打造个人品牌：高手都会向外部借力

借力是高手的基本功。

什么是借力？借力就是明确自己的需求，有目标、有策略地获取帮助，达成目的。

它可以分为两种：向热门人物和热门品牌借力，以及向热门话题借力。

1、向名人借力

首先，你要明确向谁借力？

第一种是同领域的资深前辈，他能提携你，为你的品牌做背书；

第二种是对你的影响力和品牌有需求的受众，他能作为你的用户，能帮你完成“口碑传播”。

如何借力呢？

当然是与这些人建立联系。持续的输出观点，获得他们的欣赏和认可。

更深入的方式是洞悉对方的需求，并且先想办法满足他人的需求，再请他人协助你达成你的目标。

张亮讲了关于“冰桶挑战”的案例，就是成功的借助名人要树立自己的公益形象这样的需求来借力。

2、向热门话题借力

前者是蹭名人，这里是蹭热点。

张亮讲的是林志颖的案例。

我听到之后才知道，林志颖除了参加《爸爸去哪儿》之后，还和“新iPhone发布”这个热门话题，巧妙地捆绑在了一起，强化了自己科技达人这个标签。

学会向话题借力，张亮给出了三条建议：

首先，对舆论保持敏感，随时知道什么是当下的热点。

比如微博的热搜榜、百度的风云榜。

其次，从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度，敢于发声。

不要怕惹争议或站队。任何话题，都有多面性，有人同意就有人反对，有人夸就有人骂。

这一点对我触动非常大，可能我本人一贯是一个性格平和之人，不喜欢极端的观点和言论。

但是滴水不漏，两边都不得罪，没有态度的话，谁听啊？

做一个真实的、有态度的人。

第三，将志同道合者转变成追随者或配合者。

你的明确表态和站队，就是为了赢得志同道合者。

而且由于你的表态明确，也提高了彼此互相选择的效率。

一旦拥有了追随者或配合者，就又能帮你更好地借力，形成正向循环。

你的势能积累完成之后，你就可以做到“引领话题”了。

如何引领话题？

张亮老师讲了“熊本熊”的案例，作为日本一个小县城的吉祥物，居然能够火遍全球。

除了一些列精心运营以外，还有一个最重要的原因，就是熊本熊的图案使用权免费。

任何人、任何企业都可以免费使用熊本熊的形象来制作和贩卖周边产品，还不用花一分钱。

总结

借力是每个运营个人品牌的高手都具备的一种能力。

借力就是用好杠杆，通过借助更大的势能带来动自己的成长。

顺势而为，借势而起。

当然，借势的核心还是自己，自己要有强大的内核，还有机会乘势而起。

如果自己是扶不起的阿斗，那么给你多大的机会和平台，你也很难飞得起来。

所以到了这一步，可以总结打造个人品牌的几条心法：

第一，你要行；

第二，要有人说你行；

第三，说你行的人要行。

做好自己，扩大影响力，乘势而起。

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到这里，这门课的解读就算完成了，正如发刊词讲到的，为什么要打造个人品牌？

老喻的文章《人生就像捏柿子》中提到，一个人要想成功，战略上必须要敢于捏硬柿子，而人生最大的硬柿子就是销售。

即使你什么都不卖，你至少也要卖一个东西，就是你自己。

推销你自己是人生最大的硬柿子。

• 你需要向你的爱人推销你自己，

• 你需要向你的领导推销你自己，

• 你需要向你的客户推销你自己，

• 你需要向世界推销你自己……

把自己的价值打包成一个产品，向世界交付。

不是每个人都能站在舞台中央，但总有一道光，

照亮自己，点燃别人。