupe、探岳GTE、全新第八代高尔夫、中期改款大众CC以及大众CC猎装版车型。这些车型的陆续推出,将会进一步丰富大众品牌的产品矩阵,成为践行品牌年轻化的主力军。 除了在产品布局方面更加年轻化外,为助力品牌向年轻化转型,一汽-大众大众品牌也需要在了解新生代消费群体消费心理的基础上,强化与消费者的心理沟通,打破品牌原有的刻板印象。而这也正是段宁的职责所在。不过,受整体车市低迷和疫情的双重影响,2020年的汽车行业可谓开局不利。而在此情况下,一汽-大众制定了全年232.5万辆销量目标,其中,大众品牌2020年销量目标为142.5万辆,市场份额追求0.1%的增长,挑战难度不言而喻。数据显示,2020年第一季度,一汽-大众终端累计销量为337096辆,3月终端销量为117357辆,同比下滑26.6%。其中大众品牌销量为67609辆,同比下滑35.4%。一季度结束,一汽-大众的年度目标完成度仅为14.5%。作为一汽-大众最为重要的角色,大众品牌此后几个季度的工作压力也陡增了几分。种种压力之下,作为公关总监的段宁,究竟能否挑起品牌公关总监“大梁”,助力一汽-大众品牌实现转型呢? 赞 (0) 相关推荐 【e汽车】一汽-大众:战疫中如何保持车企的自我修养? 2020年伊始,新冠病毒肺炎疫情席卷全国,原本厉兵秣马准备在新一年大干一场的各行各业猝不及防地踩了急刹车. 生产复工被推迟,消费场景被取消.消费需求量骤减,这场对整个行业形成无差别打击的"黑 ... 一汽大众探岳,销量破20000,是因为价格吗? 近几年SUV在国内一直深受消费者的喜爱,迎合市场需求,各大车企陆续推出SUV车型,随着德系,日系品牌的入局,国内SUV市场竞争也是越来越大.在竞争激烈的情况下,各大车企必须要不断做出各方面的调整才能持 ... 整合共享理念,爱驰亿维新车2019年落地 爱驰亿维将共享的理念带入造车,首款量产车将在2019年落地. 今年1月,曾担任上汽集团CFO的谷峰加盟了爱驰亿维.在加入之前,谷峰曾在上汽工作了近20年,其中全程参与了上海通用财务体系设立,并且不断帮 ... 汽智·聚焦|85后段宁,是不是一汽-大众需要的“新刀”? 4月13日,一汽-大众宣布,原一汽-大众销售有限责任公司华北区销售事业部市场与公关总监段宁将出任大众品牌公关总监. 一时间,引起业内广泛关注. 首先,段宁是不折不扣的85后.公开资料显示,段宁出生于1 ... 下一战,谁能冲破年销量300万辆? IAUTO 速度 深度 态度 导|语 2020/10/16 领先与落后.增长与滑坡总是交替出现,行业规律是背后推动的巨手.自始至终,车企业绩所画出的涨跌轨迹,都是那只巨手在天幕中或推或拽从而划出痕迹. ... 投诉不断 销量下滑 新能源汽车如何挑起江淮大梁? 作为曾经自主品牌车企黑马,江淮汽车近一两年来的市场表现却堪称低迷;除了今年3月份销量较有起色外,其它月份几乎全部令人失望.而就在前不久,江淮汽车发布了2018年5月份销量数据,其销量不出意料地再次同比 ... 【e汽车】销量再夺冠,解密一汽-大众的冠军密码 "这是一个光明的季节,这是一个黑暗的季节." 2020年的汽车市场就像是狄更斯笔下的<双城记>.2020年中国乘用车市场马太效应急剧加速,各大车企的销量好之愈好,坏之愈 ... 段宁:一汽-大众将加速品牌向上,真正实现一个品牌满足一家人! 段宁:一汽-大众将加速品牌向上,真正实现一个品牌满足一家人! 【e汽车】独家:小鹏汽车驶入“加速发展年” 引强援李鹏程正式加盟 像首富比尔·盖茨一样,何小鹏喜欢写内部信,并通过这种方式,表达着自己对造车事业全部的热情和期望. 就在昨天,新春开工之际,何小鹏再发内部信,重点谈到了小鹏汽车2019年的工作重心和公司大方向.他说:& ... “新物种”诞生 一汽-大众新CC猎装车再树车市新风向 10年前的惊鸿亮相,让一汽-大众CC收获"最美大众车"称号,不仅在销量上成为黑马,更成功开辟出全新的细分市场,为中庸刻板的B级车市场点燃热情:历经10年磨砺,一汽-大众新CC再次升 ... 不破不立!重构组织架构全面数字化,郭永锋谈一汽-大众转型 关键行业资讯,第一时间送达! 投稿 /爆料 邮箱:fc@feelingcar.com 微博:@飞灵汽车 -来源:飞灵汽车 作者:王国信- 7月18日,一汽-大众ID.6 CROZZ在成都正式交付.这次 ... 一汽-大众4月销量数据公布 宝来领衔 CC最差 一汽-大众近日公布了2018年4月的销量数据,其中包含一汽-大众.奥迪及奥迪进口车型,累计终端销量达163566辆,同比增长11.2%.其中,大众品牌占比最大,销量达111278辆,同比增长10.1% ... 领头羊一汽-大众奥迪,拥抱电动化的第二曲线 IAUTO 速度 深度 态度 导|语 2021/04/16 即将到来的上海车展,是舞台,亦是战场. 文丨北岸 编辑丨小叮当 电动化注定是一场脱胎换骨的革新.穿越转型期,不可隔靴搔痒,亦不可操之过急. ...