6亿DAU的抖音，要让创作者一年赚到800亿
在近日举办的第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠道出了两个相当惊人的数字，6亿和800亿。所谓6亿，是根据抖音方面公布的数据，截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）日活跃用户已超6亿；而在过去一年，有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元，张楠表示在未来一年，抖音希望让创作者的收入达到800亿。
那么目前在市场上，日活能达到6亿的APP有哪些呢？根据我们的查询发现，数据比较明确的Facebook，在2012年12月就已宣布日活突破6亿，还有我们更为熟悉的微信，在2016年日活也超过了6亿。而这些平台大家不难发现，目前日活能够达到这一量级的APP多是一方社交巨头。其实这也很好理解，社交平台往往聚集了用户实际生活中的熟人关系网络，这样哪怕个别用户本身并没有那么喜欢使用这个平台，为了维持在互联网时代的社交关系，依然也会被牢牢的“粘”在这类平台上。
但是抖音作为一款带有一定社交属性的短视频平台，本质上依然属于内容平台，所靠的更多也是内容来吸引用户。换而言之，用户一天不用微信可能会各种耽误工作或生活上的一些事，但如果一天不开抖音，可能只是少了“哈哈哈”的快乐时光，更何况靠内容吸引用户的并不只有抖音一家，同样也有其他APP也承担着类似的功能。
但为什么是抖音率先做到了6亿日活用户这一成绩呢？
答案当然是创作者，以及他们持续不断的内容产出。对于用户来说，如果每次打开抖音都能看到他们爱看的、新鲜的内容，那么这个平台对用户的吸引力自然就不会小，再加上短视频内容碎片化的特征，显然也更加符合当下许多用户的生活节奏。
所以6亿日活是如何取得的这个问题，实际上也是在问，如何让创作者更愿意在抖音这个平台上产出更多的内容。
如果你也曾在短视频平台上尝试过进行投稿，可能会明白短视频的创作，是一个需要长期保持热情才能有所成绩的领域。尽管最开始可能只有寥寥数人观看，但如果用心的投入能够确切有到回报的提升，甚至能够从内容创作中实现流量变现，带来不错的收入，那么作为创作者自然创作热情也将有着一定程度的提升。
而抖音在内容推荐机制上所采用的，是一套基于用户与内容的个性化推荐算法。这意味着创作者生产的内容，将有更大的概率被推送向感兴趣的观众，那么这些内容也就会有更大概率获得点赞、评论，甚至转发等更为积极的反馈。对创作者来说，在能够实现流量变现前，观众认可所产生的自我满足无疑十分重要，因此内容平台的流量扶持、服务方式，以及上升渠道的展示就显得格外重要。
在第二届抖音创作者大会上官方也已经强调，要在未来一年投入价值100亿元流量资源，并且根据全新的创作者扶持计划，抖音方面还将通过流量券的形式，把流量直接发放到创作者的账户中，让流量感知更透明，使用更加自主。
除了用数据及流量给创作者带来自我实现的满足感之外，面对当下火爆的直播带货潮流，抖音方面也加快了在电商领域的布局，试图让更多的创作者可以借助包括直播带货及电商等更多渠道进行流量变现。例如在直播带货方面，科技圈知名大V罗永浩今年4月1日在抖音上完成了直播带货首秀，整场直播持续3小时，支付交易总额更是超过1.1亿元。
而在上月，巨量引擎（字节跳动的官方数字化营销服务品牌）旗下的巨量星图团队曾发布通知称，将调整直播带货任务的平台服务费，对于来源为第三方电商平台的商品链接，将对直播带货任务收取20%的平台服务费，而对于自家小店的商品链接，则将对直播带货任务收取5%的平台服务费。这一举措当时也被业内认识认为，在用最直白的方式让商家与主播做选择题，以进一步强化自家平台的电商体系与流量变现能力。
因此如今无论是6亿DAU的成绩，还是定下创作者800亿收入目标，其实对于抖音来说在本质上都有着同一个目标。是在向内容创作者展示平台优渥的发展环境，从而吸引更多创作者加入，并持续地生产优质内容，再通过内容黏住用户，以拓展更大的市场范围，进行更多流量变现的尝试，让平台的发展保持在正面且稳定的状态下。
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