手游过大年：百亿涌动、头部厮杀、山寨上线丨游戏陀螺 / 四六文摘

文/游戏陀螺太鼓、尤迪安

导读：

春节假期一直到今天，游戏业过了一个怎样的年？

一、手游行业过大年：红包在飞、上亿收购在飞

在春节假期结束之后，各公司也开始陆续进入工作的正轨，而很多企业公司会有老板向员工发红包“开工利是”的习俗。

腾讯公司排队拿红包的盛景——堪比春运

小米公司雷军给员工发红包

与此同时，2017伊始，就有多宗大笔收购开年——

浙江金科娱乐文化斥资10亿欧元(约合人民币73亿元)完成对移动游戏开发商Outfit7的收购。
山东矿机公司拟作价10.03亿元收购两家游戏公司文脉互动和麟游互动各100%股权。
天神娱乐拟出资4亿多元收购乐玩网络42%股权。
三七互娱下属公司西藏泰富与心动网络将以自有资金人民币 10,005 万元认购心动网络新增股票 725 万股，获得其增资完成后2.3841%的股权。
游族网络旗下全资子公司游素投资与心动网络签署认购协议，以 10,005 万元认购心动网络725万股，获得其增资完成后2.3841%的股权。
移动互联网大数据公司DataEye宣布完成新一轮融资，本次投资方为前海长城领投，老股东深创投、亚商资本悉数跟投。

从以上几笔的收购案，从数额来看，合计将近百亿人民币，而单笔投资额基本都在亿元以上；而从投资方与被投资方来看，既有非游戏公司投游戏（或相关领域）公司、也有游戏公司投游戏（或相关领域）公司。春节前后资本大举进驻游戏产业，也反映了游戏市场虽然看上去遭受到寒冬的影响，却依旧资本躁动、保留着大量的市场机遇。

二、春节榜单：头部产品集中消费，豪华碾压过大年

1、头部产品集中消费，《FGO》抢眼

春节期间，《王者荣耀》与《阴阳师》依然牢牢占据畅销榜前两名，前30的榜单中，腾讯10款网易6款，2家公司依然占据手游的半壁江山；RPG类还是最火的类型，前10的产品中RPG占据8席，前30的产品中，RPG也达到21款；《全民飞机大战》从除夕开始一直稳定在前5名，作为一款2014年1月发行的游戏，至今3年能够保持至目前的水准着实不易。

在日本三大国民手游《智龙迷城》、《怪物弹珠》、《白猫计划》相继在中国大陆市场挫败的情况下，《FGO》从1月下旬一路攀爬不断上涨，整个春节假期也一直维持在榜单前十名也让人眼前一亮。

(注：截图时间为2月4日）

2、那些逆袭，其实依旧是大厂、老游戏

榜单在春节期间并非一成不变，《奇迹暖暖》在假期（1月20日-除夕夜）就因举办春节活动而达到了畅销榜第五。《开心消消乐》、《欢乐斗地主》等游戏都修改了较为接地气的icon也更新了春节假期的活动，使得它们在畅销榜上有所增长。

不过同样更新了春节版本的《疯狂动物园》、《卡通农场》等游戏，虽然不久之前拿到了苹果的版块推荐，却并没有在畅销榜上有明显变化。

这也就侧面说明，在春节假期真正具有吸金潜力的依旧是头部产品。放假后，忠实玩家也能一定程度的带动亲朋好友涌入和消费，将生活环境与娱乐动机结合。诸如《王者荣耀》、《开心消消乐》这类大DAU的游戏在节日期间不断的渗透着新鲜血液，群体效应表现显著。

3、春节不是中小团队的春天

这无形之中其实也是给市场上的中小团队挖了一个大坑：DAU与氪金这两类中小团队无法涉及的产品一如既往的强势，就像一个个导弹落入士兵匍匐前进的战场，炸出一个又一个大坑。一位业内人士之前在与游戏陀螺交流时就提到过：“要么你就有爆款，要么你就死了，可能这样才能解脱，游戏就是这种高度竞争化状态，而且头部效应很明显，像《阴阳师》一扫扫一片，没有哪款不受影响，除非像《王者荣耀》这种，盘子够大，玩法不同，而当一个玩家可以同时玩两款，其他的游戏缩水就很严重。”

三、春节营销在飞、新游在飞、山寨也在飞

1、红包、跨界、代言、AR……春节营销浑身解数！

对于如何在春节假期从玩家手中抠出钱来，各个游戏厂商也是煞费苦心。例如最近《守望先锋》就新增乱斗模式送礼，在春节假期想要强行增加玩家的游戏时间。《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《大话西游》、《镇魔曲》等网易系产品，均在春节前夕推出了相应的新春活动，内容包括各类节日礼包、福袋、新春道具、每日特殊任务等“骗氪逼肝”活动。

早在1月份的时候，《少女咖啡枪》和Never Coffee也举行过线下活动宣传。近期一部分网站和App 例如：知乎、微博、饿了么等，则是选择和《魔兽世界》、《阴阳师》等游戏进行了跨界的广告投放。《大唐荣耀》在北京、上海、重庆三地的地铁广告上下功夫，前段时间“承包”了七列地铁进行宣传，不过宣传的重点还是影视方面，手游只能算顺带。