360推手机，为的是打造闭环生态？

文/游戏陀螺 案山子

8月26日，360在北京举行了手机发布会，发布了奇虎360与酷派合作后的第一款手机“奇酷”，此次发布会在业界引起了很大的话题，甚至朋友圈都被其刷屏。

主打安全，360的首款手机——“奇酷”

去年底360宣布与酷派结成战略联盟，向酷派投资4.0905亿美元现金成立一家合资公司——奇酷，360持有奇酷45%的股权，今年推出了首款手机“奇酷”，并结合360的强项，主打安全。

对于360手机的定位，周鸿祎提到，现如今不想压低价格做399元性价比机型，而是要做高端旗舰派。360手机的目标是学苹果，奇酷要做的就不是堆参数，而是拼体验。

据称，奇酷这款手机加入了“远程变砖”、双微信、“隐私空间”等个性功能，手机不慎遗失后，用户可以远程将手机锁定，而且无法通过刷机的方式破解；双微信，可以实现同时运行两个微信，并且两个微信是完全独立存在的；“隐私空间”，只能通过拨号面板输入预设指令或者通过指纹的方式来唤醒的“隐私空间”。看来在安全性能上，360可谓是下足了功夫。

360要做手机，为的是做闭环生态

似乎现在越来越多的公司在加入智能手机行列，阿里巴巴、360、乐视等等，而从表面上是拓宽也业务，但是实际上是在抢用户，布渠道。

1、渠道洗牌，进入存量期

根据2015年Q1的渠道数据，用户选择手机应用商店的选择排行中，360手机助手、百度手机助手、应用宝为用户主要下载渠道，占据了70%以上的市场。而根据咪咕游戏2015年6月数据报告中，在与咪咕有合作的渠道中，360，腾讯和百度用户规模列前三；终端渠道中小米，OPPO，步步高列前三。虽然360手机助手依然有很大的市场份额，但是长此下去难以抗住市场竞争。

2、移动是必然的趋势，手机是天然的优势

中国移动行业发展迅猛，2014年中国移动互联网市场规模迎来增速高峰值，增长率达到183.8%，总量达13437.7亿元人民币。在用户移动化行为习惯逐渐养成的前提下，2014年移动互联网整体市场表现突出，移动营销、移动购物、移动游戏等细分领域都获得较大增长。

而手机作为移动互联网中的主要硬件终端，自然在这个移动浪潮中拥有巨大的优势。

3、打造硬核渠道，做闭环生态

现在比较常用的渠道有三种，硬核渠道、超级APP以及运营商。硬核渠道指苹果、三星、小米、乐视等等；超级APP指手机助手、腾讯应用宝、360手机助手等等；运营商不用说就是移动、联通、电信三大运营商。

三个渠道中，不论是超级APP还是运营商，用户都是可以选择的，但是硬核渠道却有着天然的优势，手机是替代不了的，而且用户也不会特意去删除手机中自带的应用中心。

在硬核渠道中，苹果是最成功的。苹果手机中，用户只能使用App Store，这种硬性的限制为苹果带来了巨大的利益。而中国厂商中，现在来看比较成功的是小米，推出自己的手机，加上自己的系统以及小米应用商店，成为了硬核渠道中闭环生态建立较完善的一家。

360此次推出自己的手机，很明显也是为了这个目的，至今为止360主要以软件为主，此次加上硬件可谓是如虎添翼，为360的闭环生态又增加了一环。

结语

360做手机，从长远上看首先影响到的可能会是国内的小米、OPPO、魅族、联想等中端手机，360的品牌效应，加上此次“奇酷”手机中的人性化安全功能，至少从现在来看其关注度是非常高的。除了在硬件本身之外，对渠道也应该也会带来一定的影响。

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