【美谈】鸡零狗碎——数据的面子与里子

这几年什么互联网、大数据到处充斥在我们的信息流中，都说现在是大数据时代，什么都必须需要讲究数据，殊不知数据其实也充满了欺骗性。

数据这定量怎么骗人？我们先来看一个故事：

狮子与老虎经过一轮焦灼的票选，最终狮子以微弱的优势当选了新一届的百兽之王。狮子的选举队伍因胜利而充斥着无法压抑的兴奋与喜悦。

这时候，狐狸一下子跳到桌上对兴奋的众人说：“这次选举我们胜出的非常艰难，我们要向整个动物王国展示，这次选举大家都做出了最明智的选择，好为将来的新政推广做铺垫！”

众人一听，都觉得有道理，对狐狸这个提议赞不绝口。

“可是我们仅仅领先了老虎3%的选票啊，这个优势非常非常小”山羊低声窃语到；

瞬间，现场一片寂静，都齐刷刷的看着台上的狐狸。

狐狸不紧不慢的说：“虽然我们的得票率上只有3%的领先，但是我们动物王国有300多万位公民，那就意味着我们足足领先有100000名的选民啊！”

是的，很多时候，同样的一组数据不同视角的解读呈现了完全不同的感受，前者觉得是险胜，而后者则是大幅度领先，当然选择对己方最有利的解读方式是无可厚非的。

可随着越来越多的决策需要依据数据，那数据到底给我们带来的是真材实料的里子？还是虚有其表的面子？

我们再来看一个故事：

动物公司是一家零售批发商，2017年初的时候，狮子总裁想看下2016年的整体销售情况，就要求数据控制中心提供两年的数据对比情况，不一会儿分析师狐狸和狗狗都交出了一份概要报告，我们先来看下狐狸是怎么解读的：

分析师狐狸：“对比动物公司两年出货率数据，由2015年的68.49%提升到2016年的80.25%，零售终端数量由52家提升至96家，具体情况可以看数据对比图。”

看了这份的概述，狮子总裁觉得公司的销售转化率正在不断的提高，而整体零售终端数量也正在快速提升，2017年公司业绩高速攀升也是指日可待。

可是狮子总裁为什么觉得2016年整体过的要比2015年要拮据？要不我们再来看看另一份概述：

分析师狗狗：“2016年对比2015年，虽然公司出货率有所提高，但出货量增幅小于零售终端增幅，即公司零售终端的单店出货能力正在逐步减弱，而终端数量的拓展速度也有放缓趋势，具体情况可以看数据对比图。”

看完狗狗的分析，狮子总裁如临大敌，这样的发展趋势，公司处境岌岌可危啊！

那为什么我们同样的数据事实，会出现这样迥然不同的分析结果，我们来看看两位分析师的内心独白：

分析师狐狸：老板要两年对比，可是2016年公司的运营情况很糟糕啊，老板看了必然大发雷霆，到时候肯定会责怪我们分析师没有及时追踪和反馈，我要想个办法把数据做漂亮一点，表现出积极的正能量；

分析师狗狗：年初是公司未来决策的重要时刻，我一定要把数据背后的问题都客观的展现出来，这样公司的发展方向才是最健康良好的，虽然我可能会被老板呵斥，但是我问心无愧！

很显然数据的表述充满了不确定性，是利？是弊？是需要晶莹剔透的面子？还是要馅料肥美的里子？只能见仁见智了。

以上内容纯属虚构，如有雷同纯属巧合。

---

本文是读者来稿选登，作者是天袁地访创刊以来的一位忠实读者，本文获得原创授权发布。在此，天袁地访公众号再次向热心读者表示衷心感谢！