注入文化内核后的KPL，或加速与全球的连接
电竞突围，打破文化的隔阂。
6月20日，2019腾讯电竞年度发布会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心召开，本次大会以“竞在此刻”为主题，聚集了相关主管部门、专家学者、行业精英、生态合作伙伴等。这是腾讯进行第三次战略升级与架构调整后，腾讯电竞的业务矩阵首次集中亮相。
随着电子竞技“为国争光”逐渐在社会普及，中国由电竞大国走向电竞强国，电竞产业进入黄金五年的中局，站在了真正爆发的临界点，中国电竞人需要更冷静的思考和更科学的规划来迎接发展与挑战。
在昨天的会上，王者荣耀的制作人李旻和KPL联盟主席张易加共同发表了《探索国民游戏更大的电竞价值》的主题演讲。在他们看来，经过三年的探索，王者荣耀始终以不同用户需求为基础，开创了移动电竞的全新运作模式，尝试落地了众多创新，越来越多的用户因为王者荣耀被连接到一起，王者荣耀已经不仅仅是一款游戏，它更代表着一种文化符号。
在这样的态势下，李旻和张易加共同提出“未来更多是在探索移动电竞的价值。”其实我们要弄清楚这个问题，可以从KPL这三年的发展之中一窥究竟。
过去的三年，KPL的发展从本身的开发共建、职业化、地域化构建官方与俱乐部的商业共同体，到制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等细则，都融合了传统体育发展的理念。
尤其是地域化的战略。传统体育中，团体项目的赛事最终的对抗形态还是以“城市对抗城市”为主。KPL在“城市对抗城市”条件不成熟的情况下，率先提出“东西对抗”的主客场制，不仅区别于之前的电竞发展模式，更是向传统体育靠近的重要一步。
主客场制不仅满足了不同区域玩家的荣誉感，又为“电竞运动城市发展计划”打好了根基。就拿在主客场的实行的第一年来说，西部赛区的Hero久竞就为成都带来了三个冠军，本土情结和荣誉感让当地人们进一步认同电竞文化价值。
以今年的KPL春季常规赛为例，在成都本地拥有人气的XQ坐镇成都量子光电竞中心迎战东部的高人气战队eStarPro，这场比赛不仅有观众从四川其他地方赶来专程观赛，而且线上、线下上千张门票一售而空。据说，这是开设线下售票渠道以来，成都量子光第一个门票全部告罄的比赛日。
如果说主客场制是向传统体育靠近的第一步的话，那么实行固定席位置，就是“推动俱乐部电竞地域化建设运营的重要制度，是打造体育生态的必经之路”。
从2018年秋季赛开始，KPL正式取消了降级，采取固定席位制度，这让俱乐部的投资方在一定程度上豁免了升降级带来的困扰，从而可以更加专注在商业模式的试错。
人送外号——“平头哥”的YTG，是KPL赛场中非常特别的一支队伍，因为打法激进、善于从打架中寻找机会，被粉丝们调侃为大乱斗打法，粉丝亲切地称他们是“生死看淡，不服就干”。
就是根据这样的特点，YTG衍生出《越塔干吧YTG》的自制IP，第一期视频就上了热搜，全网播放量更是超过400万，评论、点赞和转发次次达数千。除了在战队打法上做衍生，YTG还从自媒体内容里派生出自己的“逗比”文化，这是区别于其他俱乐部一个地方。
今年初，腾讯电竞发布的KPL俱乐部排行榜中，YTG即便是位列第十，依旧入选“腾讯电竞十大最具先锋价值俱乐部”。可以说，固定席位的机制帮助俱乐部把商业化模式不断拓宽的同时，还衍生出一些俱乐部文化。而且正是这些差异化的表现，让YTG收获资本的认可，在今年3月顺利地完成A轮融资。
短短的三年时间，KPL用“体育化”思维打造的联盟生态，不仅帮助俱乐部实现了商业化发展，也在文化上形成一定的城市认同感和特色俱乐部文化。然而，这样的“新体育”还面临着一系列挑战：俱乐部的城市认同感还不够显眼，当地文化如何融入到俱乐部的发展之中等。
不过，对于KPL来说，其实已经够快了：一年时间，KPL总决赛现场观战人数翻10倍；两年时间，KPL常规赛观看量翻12倍，成为全球收视第一的移动电竞联赛；三年时间，KPL单日直播观看量破3亿。
“新体育”和传统体育二者在模式上相同，本质上是有差别的。因为“新体育”不仅强调竞技，更强调载体本身承载的文化属性。
就以王者荣耀来说，将历史人物、神话故事、优美诗词、华丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素与游戏进行了深度结合。依托中国传统文化，王者荣耀涉及动漫、音乐、文学、cos、周边，甚至于综艺，王者荣耀的衍生品正在缔造王者荣耀IP庞大的文化生态链。其中，《王者萌萌假日》在腾讯动漫上拥有2.6亿人气，王者荣耀的同人作品在半次元上超过14万，综艺《集结吧王者》播放量突破2亿。
可以说，王者荣耀既具有产业价值，也有文化价值。越来越多的人因为王者荣耀连接在一起，它的背后代表着一种文化。
以娱乐为载体，输出文化和IP，由来已久。直观的有日本的和服文化、迪士尼的童话故事……王者荣耀在这点上，强调以电竞为核心，赛事IP为纽带，传递城与城，人与人之间的文化交流。
以第六届王者荣耀城市赛为例，这是一场延续3个月，横跨全国57个市的文化之旅，桂林的山水赛场、成都的火锅元素、郑州的少林武功等熟悉的城市标签在电竞赛事中得以体现，各个城市文化通过赛事输出，在年轻人群体中留下新印象。
而且“体育化”思维打造的移动电竞，被传统体育的“点头”认可，入选亚运会项目，第一次登上国际主流赛事舞台。一方面说明移动电竞的影响力够大，另一方面说明赛事愈加专业与体育化。与此同时，另一个转变是选手身份，“职业选手”变身为“运动员”，还能参与火炬传递，这搁以前是多少电竞人想都不敢想的事。
当五星红旗飘扬在雅加达上空时，微博等社交媒体上“亚运会首金”的消息瞬间被引爆，《人民日报》、《中国青年报》等主流媒体纷纷发声，电竞的正向价值进一步得到认可。
不过，对于中国式IP的王者荣耀来说，走向国际化才是其主要使命。
按照NBA所代表的的美国文化被全球化的经验来看，NBA在内容层实现了全球化，不管是选手也好，或者赛事也好。同样，对于代表中国传统文化的王者荣耀而言，赛事内容的全球化是其重要方向。综合国内的情况来看，地方文化通过赛事的方式打破地域隔阂，提供了印证。
其实这就要求王者荣耀本身的赛事生态足够成熟，不管是人才培养体系、商业发展模式、又或是赛事规格等。作为国内王者荣耀的头部联赛，KPL经过三年时间的沉淀，赛事生态成熟，取得突飞猛进的成就。(王者荣耀世界冠军杯：会成为移动电竞流量升级的全新解决方案吗？)而且大胆变革，比如“马可波罗大战公孙离”的视觉疲劳下，提出全局BP新规则，开创了电竞赛事的先河。
在探索创新理念下，KPL提出杯赛的概念，完成了联赛和杯赛的双重赛事构建。今年的春季赛开幕式上，KPL进一步将原来的“王者荣耀冠军杯”升级为“王者荣耀世界冠军杯”，不仅赛事奖金额度最高可达3200万，还把赛事落地到了海外。正如张易加所讲，“将各个赛区最优秀的战队汇聚在一起，进行真正意义上的世界赛比拼。”
6月份举办的“丝路电竞杯移动电竞邀请赛”，KPL也把它作为“世冠”境外选拔赛的一部分。站在这个角度来说，世冠不仅代表着赛事最高荣誉，也是文化的交流。
除了在联赛和杯赛上不断创新外，KPL还持续探索自己边界，凭借自身成熟的模式帮助境外赛区和进行人才输送。
2018年下半年，KPL联盟与FEG电竞在韩国首尔共同宣布，王者荣耀开启首个国际赛区KRKPL王者荣耀职业联赛。今年中国香港、中国澳门、美国和加拿大的4支战队加盟KRKPL，KRKPL赛区也升级为国际赛区。
KRKPL也从利益分享机制、俱乐部运营和商业开发的规则和机制三个方面借鉴KPL生态发展。此外，KPL选手也通过跨赛区转会加入KRKPL，推动KRKPL前进。
可以说，走在世界的前列的中国移动电竞，突破语言障碍，正在将中国文化输送至世界各地，帮助王者荣耀走向世界。KPL则以更年轻更有活力的方式连接着世界，让移动电竞走出去变成了可能。
在陀螺电竞看来，王者荣耀一方面以体育电竞的方式打造着城市数字名片、传播正向价值，一方面又借助电竞为载体实现中国文化出海，KPL在其中扮演着承上启下的关键作用。同时，当KPL与文化紧密相连时，带给自身和移动电竞行业的利好是可预见的。