阿里巴巴面临新威胁：是阿里变了，还是消费者变了？

双十一活动已经开启，每年双十一都是商家和电商平台最忙的时候。消费者变得越来越挑剔，生活中几乎不缺什么，电商平台该如何吸引用户下单成为了新的问题。

阿里作为国内电商巨头，也面临新的威胁。是阿里变了，还是消费者变了？阿里还能成为原来的阿里吗？

阿里面临的新威胁

相信很多人的购物方式都是缺什么，买什么，判断自己是否需要才会下单。有时候即便是自己想要入手的，但是考虑到并不是一定用得上，最终放弃了下单购买商品的念头。消费者购物观念的转变非常明显，从有需求的购买到理性消费。

但是这并不代表消费者完全与电商市场完全隔绝，当遇上内心十分想要支持的商家或产品时，或者在无意间的交谈，浏览过程中，被吸引购买商品。

这样的消费者观念转变对阿里来说或许是个新的威胁，淘宝，天猫这类平台，有非常强烈的商品交易性质。就好比逛商场，如果不是闲得没事，或者有采购需求，基本上不会经常去商城购物。

而平时接触更多人或者事物，很容易引导一个人的消费行为。久而久之也就把日常所需的物品，寄托在身边的事物身上，通过他们去满足购物需求。

最直观的表现就是短视频，自媒体平台的直播，链接带货。用户可以刷两个小时的短视频，但是却用不了半个小时的淘宝。换句话说，短视频平台把用户的需求和生活视角都集中了，使用户产生较大的粘性。

而淘宝除了寻找特定的商品，每天会闲着没事刷几个小时的淘宝吗？所以消费者购物观念的转变，实际上也是受到了当下短视频平台的普及。

从特定的购物需求转变成日常浏览，基于这一特性，短视频平台抓住时机，也开放了电商业务，支持各大直播间的开通。一些官方旗舰，名人网红纷纷参与其中，效果显著。

虽然阿里也紧随直播带货的潮流，但还是很实际的问题，淘宝的购物交易属性太强了，不符合日常闲逛解乏的社交属性。消费者在短视频闲逛解乏时就把商品给买了，还会在乎去别的电商平台购物吗？

阿里变了，还是消费者变了？

消费者的需求是不断变化的，而这种消费需求的转变也给电商平台带来新的挑战。

在双十一期间，是电商平台难得的机会，会通过各种互动游戏，活动来吸引用户参与。几十亿元的红包补贴是消费者参与平台活动的动力来源，在这过程中还会要求拉拢更多的好友帮忙助力。可不止一家电商平台会进行活动，有的拿出百亿补贴，有的上亿款商品支持优惠促销。

今年阿里将双十一活动提前至10月20日开放，开启活动预售后淘宝服务器就崩了。由此可见双十一活动热度是非常高的。但眼下阿里面临新威胁，是阿里变了，还是消费者变了？

有网友给出了自己的见解，认为阿里如果是条路的话，以前画出来的那一段收费，那一段免费，会给愿意奋斗的人留下小路，现在到处都是收费路。

以前的阿里，给人的印象是不错的，真正践行了马云所说的让天下没有难做的生意，很多人都可以去淘宝开网店，实现自己的梦想。现在呢？或许如网友所说，中心点已经变了。

当然，每个人的见解和看法是不一样的，只能是没有什么事物是一成不变的。必然会随着市场的发展，时代的进步而悄然发生改变。阿里也好，消费者也罢，都需要不断汲取新事物。重点是保持初心，唯有初心不改，才能做到始终如一。

阿里还能成为原来的阿里吗？

互联网行业中，阿里的地位一直是保持在市场前沿的，并形成了相对应的体系产品。为了用户更好的需求和体验，这么做也不可厚非。但互联网的本质是互通互联，阿里想要应对消费者购物观念的转变，就需要及时调整方向。

其中开放互联网束缚的枷锁是第一步。据悉，阿里旗下的多款产品都已经开始陆续接入微信支付。阿里也表示会和其它平台一起在未来相向而行。

所以阿里还能成为原来的阿里吗？成为那个让许多人为之向往，为之奋斗的互联网平台。其实是可以的，只要及时修正发展轨迹，朝着正确的方向前进，还会成为消费者心目中的那个阿里。

阿里所面临的新威胁其实也能够得到解决，毕竟在互联网开放链接互通的情况下，淘宝也能融入到各个常见的生活场景，成为消费者交谈，浏览的一部分。

总结

国内电商平台中，阿里深受数亿用户的青睐。和京东，拼多多相比，阿里本身在电商市场就有不错的优势。相信在阿里调整方向后，不仅可以融入到消费者的日常，还能成为原来的那个阿里。

你觉得阿里变了吗？