为什么断言就能让人不假思索的相信？

所谓断言，即明确表达传播者的意图。

通过断言，可以自然而然地产生一种力量，帮助你赢得他人的信任。

回顾历史，你会发现那些优秀的政治家、宗教家、经营家都曾经用“断言”来影响下属，收拢人心。

布鲁斯·巴顿，一位广告撰稿人，后成为大型广告公司BBDO创始人之一。

1925年，他出版了一本名为《耶稣，最伟大的CEO——无人知晓之人》的著作，一跃成为全美年度畅销书之一。

巴顿认为“耶稣是一名优秀的广告人，也是一位优秀的广告撰稿人”。

在他看来，耶稣所使用的手法之一就是“压缩信息进行断言”。

读《圣经》你就会发现，上面记载了很多耶稣的断言。

爱你的敌人。

人活着不仅仅是为了面包。

不求则不得。

心灵贫穷的人有福气。

这些句子简短有力，都能给人留下深刻印象，只要听过一次就能记在脑海里。

断言能赋予句子巨大的力量。

在营销传播案例中也有很多使用断言成功的例子。

例如：

怕上火，喝王老吉

爱干净，住汉庭

送礼就送脑白金