解读《直播营销与运营》

《直播营销与运营》是作者李科成于17年4月出版，人民邮电出版，全书从直播思维、直播平台、直播策划、直播模式、内容直播、直播推广、直播变现、行业直播八个层面展开。

直播是新的场景，是新的渠道，对于营销与运营，方式方法还是老样子。只是会因为渠道的变化、场景的变化，而发生形式的变化。

随着直播的深入发展，直播的题材也在不断丰富，从秀场直播，到游戏直播，再到户外直播、体育直播、活动直播等等，直播内容在不断丰富，未来随着智能硬件的普及，相信主播与粉丝间可以借助虚拟设备相交互。

在直播题材的增加的同时，自16年映客直播火起，代表着移动直播新纪元，直播平台前仆后继，无论是虎牙还是斗鱼花椒，百花齐放，相互映衬，是直播产业快速推高发展。

直播也因此也有了更多玩法，当下，直播的带货能力有目共睹，尤其以抖音快手为代表，商业销售风生水起，尤其抖商的兴起，更是使得视频直播带货能力推向高峰。

在这样的情况下，无所不在的营销与运营运用到直播平台，在这样的新场景下，形式必然因场景发生变化，但核心不变。

营销是什么？给予一个方向，制定一个规划，制定战略前景。

运营是什么？运营是一个个战役，是为了实现营销的目的，运营环环相扣，更为具象，使得营销目标营销目的，通过一步步的行动落地，变得可实现。

在直播平台，营销与运营这一对孪生兄弟，继续这样的配合，通过依托直播这一渠道，这一场景，采用相对应的方式方法。

比如在直播间一场直播只卖一个产品，就是营销与运营相结合的产物，再在其中打造各种产品体验，以及产品物美价廉，赠送优惠券，就很容易将这一产品打造爆款。而方式方法依然是营销与运营在其他场景中的使用，只是迁移到这个场景中。

万变不离其宗，万法不离根本，把握本质，适应变化。