2021年的第一天，对于有些手持华为手机的玩家朋友来说，或许是在坐过山车的一天。在刚刚跨过2020年后，更加“魔幻”的一幕就发生了，华为游戏中心社区在当天凌晨发布公告称，因“腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更”，导致腾讯游戏从华为游戏中心下架。对此，腾讯方面给出的回应则是，双方并未就续约达成一致，正在沟通恢复双方合作。但此次沟通显然富有成效，不到24小时双方便选择握手言和，一系列腾讯旗下游戏也在华为方面重新上架，甚至腾讯还在《和平精英》这一游戏中面向华为用户推出了送出永久皮肤的活动。当“南山必胜客”与“龙岗无敌手”来了一次火星撞地球，吃瓜群众还以为双方要上演一出你来我往角斗的情况下，谁知道，仅仅24小时不到，这出大戏还没到高潮就戛然而止。截至目前为止，无论腾讯还是华为方面，都没有针对此次下架再上架的事件发出进一步看法，也给了吃瓜群众无限的想象空间。事实上业内有观点认为，华为其实与腾讯之间一直处于一种很微妙的关系，并且双方无论如何都称不上亲密。大家不妨想象一下，一只狮子和一只老虎要如何和平共处呢？据称早在2016年，当时还在华为旗下的荣耀品牌推出了一款被命名为荣耀magic的手机，这款主打AI功能的手机能够通过收集包括微信的聊天信息来训练AI，就曾引起腾讯方面的不满。此后在很长一段时间里，华为手机都无法使用微信支付的指纹识别功能，有传言称这也是因为两者关于用户生物信息归属的争议所引起。而作为硬件厂商，华为因为手握入口在类似争议中取得了一定的优势，并使得腾讯方面只能进行退让。而这次的争端，腾讯选择主动在12月31日发难，也被外界认为是因为其在手游领域占据了绝对的优势。这一轮下架再上架的操作背后，有业内人士称，从本质上来说就是分账不均所导致的结果，现有的五五分成已经满足不了腾讯。在2020年第三季度的腾讯财报电话会议上，首席战略官詹姆斯·米歇尔就曾表示，“游戏产业目前运行所基于的经济原理，对于游戏开发公司而言，并不是十分有利”，以及“公司一直在倡导降低渠道商的营收分成到更为合理的水平，也出现了一些游戏开发公司干脆绕过传统渠道商，寻找新渠道的现象出现，我们感到印象深刻，而且高度赞扬这些做法”，而腾讯总裁刘炽平还补充到，“如果平台可以为游戏公司带来更多的新用户，那么他们的服务就具有很大的价值，反之价值就不大。”从最早的《梦幻西游》到《明日方舟》、从《剑网三指尖江湖》再到《万国觉醒》和《原神》，以及如今华为与腾讯的“短兵相接”，内容与渠道之间关于分成比例的争端几乎已经摆在了台面上。所反应出的无疑也是如今手游领域的一大趋势，即供需关系颠倒，渠道方的地位在下降，而内容供给方希望寻求更加有利的合作方式。“渠道服”是国内安卓手游市场因为Google Play缺位而诞生的一种特殊情况，在相比于海外市场更加碎片化的国内安卓生态中，渠道方帮助游戏厂商触及了更多的玩家，而开发者则用分成来支付报酬，这也是国内安卓手游圈在过去用实践建立的一种酬赏机制。但如今渠道与游戏厂商的合作关系，随着流量和内容这两大关键要素的变化而发生了改变。在国内手游市场早期，由于游戏供给极为充分，整个市场处于僧多粥少的情况，掌握了流量分配权力的渠道方自然更占据优势地位，他们甚至会对游戏本身进行S、A、B的评级，不同级别的推广力度会有着一定的差异，甚至不达标的游戏会要求厂商进行修改。换句话来说，在渠道呼风唤雨的日子里，其几乎可以代替玩家来决定一款游戏的命运。然而时移世易，移动互联网的蓬勃发展，特别是社交平台、短视频APP的高渗透率，也导致渠道方不再是游戏厂商的唯一选择，游戏厂商可以选择的推广渠道变得更多，甚至于随着抖音、快手、B站等平台占据了消费者的更多时间，渠道的推广效果反而在不断下降。再加上自2018年开始，监管机构严控游戏版号，使得国内手游行业也逐步进入精品化竞争的时代，拥有优质内容的游戏厂商开始占据更加主动的地位。作为国内游戏圈的“头号玩家”，腾讯旗下的《王者荣耀》与《和平精英》两大国民级手游几乎已经是无人不知无人不晓，再加上其还手握《火影忍者手游》、《使命召唤手游》、《天涯明月刀手游》等一系列爆款。并且腾讯游戏还是国内最大的游戏发行商，可谓“谋臣似雨，猛将如云”，堪称中国游戏领域的半壁江山，因此腾讯选择向渠道方“开火”自然也是底气十足。至于说，腾讯为什么会选择华为而不是其他渠道？在一些业内人士看来，腾讯此举或是为了杀鸡骇猴，为接下来的行动开一个好头。众所周知，华为是目前国内手机市场的一哥，同时也是知名渠道阵营硬核联盟的中坚力量，再加上双方本身关系就不睦，用其来测试市场反应自然就再合适不过了。当然，最终的结果大家也都已经看到，仅仅一回合此次斗法就戛然而止。从撕破脸到光速握手言和，这背后是因为双方各有各的软肋。对于腾讯来说，华为作为目前国内Android阵营的一哥，手中握有相当庞大的用户，无法触及这些用户就意味着凭空丧失一大块收入。而对于华为来说，在智能手机业务受到严峻挑战时，渠道分成的每一个点都是数以亿计的收入，这同样也是无论如何都不能放弃的。在部分观点看来，此次是腾讯选择妥协，华为取得了阶段性胜利，因为腾讯游戏的重新上架无疑是华为的目地。但一位在某大厂从事游戏运营的朋友告诉我们，腾讯选择妥协的原因其实很简单，渠道服使用的账号体系归属于渠道方，也就是华为，腾讯其实无法完全掌握这些用户，只要华为方面不配合，涵盖如此多游戏的账号体系迁移，将会是一个巨大的“天坑”。当然，尽管这一回合是华为稍占上风，但这改变不了当下手游圈的大势。用一句经典名言来形容这场斗法是恰如其分的，“这不是和平，只是二十年的休战”，只要外部市场环境不发生大的改变，游戏内容的供给无疑都是有限的，因此也就意味着游戏厂商，特别是手握优质内容大厂所拥有的优势将只会越来越大。
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