腾讯社交领域突发N连击,或许霸主也在焦虑

作为目前国内市场社交领域的绝对霸主,腾讯凭借着微信和QQ的出色表现,在这一领域已经实现了几乎无法挑战的地位。但在日前有消息显示,腾讯方面又推出了一款全新视频相亲交友产品“轻缘”,其核心功能就是为有相亲意愿的用户提供线上交友的途径。
事实上,算上去年的“有记”、“灯遇交友”、“朋友”、“轻聊”、“猫呼”,以及“欢遇”等,腾讯从2019年开始,已经在社交领域堆砌了大量的新款产品。而在我们下载了这款“轻缘”之后发现,其从功能到UI都与此前的“欢遇”非常类似,同样非常强调“真实”,并且只有在进行了实名认证后,才可设置征友条件。
但值得一提的是,两者最大的区别在于,“轻缘”的开发者是腾讯音乐娱乐,而“欢遇”是腾讯直接出品,而这种类似“养蛊”的操作其实在腾讯内部也有着源远流长的历史,其实不足为奇。但真正让外界感到奇怪的是,腾讯作为目前国内互联网行业社交领域的霸主,何必会如此紧张。
纵观腾讯推出的这一大堆的社交类APP,可以说是覆盖了当下舆论中多项高热度的话题,有关注相亲的“欢遇”和“轻缘”、有主打校园的“朋友”、有挖掘陌生人场景的“灯遇交友”,还有微信朋友圈纯净版的“有记”,可谓是在细分领域全面出击,简直就是“走别人的路,让别人无路可走”。
按说有着QQ与微信这两大加起来超过17亿月活的超级APP,腾讯不应该在社交领域显得这么着急,甚至搞出了这样的“社交全家桶”。或许在很多人看来,腾讯更应该用精准投放,而非漫天撒网的方式来深耕社交领域。
然而如果将视角切换到腾讯自己身上,QQ已经20岁了,微信也已经诞生8年,对于一款产品来说,它们都已经是相当高寿的了。更何况外界的环境也很难让腾讯高枕无忧,自2019年春天开始的社交领域战火,也更使得其颇为警觉。在2019年之初,字节跳动、罗永浩和王欣几乎同时出手,分别推出多闪、聊天宝、马桶MT三款产品,尽管遭遇了腾讯的强势打压,但在此之后,百度还推出了“听筒”,主要面向高校学生做匿名社交,网易上线“声波”主打语音交友,陌陌旗下的ZAO则主打AI换脸,搜狐也带来了“狐友”。
俗话说“猛虎难敌群狼”,即便腾讯能够利用QQ和微信这两个社交领域的巨头来以势压人,但微信和QQ作为某种程度上的互联网行业的“水煤电”,实际上是不能频繁出手的。这就使得腾讯有了需要拿“小弟”来与挑战者兑子的需求。
当然,除了传统社交领域迎来一大波新人抢饭碗之外,隔壁的短视频也开始在无形之中威胁了腾讯的地位。经过了多年的发展之后,已经走向成熟的短视频也开始占领用户更多的使用时间,根据相关机构的统计,2019年上半年短视频的时长出现了爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,显然正在挤压泛娱乐行业的时长。同时,抖音和快手等短视频平台也慢慢开始横向发展,逐渐演化出了一定的社交属性。
除了外御强敌之外,腾讯显然也有在社交领域塑造产品矩阵的野心。字节跳动所采取的产品矩阵已经被证明是行之有效的策略,虽然其算法和智能推荐暂时无法取其精髓,但学个形似显然并不难,腾讯保不齐有在保持熟人社交领域优势的同时,顺应潮流深耕垂直领域补足短板,最终编织起整个社交网络的想法。
更何况微信与QQ强则强矣,但终究是船大难调头,通过新产品和一定的资源倾斜来试探不同消费者的口味,同时也蜻蜓点水式的进军此前一直有所顾忌的陌生人社交,以强化护城河效应,怎么看都是一笔稳赚不赔的买卖。
毕竟马化腾此前都曾承认,“越来越看不懂年轻人在网上喜欢的东西”,看不懂自然就抓不住这类用户的需求,故而就需要去尝试。腾讯的优势就是流量成本相对低并且有足够的资本,因此目前在各种细分领域社交软件齐上阵的情况下,在“左右互搏”与“大浪淘沙”之下,总还是有收获的可能。
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