快手或间接投资WE，有心还是无意？

文/浪人

游戏直播平台与电竞俱乐部的深层绑定或成趋势。

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快手或间接投资WE电子竞技俱乐部

据IPO早知道消息，天眼查显示，2018年9月，西安达布流易体育文化传播有限公司（WE电子竞技俱乐部的运营主体）的工商信息发生变更，宁波梅山保税港区光梦源投资管理合伙企业（即光源创投的投资实体）出资747万元人民币成为了新增股东，持股比例约为13.00%。

2005年，裴乐和周豪创立WE电子竞技俱乐部，成立了国内首家职业电竞俱乐部，目前设有《魔兽争霸3》、《炉石传说》、《王者荣耀》和《英雄联盟》等分部，并于2018年落地西安曲江新区，建立主场。

值得注意的是，在信息变更中，光源创投投资主体的股东列表里，包括了由Acfun（简称A站）100%持股的淮安康祥福文化传播有限公司。Acfun隶属于杭州游趣网络有限公司，目前快手CEO宿华持股90%为最大股东，法人代表则是快手联合创始人银鑫。

鉴于2018年6月快手已确认完成Acfun的全资收购；以此来看，快手也间接完成了对WE电子竞技俱乐部的投资，但具体占股比例尚不明朗。

快手作为光源创投的LP，并未参与到此次投资中，也就是说着快手并未直接投资WE。且不论快手是否真的参与本次交易，但我们不妨站在双方的角度来看，这样的结合是否有意义?

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内容至上的直播平台，遭遇商业化的电竞俱乐部

提起快手，相信大多数人第一印象便是“短视频平台”，那短视频平台与电竞俱乐部又如何产生联系？

表面看来，二者之间并没有直接联系，但作为快手核心业务之一的直播，则与电竞有着密不可分的关联。

打开快手主页的直播界面，印入眼帘的是清一色的游戏直播内容。手游休闲、网游竞技、单机热游等，其中，又以MOBA、FPS等电竞产品为主。快手可以说已经成为游戏直播平台之一。

对于游戏直播平台来说，内容是核心。参考与斗鱼、虎牙，其内容输出方式主要分为游戏内容和电竞内容，游戏内容一般来自于签约主播日常直播以及公会的合作，另一方面，电竞内容的输出则是获得赛事版权的赛事内容和电竞俱乐部输出的内容。

再看快手，数据显示，今年上半年，快手站内游戏内容发布量达5亿，快手游戏内容日活超3500万，平均每个月有200万游戏主播开播，并成为王者荣耀、和平精英、英雄联盟等游戏玩家的聚集区。

游戏内容绰绰有余，而在电竞内容输出方面，赛事版权也不成问题。因为近日腾讯投资快手的消息沸沸扬扬，而双方均为对此消息进行否定。那快手拿到腾讯赛事版权也不成问题；另一方面，又有哪家赛事会拒绝拥有过亿用户的快手？

如此看来，快手在电竞内容的缺失就只有电竞俱乐部了，而投资俱乐部这样的深层绑定，会不会成为快手拓展电竞内容的手段之一？

说完直播平台，再看电竞俱乐部。商业化、变现是电竞俱乐部绕不开的话题之一。现阶段，俱乐部的收入主要来源于广告赞助、门票收入、联盟分成、直播和投资。一般来说，直播和投资是分开的，很少有电竞俱乐部直接获得直播平台的投资，都是战队与直播平台签约分成。

战队与直播平台的签约又存在不确定性，不仅受用户的影响，还困扰于收入分成比例、签约金等多方因素。但如果直播平台直接投资俱乐部，对于俱乐部来说，可谓亲上加亲，一荣俱荣，当用户观看直播的习惯与对俱乐部的喜爱相结合时，大大提升了用户对平台的归属感，另外，这种深层次绑定的也避免了俱乐部直播的不确定性。

当然，这只是我们的推测，快手也是仅作为LP而并未参与GP光源创投的具体决策，快手与WE的后续发展还得看当事人双方的意愿，但可以看出的是，直播平台和电竞俱乐部的深度绑定，是互惠互利，相辅相成的。

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发展趋势：直播平台与电竞俱乐部深层次绑定

前文讲道，电竞俱乐部与直播平台之间的契约并非牢不可破，解决办法之一便是直播平台投资或组建俱乐部，达成深层次的绑定状态，这样的例子并不少见。

2016年12月，苏宁易购宣布进军电竞行业，并收购《英雄联盟》战队TBG战队组建SNG战队，并杀入LPL，取得固定席位；随后，另一电商巨头京东也组建JDG电竞俱乐部，设有《英雄联盟》和《绝地求生》分部，并于2018年在北京24H齿轮场设立主场，电商届的“狮狗大战”延伸到了电竞行业；

除了电商的入局，体育品牌滔博也不甘落后，于2017年成立了TOP电竞俱乐部，布局《英雄联盟》和《王者荣耀》项目；还有视频网站哔哩哔哩（B站）也成立BLG电竞俱乐部，为自身引流；与电竞直接挂钩的游戏公司FunPlus，也组建FPX战队，征战LPL，并在2019年春季赛取得了季军的成绩。

虎牙、斗鱼也在进行尝试，他们意识到仅仅签约战队是不够的，还要在各大赛事宣传加上“虎牙”、“斗鱼”标签，如虎牙4AM战队,斗鱼FMB战队，让直播平台的名声借助电竞俱乐部传播的更广，更久。

电商、体育品牌、视频网站、、游戏公司、直播平台纷纷“下水”，组建或投资属于自己电竞俱乐部，当俱乐部成绩突出之时，对自身的宣传及流量的聚集有着不可估量的好处，如虎牙购买OWL的席位，设立成都猎人队，亦叫成都虎牙队，尽管这和虎牙在美上市有着一定的联系，但依托战队，虎牙之名将传播的更远；这种深度绑定还促进了文化标签的打造，深入人心，有利于自身文化的沉淀，留住核心用户，吸引新用户，提升用户归属感。

如今，城市标签与电竞俱乐部的结合更为常见，如西安WE、杭州LGD、武汉Estarpro，但在未来，当直播平台需要与俱乐部深层绑定成为一种趋势，如果听到诸如快手WE、斗鱼Estarpro此类的战队名时，请不要惊讶，因为这已逐步成为了发展趋势。

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