听说有外卖平台涨费率? 饿了么扭头开始送温暖
外卖是个好东西,在这个寒冷的冬季,窝在办公室里的上班族们几乎天天都要点上一份甚至几份。不过最近有报道称,一些平台的外卖价格似乎出现了细微的调整,而且商家的菜品也出现了一定程度的“缺斤少两”。抛开商家本身的素质问题,已经有不少网友开始怀疑,这种现象是不是外卖平台开始“收割流量”,提高商家服务费造成的。
根据每日经济新闻的调查发现,“近期部分外卖平台上调了商户的服务费率,涨幅从1到3个百分点不等,由此引发部分商户对终端产品的提价,消费者也不可避免要为此‘买单’。”
这篇报道中还强调,“从最初的‘零费率’到5%、10%,再到如今的两成左右,中小商户在与外卖平台的博弈中处于相对弱势地位”。不过外卖平台上的商户也有自己“消化”成本的方法,比如提高商品售价,或者餐食质量“打折”。总而言之,平台加收的钱多半不会从商家口袋掏出,而是以各种形式转嫁给了消费者。正可谓“我不杀伯仁,伯仁却因我而死”的翻版:平台没有找消费者要钱,消费者却因平台而加大花销。
不过考虑到此前外卖平台们扩张的手段,会有今日的“反弹”也是很正常的事情。在互联网平台里,前期补贴扩展市场收纳用户早已不是新鲜事了,甚至在一些行业,烧钱是排挤竞争对手、增强实力的有效手段。而这种形式发展到后面,往往越是成功的互联网企业,财报的亏损也就越大,比如某个跻身福布斯榜单的电商企业。
因此,别看大多数互联网企业日活月活数字高昂市场广阔,背地里可能还欠着1000多万用户的钱没法还呢。但是即便这样,无数的风投公司还是十分看好互联网行业的发展,毕竟只要用户基数够大,而且在行业内陆位稳固,真想要回本的话还是非常容易的事情。嗯,只要地位足够稳固的话。
毕竟对于习惯了各种补贴、红包优惠的用户来说,当平台准备“回本”的时候往往会产生强烈的“戒断反应”,这一时刻也极为容易让平台的口碑逆转之下,等于无形中帮助竞争对手造势。因此当场上还存在着实力强劲的竞争对手时,没有十足的把握,一般互联网企业是很少会动用这一方法“回本”的。
现在让我们回归到最初的话题,到底是哪家外卖平台开始“收割流量”了呢?从平台官方的口径来看,饿了么算是第一个“自证清白”的平台。
此前口碑与饿了么进行整合,成立了阿里本地生活服务公司。就在上周还有消息称,口碑或将从今年开始取消对商家的“零费率”优惠。不过这点到目前为止还只是推测,依据的只是三年前口碑公开宣称的“三年无佣金”保证。如今三年已过,口碑是否会上调佣金费率至今未得到官方的确认。但是,就在今天阿里本地生活服务公司发布“暖冬计划”,从明天开始,将在广州、深圳、珠海等多座城市,首批为2000家中小商户提供降低费率的扶植,同时,其余商户维持现有较低费率不变。据悉,在2019年一季度,或将至少下调3%的费率。
对于费率的下调,阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊表示,“我们要用实实在在的赋能和实实在在的让利,帮助全行业过一个实实在在的暖冬”。不过在饿了么选择在此风头上让利,除了给中小商家们送温暖,或许也会让涨费率的竞争对手在这个冬天感受到更为彻骨的寒意吧。
【本文图片来自网络】
推荐阅读:
息屏自动清后台?看似为你好实则后患无穷
息屏后自动清理后台程序,可能也并不是所有人都需要。
苹果痛击高通,智能手机行业洗牌日或将到来
FTC与高通的正常官司,或将改变整个手机行业。