颜光明：雪佛兰借迪士尼抢占上海文化“制高点”
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『汽车需要智慧』
颜光明先生官方微信|VOL 158
雪佛兰登陆迪士尼。这是继ABB在上海抢占文化制高点之后上汽通用出招的最大手笔，其意义已超出汽车本身，站在了时代的桅杆上。它将意味着汽车竞争已不再是单纯的产品和品牌及转型的竞争，而是拉开了文化竞争的序幕。这对于汽车制造者们来说，汽车将不是单纯的商品，而是一种新的物化形态。
双雄合璧 相得益彰
“不来大世界，枉来大上海。”
这是过去对上海最经典的描述，后来演绎为对上海的怀旧，以至于成为今日魔都的背书。然而，一个新的描述诞生了，那就是“不来迪士尼，枉来大上海。”
谁都知道，迪士尼是个童话世界，也是梦幻乐园。用业内人士的话说，几乎每一个现代人心里都有一个“美国梦”。那么，何谓“美国梦”？就是让一种更好的生活方式，让更多人的享有，而不只是少数贵族的禁脔。资料显示，上海也是“美国梦”的翻版。近代以来，在上海开办的美国公司可谓浩如繁星，数不胜数。历史上有“旗昌洋行”（外滩还能找到遗迹），今天有“上汽通用”（浦东是最好的见证）。
9月20日，对于上海迪士尼来说是个值得纪念的日子。上午9点，在“明日世界”园区内，又一个全新游乐项目——“创界，雪佛兰数字挑战”揭幕，同时宣布雪佛兰第六代科迈罗首次登陆中国，由此，将“创界”概念落地变成现实成为了可能，揭幕活动也就变成了一场游戏与体验接轨的真实呈现。
此举，无论从什么角度看，都提供了想象的空间，也留下了值得玩味的嚼头。由此证明，“用一点创意，让一切皆为可能”的神来之笔并非空穴来风，可在园子里随处可觅。但在美国人看来，“汽车不仅是成年人的象征，也是美国人的象征。”这就道出了迪士尼为何要与雪佛兰携手的深层原因。他们就像一对孪生兄弟在做美国文化这道大餐时，谁都缺少不了谁一样，彼此相容，才能相得益彰。尤其是中国进入汽车时代，需要文化的介入显得十分迫切。
极速光轮 明日世界
“明日世界”是上海迪士尼人气最旺的游乐项目，有“不来明日世界，枉来迪士尼”之说。尤其是“创极速光轮”过山车，成了游乐的爆点，属于景点排队等候时间最长的娱乐体验。为配合这一体验新设立的“创界”娱乐项目，可以在数字化世界里驾驶自己虚拟设计的车辆天马行空，玩的不仅是心跳的满足，而是信马由缰的自由畅想。不少年轻人来迪士尼冲着这种体验（游戏）而来，成了上海迪士尼最大吸引力的动因之一，这要远胜于其它传统的娱乐游戏。我在现场作过比较，这个项目之所以带来人气和爆棚，关键是它与现实紧扣，有内在的需求和真实的体验。
进入“创界”，仿佛来到了汽车虚拟世界，充满了幻想和挑战。这就让我联想到2010年上海世博会上上汽通用展示的“2030”，同样是场场爆满，等候排成长龙，争看明日汽车（虚拟交通出行方式）。此次相比，“创界”又进了一步，可以从虚拟（创界）中体验一把真实（创极速光轮）。这种感觉，就是坚定了一种信仰——“人们心仪的是未来，而不是过去。”
这一切都来自于雪佛兰提供的创意和设计。工作人员告诉我，这个馆也叫雪佛兰馆。这在迪士尼历史上还是第一次。尽管雪佛兰与迪士尼过去也有合作，但从来没有像今天在上海迪士尼专门设立一个“梦想与挑战”的“雪佛兰馆”。我请工作人员留影，目的时想留下她们工作服上佩戴的Logo——雪佛兰标志。很显然，汽车依然是构建美国梦的重要组成部分。
去迪士尼 看雪佛兰
雪佛兰是享誉世界的品牌，其地位和影响并不逊色于“三片文化”（大片、薯片、芯片）。“无不张扬着独立、自由、平等的平民精神与理想主义。”如果从文化层面分析，这是现代美国与古老欧洲最大不同的参照物。表达的是“将个人与国家联系在一起”，倡导“靠自己的努力去获得成功”。
在美国，汽车就是意识形态。由此形成的现代性就是美国的现代化——国家的发展模式。上世纪三十年代吉鸿昌在“环球视察记”中说：“在美国内，以一技之长而致巨富者，多至不胜枚举。”由此得出结论，美国人是活在明天。我想，上海迪士尼“明日世界”似乎印证了吉的观察，雪佛兰的“创界”就是最好的佐证。
“坐雪佛兰，看好莱坞”。曾经是上海的时尚（美国电影与上海有长达百年的不解之缘）。今天，去迪士尼，看“雪佛兰”，恐怕也会成为新的时尚。
所以，从好莱坞到迪士尼，再从上汽通用到浦东开放，无论是文化还是经贸都离不开受美国“现代化”的影响，其发展和变化正如美国学者罗兹·墨菲所说：“假如你想了解中国，那么你必须先了解上海，因为上海是打开近代中国的一把钥匙。”二十余年前，上海选择与美国通用合作就是想把沉寂的浦东唤醒，再造一个“新上海”。如今的沧桑巨变，让世界为之惊叹。通用公司原总裁瓦格纳所说过：“上海（汽）通用的速度。就是浦东的速度，几个月不来就会发现有大的变化。”
正因为此，“速度战略”使上汽通用抓住历史机遇，仅用二十年不到的时间就一跃成为行业的排头兵，走在汽车消费的前面，以行业风向标的姿态独领风骚。从开启“十万元家轿”的赛欧到推出“经典跑车”的科迈罗，上汽通用始终与时代同步，满足需求，代表趋向。这次雪佛兰与迪士尼合作再次表明，上汽通用占尽天时地利人和的优势，不仅为品牌竞争占据了制高点，而且为迪士尼“明日世界”装上了“极速光轮”，渗透了品牌力。
时代桅杆 文化竞争
“近代上海是一小世界。世界各地风吹，上海就会草动。”上个世纪末，在上海举行的《财富论坛》上，“不在中国取胜，就在世界败北”的主题引发与会者的共鸣。对此，我们不难看到，上海不仅是中国经济发展的引擎，也是撬动世界经济发展的支点。在此背景的推动下，雪佛兰品牌借势迪士尼，植入其文化，除了调整在中国的战略之外，还将为更多的人重新认知汽车，了解全新数字化移动世界提供了窗口。
应该讲，这是继ABB在上海抢占文化制高点之后上汽通用出招的最大手笔，其意义已超出汽车本身，站在了时代的桅杆上。它将意味着汽车竞争已不再是单纯的产品和品牌及转型的竞争，而是拉开了文化竞争的序幕。这对于汽车制造者们来说，汽车将不是单纯的商品，而是一种新的物化形态。
2016年9月20日
采写于上海迪士尼
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