戏说网事|社区团购忙补贴,视频网站欲提价

本周的热议话题依旧还是社区团购,在这样一个多家互联网巨头齐齐参与的领域中,究竟是帮助用户以更实惠价格便利地买到优质商品的创新服务,还是搅局黑羊呢;如果说社区团购最为吸引人的地方恐怕就是低价,那么电商下沉领域也有着相同的优势,除了拼多多与新晋热门淘宝特价版之外,一个意想不到的平台也成为了“性价比党”的心头好;不过与购物及生鲜逐渐进行市场下沉的趋势不同,大家伙儿闲暇时流连忘返的视频平台似乎也一个接一个冒出了想要涨价的想法,这背后又是什么在影响呢?
欢迎走进今天的戏说网事,让我们一同盘点本周互联网行业的相关事件,同时也为上述问题来揭晓答案。
  • 互联网巨头扎堆团购,搅乱生鲜市场一池春水?

如今,拼多多有“多多买菜”、美团上线了“美团优选”、滴滴推出“橙心优选”、阿里方面投资“十荟团”、腾讯入股了“兴盛优选”、京东则由刘强东亲自带队进入社区团购领域,甚至于一贯与“互联网+”概念不太沾边的字节跳动,都被传出可能要做“今日买菜”。这架势无疑像极了十年前的“千团大战”,以及此后快的、滴滴,和Uber等在出行领域的对垒,那么为什么各大互联网企业,都要争先恐后布局社区团购业务呢?
互联网企业与传统企业的估值方式并不一样,前者所使用的是日常活跃用户(DAU)和总商品价值(GMV)作为估值矩阵,而互联网企业之所能拥有更高的PE,靠的其实是超高的年化增长率。在如今用户红利逐渐消失的情况下,互联网企业自然就需要寻找新的流量来源,因此外界认为,此时的社区团购只不过是适逢其会,其试图通过社交的方式圈住用户流量,从而更好地把商品与消费者连接在一起的模式。
然而事实可能并不如理论那般完美,包括“多多买菜”与“橙心优选”新开城市主要以武汉、长沙、贵阳、昆明、兰州、南宁为主,却对于北上广深这类一线城市“视而不见”,毕竟北上广深的生活节奏已经很快,使得每日三餐都在家开火做饭已然并没有那么主流。而在更为下沉的小城镇或县城,则很难形成足够大的“社区”,并且社区团购在商品价格与品质上显然无法与本地菜农相提并论。
即便是在社区电商热门的新一线及二线城市中,社区团购其实非常的不“互联网”,团长销售的商品其实是由传统的供应链来提供,其主要是在末端环节进行了互联网化,这就代表其并没有解决目前农产品领域的痛点——价格倒挂。所以一旦社区团购降低补贴力度,作为最典型性的价格敏感型用户,大爷大妈自然会选择用脚投票,很快就会转投能够实地挑拣的菜贩。因此这也就意味着靠烧钱或许能够挤压竞争对手(菜贩),但对整个产业链的改造,可能即便是如今这些互联网巨头也没有一定能成的把握。
  • 用“更香”PK“真香”,却意外火了1688?

日前淘宝特价版方面对外宣称,为充分激发消费人群的性价比需求,其将持续推进“1元包邮”业务的常态化,并且决定将每月的最后一周都设置为“1元更香节”。说起这个“更香节”的来历,其实还颇有些drama。最初,拼多多在今年7月投入1亿元高调举办“真香节”。而在10月10日,淘宝特价版突然推出“1元更香节”,号称“畅销厂货,1元包邮”,且同样是将王境泽请来拍摄系列宣传广告,甚至借其之口喊出“不要真香,要更香”的口号。
此前在谈到淘宝特价版为何能用如此低的价格售卖时,官方给出的答案基本都是“平台与生产厂商直联”有关。例如官方就宣称,背后联合的是2000个产业带上的120万产业带商家,30万数字化外贸工厂不停歇地为消费者生产性价比好物;并且其还将淘宝特价版与内贸批发平台1688全面打通,据称能够使得全国7成产业带成为淘宝特价版的供给大后方。
而在这些特价电商平台捉对厮杀的同时,不少消费者更是“偷师”到直接找“工厂”下单的方式。据了解,如今B站上已经有不少UP主针对“同源替代”方案,推出了相应的攻略、购买评测,甚至是店铺筛选推荐,且这类视频内容也开始陆续有了较高的热度。可以预见的是,即便未来下沉市场的特价电商或许会在厮杀中出现退场或转型者,但其所引导出的M2C模式,或许在未来依旧还会顽强地扎根发展下去。
  • 视频会员定价接连上涨,观众的应对会是?

不同于团购与电商赛道里的大幅补贴,视频平台则遇上了会员定价不断上浮的窘境。10月30日,Netflix方面宣布上调会员服务费定价,入门级基础套餐虽然仍是每月8.99美元,但标准套餐从12.99美元上调至13.99美元,高级套餐则从15.99美元上调至17.99美元。而在本周,继Netflix之后,Disney+也开始首次涨价,其将从2021年3月26日起对美国用户提价1美元,达到每月7.99美元或每年79.99美元,此外迪士尼的打包服务,即包括Disney+、Hulu和ESPN+的套餐也将增加1美元,使得价格达到每月13.99美元。
在海外流媒体平台先后开始涨价的同时,国内的视频网站也吹起了价格上调的风向。11月6日,爱奇艺方面宣布对黄金VIP会员的服务订阅费进行调整,涉及连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡,并将九年不变的19.8元上调至25元。后续腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔也曾突然表示,20元/月的会员费定价相对较低,在时机合适的情况下会考虑调整价格,具体情况将视行业竞争而定。不过到目前为止,腾讯视频尚未采取明确的应对举措,但业内普遍认为其跟进涨价的意图已经相当明显。
对于互联网企业而言,早期能够接受亏损是希望在模式打通后,在更大的市场中挣回来。而现阶段爱奇艺挣钱的业务中,会员服务占大头,可会员数量却已经出现负增长的局面,并且会员营收也在持续放缓。因此这也使得选择将会员服务提价,就成为包括爱奇艺在内,许多视频平台破局的手段。这个手段可能不唯一,但对于平台来说,无疑相当好实施且效果也更为即时。
不过就像我们小学时都做过的一种算术题一样,A商品标价10元,价格每上涨1元,则销量降低10%。在实际生活中,商品价格与销量之间的关系或许没有数学题里那么简单明晰,但不可否认的是,价格的上涨显然会影响到用户购买相应商品或服务的意愿。但那些在涨价的会员费前犹豫的用户,接下来又会做出什么样的选择呢?是放弃对抗接受涨价,是“机智”地寻找盗版资源,还是寻求有着相似服务但价格更低的替代品呢,大家不妨在留言区谈谈你的选择吧。
【本文图片来自网络】
推荐阅读:

翻车从未如此频繁,直播带货真与明星八字不合?

对于明星的直播带货,或许引导消费型人才更为合适。

用手环的价格买智能手表,Redmi Watch上手视频

尽管售价只有299元,但Redmi Watch的表现依旧可圈可点。

(0)

相关推荐

  • 线下运营“坑”无数,巨头挤入的社区团购难在哪里?

    无论是程维表示"滴滴对橙心优选的投入不设上限",还是近日传出刘强东将亲自带队打好社区团购这一仗的消息,都意味着社区团购赛道已经被整个互联网圈瞄准. 阿里.美团.腾讯.滴滴等公司的强 ...

  • 社区团购突然火爆:十几个平台抢一团长,月收入轻松过万

    "最近有十几个平台在游说我给他们当'团长'."在武汉东湖高新区,徐文娟是社区团购平台食享会的团长,手握近200人的客户资源,高峰时期的一次下单量相当于搬空一个中等规模的超市. 如今 ...

  • 社区团购正式进入三国杀,品牌商跟还是不跟?

    核心阅读: 1. 社区团购经历了一年的野蛮生长后,目前呈现出怎样的竞争态势? 2. 现在入局社区团购,是否还有机会? 3. 社区团购究竟是否值得品牌商去合作? 在经历了大起大落的"千团大战& ...

  • 2021,“卖菜”还是门好生意吗?

    文丨曾乐 下沉市场的战役总是格外激烈,"卖菜"成为今年打得最响亮的一仗. 自今年以来,社区团购玩家分为两类大军:一方面,美团.拼多多.京东.滴滴等互联网巨头几乎以"all ...

  • 关于供应商抵制社区团购的4点看法:抵制只会双输,拥抱或可三赢

    12月13日,听说昨天沧州一家做粮油的供应商公开抵制了几家社区团购平台,今天咱们也聊两句社区团购遭抵制这件事吧. 1.没想到最先跳出来的不是供应链底端的水果蔬菜商贩们,在外界的推演中,他们本应该是即将 ...

  • 2020年度小程序分类排行

    小程序,新热潮   打开微信,下拉任务栏,或者点开搜索框输入想要查询的信息进入小程序,已经成为我们生活的日常部分.2020年以来,受疫情影响,小程序的使用频次大幅提升,出入扫描健康码.宅家点餐网购.收 ...

  • 滴滴,撑不住了!

    来源 : TOP互联网 1. 滴滴,撑不住了! 据媒体最新报道,滴滴正在出售旗下第二大业务--社区团购平台橙心优选,几大潜在买家阿里.京东.字节跳动等公司都犹豫不决.   这并不是单一事件,其实早在7 ...

  • “菜篮子”大战少不了京东

    2020年由于受到疫情的影响,社区团购的优势逐渐凸显出来,成为了新一轮的风口,也让许多互联网巨头趋之若鹜,先后在社区团购领域进行布局.前不久,京东也宣布入局社区团购. 根据京东发布公告来看,京东将以7 ...

  • 年吸金百亿,美团、字节、拼多多加入“混战”,这一赛道“烧钱”值不值?

    导读 THECAPITAL 烧钱占领用户心智,之后窄巷肉搏,社区团购是否会走之前互联网企业"免费.垄断.再涨价"的老路? 本文共3625字,约5.3分钟 作者 | 什小瀑  编辑 ...

  • 兴盛优选的“生死线”

    灵兽按 虽然度过了一次资金的"生死线",但商品质量亦是"生死线",不能逾越. 作者/楚勿留香  ID/lingshouke ▲这是灵兽第990篇原创文章 1 & ...

  • 千亿规模社区团购,巨头“降维攻击”中倒下的,可能不是社区“夫妻老婆店”?

    2020年,互联网界最火的,除了直播带货就要数巨头抢滩的社区团购.有关数据显示,2020年国内社区团购市场规模可达720亿元,同比增长高达112%,2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别. ...

  • 2021年,社区团购电商十大猜想!

    扫描图中二维码即可报名 -01- 第一大猜想:团品牌时代元年 团品牌是什么?顾名思义就是社团渠道的品牌,与淘品牌的概念类同.当初,淘品牌依托于淘宝商城,随淘宝商城发展而发展,相互依存,相互促进,共同发 ...

  • 社区团购围剿战,兴盛优选慌了

    伯虎点睛:砸钱砸钱砸钱,兴盛优选忍痛全梭哈. 文 | 唐伯虎 如果说共享单车是互联网下半场的揭幕战,那么社区团购就是互联网下半场的中场战.   有人把钱都砸了进去只为争得一张入场券,有人重新出山下场打 ...

  • 美团、滴滴、拼多多“狭路相逢”:社区团购的“百团大战”

    便宜,是社区团购吸引用户的致命武器.如同所有的互联网抢滩大战一样,第一轮总是如火如荼的价格战.疫情常态化,或进一步助推社区团购成为长期刚需.对于主要玩家美团和拼多多,这是一场直撄其锋的恶战,两家不仅几 ...

  • 社区团购橙心、多多、美团等被罚,互联网补贴战会停息吗

    2020年12月22日,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴.腾讯.京东.美团.拼多多.滴滴等6家互联网平台企业参加.并对互联网平台企业社区团购经营行为提出了明确要求,要求严 ...

  • 社区团购的核心竞争力是“履约”而不是“烧钱”

    兴盛优选有着和巨头们打持久战的实力. 出品 | 创业最前线 作者 | 李老师 无疑,今年最热门的赛道非社区团购莫属.阿里.拼多多.美团.滴滴等巨头的纷纷入局,各家品牌在全国范围内跑马圈地.疯狂补贴,让 ...

  • 社区团购疯狂:你家门口的菜市场,装得下美团和拼多多吗?

    文丨王新喜 社区团购之火未止. 近日,南京要求社区团购平台不得低价倾销,算是打响了地方政府对该现象进行宏观调控的第一枪. 但是,社区团团购的火并未被抑制,尤其是以美团.拼多多.京东等为首的互联网巨头早 ...

  • 京东也加入社区团购混战?互联网巨头密集发力的社区团购真香?

    最近一段时间,如果要问哪个产业最红火,相信大家得到的答案都是一致的,这就是社区团购,最近一段时间,京东.美团.淘宝.拼多多几乎是数得上号的互联网巨头几乎是商量好的似的,全部冲进了社区团购的红海,把这片 ...

  • 社区团购再倒一巨头:关掉60%

    文 | 韩希言 "上个礼拜橙心优选的平台突然就停了,本来还想多做一个平台能增加一点收入."北京的王阿姨在西六环外的一个小区里经营一家生活超市五六年了.半年前,她先是成了美团优选的一 ...

  • 社区团购:旧故事和新战事

    "有意思,这是一场互联网小巨头主导的战役." 一位资深电商专家在目睹了美团.拼多多.滴滴接连入场社区团购的混战后,由衷得发出了这样的感慨,"越来越有风口的味道了.&quo ...