胡卫民：南博推出的不仅是展览，更是文化产品
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
（编者按：这是2008年陈稿，不少谈论的内容仍然有其借鉴价值。在此发表，提供给同行沟通交流。）
博物馆免费开放的趋势已成定局，博物馆免费开放的背后，是博物馆自身定位思维的大转换，每个博物馆都在用自己精心烹饪的文化产品展览来争取新的评价体系下的生存权与发展权。在这个大背景下，南京博物院浓墨重彩的《金色江南——江苏省金器特展》（时2008年）出台筹谋就很值得兴味。
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
为了能赶在中国第三个“文化遗产日”这样的应时日子里开展，南博为展览精心筹备的精美图册也来不及同时出炉，这已经是市场营销、传播先导的思维了，为什么选择金器特展这个主题？为什么用金色江南来做独特主张？南博用项目策划的方式在交着作业。记者采访了南京博物院陈列研究所副所长胡卫民。
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
在盘点自己家底的时候，南博发现有两块是自己的强项，一块是民国故宫历史遗产，南京博物院收藏了大量的清宫珍宝，其中部分是民国中央博物院的清代皇家礼器，典藏，佛教法器，部分是故宫当时南迁过程中，滞留在南京的，故宫文物，现在一分为三，分别留在北京故宫、台北故宫和南京博物院。
汉代的鎏金镶嵌兽形铜盒砚。南京博物院藏品。乐艺会图库
所以这个是南京博物院的独得之秘，是拜民国首都的历史机遇所赐；另一块呢，是在长期的考古实践中，出土的墓葬珍宝，这些珍宝由于在分布上呈现出地域文化的特殊性和文化共性，而且在珍稀品中，相当部分是金器，这次展出的有南京市博物馆馆藏的明代功臣墓金器；无锡博物院所藏的明代钱裕墓金器；武进博物馆馆藏的明代王洛家族墓金器；还有江阴市博物馆所藏的长泾、青阳明墓金器等，无一不是中国古代金器之精品。而故宫珍宝中也有部分金器如这次展出的金坛城、金佛塔、金册等，这样，皇家金器与出土特色金器，就在金色上达成了一种概念联盟，于是，南京博物院就拟定了这个金色主题。
乐艺会图库资料
（西汉金兽，现藏于南京博物院，是南京博物院的国宝级文物之一，也是中国考古发现的金器中最重的一件。金兽呈蜷伏状，头枕伏于前腿上，屈腰团身，首靠前膝，耳贴脑门两侧，头大、尾长、身短而粗壮，附耳瞪目，张口露齿，神态警觉，颈部戴三轮项圈，头顶有一环钮，通体斑纹。底座空凹，内壁刻有小篆“黄六”二字。这只金兽是1982年正月初七，盱眙县马湖店村农民万以全挖水渠时发现，通高10.2厘米，身长16厘米，身宽17.8厘米，重达9100克，含金量达99%，空腹、厚壁，浇铸成形。乐艺会图库）
接着，为了不仅对榫专业观众，更为了吸引普通市民观众的口味，寻找专业知识与大众兴趣的契合点，调动激活大众自身的知识兴趣储备，南博经过分析，如果纯粹是文物展览，可能大部分人没兴趣，但是每个人都可能有金银饰品，和与金银有关的经验、故事与兴趣期待，所以，一旦提炼“金色江南”概念，用金器来做卖点，就有传播卖点在内。由此定局。“我们做金色江南展览，其实也是对观众口味的一次重要考察，我们在不断从实践中学习调整，”胡卫民这么认为。
乐艺会图库资料
南京博物院是省内的龙头馆，这次展览的是以省为主，兼及外省博物馆的金器藏品，这次展览不少金器是国之重器，比如要谈窖藏，不少珍宝都绕不过，江苏地方特色的金器，从唐、宋以来，工艺逐渐发展形成自己的风格，非常典型，器物精致，工艺精湛，这个从宋金发簪、元金盘等器物上可以窥见一二。江南金器发展的过程，与手工艺同步，江南富庶，金器在江南普遍流传，百姓喜欢使用，有自己的工艺特点，江南特色是精巧，从工艺角度，元明清代表江南艺术风格的成熟，元代金盘做工精湛，有四个如意型组成，每个局部纤细繁密，在做工上，先做大模型，利用金的特点，捶碟刻花，工很好。
元“闻宣造”如意云纹金盘，苏州吴县吕师孟墓出土“金色江南—宋元明清江南地区藏金银器展”苏博资料
明的金器，体现了手工艺的高度精细，明代江阴金发簪，用金丝编鼓成型，有5、6层镂空，上有亭台楼阁人物，现在的做工根本做不到，现在江浙工艺超不过这个水准，古代的工艺师能沉静下来。形成对真正的手工艺成型能力的把握。
金累丝楼阁人物分心 明 江阴长泾九房巷明墓出土—“金色江南—宋元明清江南地区藏金银器展”苏博资料
金器从工艺角度，从西晋以来，到隋唐，受外来文化要素的影响，工匠也吸收外来的工艺与艺术要素，在此地生活的外族人，与本土的工艺文化进行了交流，有些来中国的商人，使用金外来器，也影响了部分中国工匠的造型工艺，外来金器比较多地收藏在陕西博物馆，江苏古扬州当时也是唐代的外贸重地，佛教在中国的传播，佛教用金器装饰特点逐渐地本土化，金器在宋后有自己发展的特色。至于战汉、匈奴时期由来已久的用金器作为获得永生的冥葬用具，是中国本土文化产物，汉地金器，匈奴金器，涉及农耕文明与游牧文明的不同文化风格，南北朝时期的民族大融合，让一切产生了嬗变。
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
自从免费开放博物馆来，南京博物院也开始在观念、机制、运作上发生了深刻的变化，开始摸索与市场的结合点，因为博物馆本身不仅是仓库、资料研究所，更是媒介，推出的的不仅是展览，更是文化产品，南博每年有一个规划，希望定期设计出精彩的展览吸引观众，南京博物院免费开放首日人山人海，随后就有回落，工作日日参观量约1000人左右，一旦更新展品和主题，前往参观的人数即可达到5000-6000人。观众对博物馆的热情，是通过不断推出的好的展览来维系的。
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
“做展览不能过于专业，也不能太低俗，观众关注的点才是最重要的”，胡卫民认为，“我们这次做江南主题，其实也是对主题意义的提炼升华，江南既是工艺特色的欣赏，也是历史地位的认同，还带点猎奇，大家通过看金器，进一步喜欢江南，这个是潜移默化的。也是博物馆文化教化的责任所在，”“博物馆比的是影响力，因为他是公益性单位”，今年南博即将推出包括“皇家珍藏展”、“清宫美食美器展览”、“清宫典章制度展览”、“走在佛前”、“帝后生活”、“名家经典书画展”、“金陵八家、四王、四僧艺术展览”在内的十多个主题展览，几乎是每月一个，“扬长避短，市场分析，关注传播，缜密策划，推出能吸引广大观众的展览，给观众带来文化的享受。是我们美好的愿望。”南博在管理机制上也在推进完善策展人制度，在策划、选题、组织、费用上进行项目配套。
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
作为博物馆来说，现有藏品是一种历史存在，在经营中，有可能也成为包袱，怎么讲呢，每个博物馆都有自己的藏品相对优势，但是藏品本身是固态的，如果优势藏品未必就一定是传播优势，从某种层面上考量，一个没有任何藏品的策划机构，最没有包袱，也最能够全心地从市场需求的角度，传播的角度，来设计好的主题展览，等这个最佳的有效的主题策划成立后，无非是去相应的博物馆，花适当的成本，把藏品组织陈列而已。所以，策划与传播是第一位的，藏品是否自有是第二位的。
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
由于政府对于各级博物馆的考量方式发生了转变，作为拨款管理方，如何考量博物馆展览的影响力，如何量化考量指标，如何与媒介、舆论、社会反馈形成一种连动，这些是今后博物馆免费开放后转换管理方式该思考的内涵。政府对博物馆免费开放后经费的补贴，博物馆策展、推广费用的科学费用预算决算，未来还是值得探讨，由于免费开放的决定在年度财政上是跨年度的时间段，给博物馆的新政带来了不便。
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
我去过一些省级博物馆，免费开放后，排队观看，人是来了，但是博物馆把珍品撤走了，留下了空架子，在文物说明中，也显得简率，粗放，博物馆如果以为对付普罗大众，就可以放宽服务质量，应付了事，那免费开放的意义就要打折扣。2008年成稿
南京博物院空间中的当代艺术装置/乐艺会图库
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