乔布斯：改变世界的4个产品理念

波波 华研数据

一个人的伟大，不在于他活着的时候拥有什么，而在于他死后为这个世界留下什么。

李小龙之所以伟大，除了功夫好，电影卖座之外，更是因为他破除了国家、种族和门派的界限，创建了一种取众家之长为我所用的武术哲学，并通过电影将这种哲学理念推广到了全世界。

邓公之所以伟大，不在于他盖了多少楼、修了多少路。而在于他完成了改革开放的架构设计，创建了一种前所未有的新经济运行体制，解锁了时代的禁锢，四十年中国红利，两代人受益。

伟大的人有一个共同的特点，就是他们一生穷尽智慧和汗水，带领人们走出了一条从未有人走过的路。

乔布斯也是这样一位伟大的人，乔爷的伟大同样不是因为创造了几千亿美元的苹果公司和iphone，而是他为整个移动互联网时代贡献了一种崭新的、革命性的产品哲学和理念，也使那些后来的追随者们共同创造了一个伟大的时代。

最近在整理书架的时候，偶然发现了几年前买那本《乔布斯传》，禁不住又翻了一遍。乔布斯的一生可谓是充满传奇色彩的一生，不能重来，却让人缅怀；无法复制，却值得借鉴。

向伟大的人学习，要学习他的思想。

不得不承认，在乔布斯身上有很多天赋秉性是与生俱来的，根本无法习得。但是他的思想和理念，却是任何不想被落伍于这个时代的人必须并且能够继承的，至少我是这样认为。

一、基于科技和人文的简洁理念

“一旦做到了简洁，你将无所不能。”——乔布斯

“大道至简”这个在中国历史上流传了上千年的伟大哲思，居然让一个歪果仁给用到了极致。乔布斯的简洁理念，并非简单的做减法，而是科技和人文艺术的完美结合，是贯穿在产品、组织和企业战略之中的体系化简洁理念。具体表现在以下三个方面：

1、“简洁”的产品：给用户的永远是优质、人性化的产品。如果细心你会发现，苹果产品都没有使用说明书，即使是幼儿园的孩子也知道如何使用它们。其实苹果产品的内部逻辑设计极其复杂，只是被设计师们隐藏了起来，而只把最简单易用的操作体验呈现给了用户。

2、“简洁”的战略：这可以用“专注”一词来形容。乔布斯回归苹果公司之后，他觉得产品太多太杂了，大多数都是为了应付领导或经销商而开发出来的。乔布斯果断地砍掉了90%的业务线，只专注做几款产品，结果这几款产品非常成功，苹果的股价也翻了八倍多。

3、“简洁”的沟通：一个坚持原则、敢于说真话的人。在传统公司，即使你的项目存在缺陷，人们也喜欢用“粉饰”的措辞来指出错误。这种情况在苹果极少发生，乔布斯要求他的员工跟他一样敢说真话，这种“直来直去”的沟通方式使团队无须在解读别人话语上浪费时间和精力。

二、“借鉴”式创新理念

说到创新，给人的第一感觉是，一定要发明个什么东西才配得上这个称呼。其实发明只是创新的一种，是极少数人具有的能力，乔爷告诉我们，创新还有另外一种，即“拿来”再“整合”。

当初iphone的发布风靡了全世界，是因为在它的身上使用了非常多的具有突破性的设计和技术，可是这些技术几乎没有一个是苹果公司发明的。

作为最惊艳的技术之一“多点触控”在80年代就已经有科学家在研究了。

iphone屏幕所使用的叫做“金刚玻璃”的材质，是一个叫康宁的公司生产的。

“软键盘”技术的出现，至今也有几十年历史了，只是乔布斯第一次把它用在了手机上；

在软件应用方面，iTunes的创意最早也是来源于比尔·盖茨。

乔布斯的伟大之处就在于，将最合适的技术组合在了一起，最终做出了改变世界的产品。这让我想起了毕加索说过的一句话：“优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃。”

三、允许不完美

“一切伟大的行动和思想，都有一个微不足道的开始。”——李嘉诚

很多时候我们不去尝试做某件事的原因不是因为懒，而是觉得自己做的不够好，比如写作、公众演讲、用英语对话等等。

认为必须要等到自己的“产品”拿得出手了，才好意思展示在公众面前。抱持这种想法的同学，可能永远也无法达到“拿得出手”的地步。

如果你用过第一代iPhone，也许还记得那些匪夷所思的缺陷。

比如，电池最多能用一天，有了问题还不能拆卸。

产品相当脆弱，摔两次就碎了（甚至10年之后的iPhone依然是这个德行）。

更无语的是，第一代iPhone连最基本的“复制粘贴”功能都没有。这个功能一直到三年后的iPhone4才正式推出，以至于安卓的用户讽刺苹果说：三年后，苹果再次掀起了手机行业的重大革命——他们居然推出了复制粘贴功能。

任何伟大的产品和事业都不是一上来就做的很好，而是通过不断试错，不断修正，不断迭代而逐步形成的。你看我的文章写的这么烂，还恬不知耻地拿给你看，就是这种思想的极端体现。

四、追求极致的工匠精神

在我的记忆中，“工匠精神”这个已被现代人说烂了的词，是在苹果产品推出之后才开始风靡世界的。可以说乔布斯就是“工匠精神”的始作俑者和最典型代表。

在硅谷，人们把乔布斯称为“恐怖分子”。苹果的手机是委托IDEO做的，IDEO的老大回忆说：“记得有一天凌晨两点，我接到乔布斯的电话，以为是天大的事，结果乔布斯说，能不能把螺丝钉的材质从不锈钢换成镍...”。

“凌晨两点”、“螺丝钉”、“镍”，死磕到如此地步，着实令人惊叹。这类例子特别多，相信你能够感受到乔布斯所追求的极致，只有倾注了极致的情感，你的产品才会像艺术品一样打动人心。

关于乔布斯的性格，你肯定会有这样的印象，比如他粗暴、偏执、高傲；或者好奇、专注、热情。不管你想起哪个词，都证明了一件事，就是乔布斯和我们一样，是一个复杂的，有着很多面的普通人。

不过，在所有这些特质里面，他最大的特点应该是：为了做出心目中最好的产品，可以牺牲几乎所有的东西。别人的喜好、自己的健康、世人的批评，他都可以不在意，只要能做出好产品就行。也许，这也是所有伟人的共同特质吧。