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乾元文物收藏爱好者费银平先生，是一位默默付出致力于地方文化保护事业的优秀人士，前几天，他从微信上发来一幅旧广告宣传图片给我，这一广告图片是民国时期新市某一绸缎商店所印制的。广告图片制作精美，广告内容除介绍商品外，更是介绍了商店经营者的信誉与承诺，广告词写得真真切切，每一项都洋溢着诚恳谦怀的气息。
这则广告图片上，透露出很多信息，它既能说明民国时期古镇新市的商业繁华，如此高档绸缎商品，面向客户，以薄利、正宗的优势做好服务。又能看得出当时的店主，深谙经营之道，以诚实、时尚的理念，努力赢得客户的信任。小小一则广告，包含信息量很大，反映出当年新市古镇的商业模式，以及西风东渐与大都市接轨的时尚气息。
据有关资料显示，新市镇民国时期的商业非常繁荣，全镇的主要街道都遍布了各类大小店铺，这则广告宣传图片所标示的绸缎商店，是新市当年经营绸缎的较大店铺——正昌布店。按这一则广告图片所指——“新市鱼行街西首石库门”，便是位于新市大街西面的“鱼行街”西端，靠近刘王堂的一间石库门宅里，店铺端庄，进深有气势，风墙高大，墙门宽厚，看得出是富家大户。这里旁有刘王庙、东岳行宫、朱家桥与太平桥等历史文化建筑，更有“鱼行街”南北两排街店，总共约有四十多家门店，街市日常总是车水马龙，熙来攘往。
古代新市，早市鲜活农产品经营主要有鱼、羊、猪三大类，故有“鱼行街”“羊行街”“猪儿巷”。随着商业的发展，“鱼行街”慢慢退出渔贩经营，成为百货及生活日杂用品的商铺集中街市。民国三十年后，这条仅百步之长的街市，集中了四十多家商铺，南北相对，仅仅是专门经营绸缎的布庄就有“大康”“公平”“宏大祥”“正昌”“华大”五家，“鱼行街”有这五家绸缎商铺经营，整个街区就显得富贵洋气，那些门面的装饰，店内绫罗绸缎的珠光宝气，引来一批又一批富家女子像彩云一样飘来飘去，大量地增添了高档商业气氛。可见当年的新市商业既有平民的日常消费，也有高档奢侈的消费，它能聚合不同族类的人群，如此兼容并蓄地有序健康发展，符合一座古镇规模化的成长规则。
这幅广告图片上，画了一位端庄时尚、身材姣好且貌美的女子，身穿绸袍，脚着高跟，纤手提着一款绸缎，显得雍容有礼且华贵风雅、旁边写了一则广告语：专营国产绸缎、呢绒哔叽，应有尽有，无美不备。抱定薄利主义，优待顾客。短短几行字，写得简明扼要。包含了经营商品的内容，商店经营基本方针，让人读了直往心里面去。可见当年的商店作风简洁，态度诚恳，没有虚情腔调，这与当年纯朴的社会风气完全是吻合的。这则小小广告就像一扇窗，让我们隔了七十多年的时光，看得出当年新市茂盛的商业，沿着密集的街市，正蓬勃发展。
新市不愧是江南运河的大码头，十七世纪的初期，沈赤然先生在《咏新市二十绝句》中，就对新市当年商市繁华有惊人的感叹，并由此有了以下描述：“八千烟户”是说明当年的人口已近万户，这里一个“哗”字，可以感受这集市的繁闹，令人为之心动。这里一个“奢”字，再看看眼前这一份民国时期的广告图片，就让读者心里美到了，当年这番街市的锦绣，不免让今天的读者心往神驰。
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