最近，一部讲述电竞题材的青春励志剧《全职高手》登陆腾讯视频，而在微博上有关#朋友你听过全职高手吗#的话题，也在短时间内就达到了1.1亿次的阅读，以及5.3万次的讨论。由此不难发现，“看电竞”这门生意正以蓬勃旺盛的生命力向多个领域不断拓展，而作为国民短视频社区的快手，似乎也受到这股热潮的影响，准备入局游戏直播领域。
提到快手，大多数人想到的都是生活类的短视频，但是在近日举办的快手光合创作者大会游戏分论坛上，快手副总裁林粼宣布即将进军游戏内容市场，并提出“百万游戏创作者扶持计划”。表示将上线游戏内容聚合页，优化内容的呈现方式，将在“发现”与“同城”页每月将给予游戏内容近百亿次的曝光。具体来看，快手在游戏内容上或将选择UGC、PUGC与PGC并重，不过依靠游戏主播吸引流量，则或许仍会是其在游戏内容领域的主要运营手段。快手方面表示，在2019年中将引入不少于500个头部游戏内容创作者，并投入价值10亿元的流量、资源、资金，打造快手游戏主播在站外的影响力。为了证明自己跨行绝不只是玩玩，快手方面还进一步介绍了自己的游戏内容发展计划。一方面准备在内部搭建聚合游戏专区，将游戏直播、游戏视频、游戏讨论等多角度的内容同时呈现给用户，为用户带来更为沉浸的直播观看体验；另一方面，快手还计划为各类游戏赛事提供匹配的观看场景，为用户提供更为别致的游戏直播内容。从表现来看，快手进军游戏内容领域并非突发奇想，不过其为何会甘愿付出巨大的流量、资源、资金成本，换取这一市场的入场券呢？
最根本的原因，或许是“看游戏”这门生意实在太赚钱了。据虎牙最新的财报数据显示，其第一季度净营收16.315亿元人民币，净利润为6350万元人民币，不按照美国通用会计准则计算，净利润则为1.313亿元人民币。从收入组成来看，其主要收入都来自于直播业务，仅这项业务的收入就高达15.525亿元，其第一季度总付费用户人数更是达到540万，同比增长57.4%。从这一数据也不难看出，现在用户观看游戏内容时的付费意识已经逐步养成。面对这样一个目标用户付费意识日趋成熟的市场，快手自然没理由会拒绝。值得注意的是，在本次大会上，快手将游戏与电商和运营提升至相同地位，并召开分论坛，也足以见得其对这一新业务的重视程度。从目前的数据来看，快手进军游戏内容市场的初期表现还是亮点颇多的。上周快手首次公布了游戏直播方面的相关数据，称在移动端日活已经高达3500万。此外截至2019年上半年，站内游戏相关内容的发布数超5亿，点赞数超100亿，每月有200万游戏内容主播开播，总播出时长达到6.8亿分钟。由此可见，快手的硬实力摆在这里，跨行搞游戏内容也一点都不虚。
须知现阶段游戏直播行业几乎是斗鱼和虎牙各占半壁江上，这两家从直播平台的混战中杀出，眼看着就要进军决赛的选手实力自然不容小觑。更何况目前市场上最具竞争力的优质游戏主播资源，几乎已经被这两家瓜分得差不多了。在斗鱼此前公布的招股书上显示，截至2019年3月斗鱼与国内TOP100游戏主播中的51位签订了独家直播合同，其中更是包括8位TOP10主播。至于虎牙方面，虽然没有公布相对应的数据，但是从此前两家的主播争夺战战况来看，剩下的热门游戏主播资源归属情况也就不言而喻了。而在游戏直播行业里，基本是受众是跟着主播走，此前直播平台混战，各方疯狂挖主播，背后其实图的是主播的“带粉”能力。所以快手如今进军游戏内容领域最大的难题，或许还不是来自资金和曝光渠道，而在于如何从虎牙和斗鱼等直播平台手中，获得自己的优质游戏主播资源。实际上，快手或许也明白优质主播对于游戏内容创作上的影响力。根据林粼在快手光合创作者大会游戏分论坛上透露的信息来看，过去三年快手在游戏收入分成上和各种资源上的投入超过50亿，同时快手平台已签约了数百位独家主播，并且推出的“百万游戏创作者扶持计划”，目的就是为了发掘和吸引优质主播投身自家平台。为了能有效吸引游戏主播转投，快手方面还表示，平台上将拥有比传统游戏直播平台更多元的收入方式，直播、电商、付费视频、视频商业化(广告等)，与游戏分发推荐都可以带来丰厚的收入。在面对快手如此殷勤招揽的情况下，未来优质游戏主播群体是否会再次出现跳槽热，就有待时间给出答案了。
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