解读《直播营销与运营》

《直播营销与运营》是作者李科成于17年4月出版,人民邮电出版,全书从直播思维、直播平台、直播策划、直播模式、内容直播、直播推广、直播变现、行业直播八个层面展开。
直播是新的场景,是新的渠道,对于营销与运营,方式方法还是老样子。只是会因为渠道的变化、场景的变化,而发生形式的变化。
随着直播的深入发展,直播的题材也在不断丰富,从秀场直播,到游戏直播,再到户外直播、体育直播、活动直播等等,直播内容在不断丰富,未来随着智能硬件的普及,相信主播与粉丝间可以借助虚拟设备相交互。
在直播题材的增加的同时,自16年映客直播火起,代表着移动直播新纪元,直播平台前仆后继,无论是虎牙还是斗鱼花椒,百花齐放,相互映衬,是直播产业快速推高发展。
直播也因此也有了更多玩法,当下,直播的带货能力有目共睹,尤其以抖音快手为代表,商业销售风生水起,尤其抖商的兴起,更是使得视频直播带货能力推向高峰。
在这样的情况下,无所不在的营销与运营运用到直播平台,在这样的新场景下,形式必然因场景发生变化,但核心不变。
营销是什么?给予一个方向,制定一个规划,制定战略前景。
运营是什么?运营是一个个战役,是为了实现营销的目的,运营环环相扣,更为具象,使得营销目标营销目的,通过一步步的行动落地,变得可实现。
在直播平台,营销与运营这一对孪生兄弟,继续这样的配合,通过依托直播这一渠道,这一场景,采用相对应的方式方法。
比如在直播间一场直播只卖一个产品,就是营销与运营相结合的产物,再在其中打造各种产品体验,以及产品物美价廉,赠送优惠券,就很容易将这一产品打造爆款。而方式方法依然是营销与运营在其他场景中的使用,只是迁移到这个场景中。
万变不离其宗,万法不离根本,把握本质,适应变化。
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