你读书这么多年，你连出版社和出版品牌都分不清，你丢不丢人（二）

国内大众比较熟悉的出版品牌有汉唐阳光，理想国，甲骨文，中信，后浪，读客，果麦，九色鹿，湛庐，文景，楚尘，上河卓远，拜德雅，索恩，鼓楼新悦，见识城邦，活字文化，企鹅兰登，99读书人，启真馆，三辉图书，新思，新史学，磨铁，文治，读客，单读等，这里面所说的品牌，有些大品牌可以超越很多不思进取的出版社，也有一些依托出版社成长的小工作室，留待以后详解分析。他们都有自己的标识logo印在书脊或封面的上角位置。

本来第二篇我应该继续顺着自己的思路去梳理各大高校出版社或各部位或省市区出版社的。不过，个人看来，先试着梳理清出版品牌这个概念比较重要。

有人反驳说，你说得不对，中信不是出版品牌，见识城邦也是出版品牌，文治也是磨铁品牌的子品牌，你说得他妈的乱七八糟的。

品牌的起源，我们也没有必要深究，现在我试着去比较同样是寄生在传统旗下的出版社两大品牌，理想国和甲骨文。寄生也是南方的一种树，我最早认识的寄生是长在我们广西老家的黄皮树上，寄生树，也叫做斛生。但是斛生长在黄皮树上，枝枝叶叶跟黄皮树压根没有太多相似性，然而养分还是得依赖黄皮树。回到出版社和出版品牌来说下去，传统的出版社是没有自己的图标logo的，商标意识的起源来自泰西，世界上第一本图书的定价也是来自英国。孔夫子三千年后的学生，没有哪个膜拜先师的弟子敢给图书明码定过价。国内的图书定价还是起源于晚清民初。

理想国，起源于2010年，刘瑞琳从山东画报出来创立北京贝贝特图书有限公司。前期出的大部分图书，是从顶头上家广师大出版社拿书号，出的图书出品人上面显示广师大的当家何林夏。书号，相当于一次性塑料输血管，也无法重复使用。广师大出版社，每年从出版总局领取一定量的书号，根据旗下子品牌（如新民说，魔法象）按一定比例分配手中有限的书号。后期，理想国编辑团队造血功能太强，内容输出较多，一次性输血管不够用，只得从台海出版社，九州出版社，南京大学出版社，上海三联出版社到处协议获取书号出版自己的图书，其中细心的读者最早在理想国译丛发现这样的问题。读者压根也没有所谓的出版社或出版品牌的问题，大家也一时风起妄自猜测说，理想国为什么不在广师大出这些书了。这种感觉像你在村里邻居说吃了好几顿饭，其他邻居还以为你不忠不孝，脱离母子或父子关系一样。出品人写着当家的名字，就像你的户口簿上的户主写着你爹的名字一样，是具有法律效力。理想国的员工，有时候被问得烦了，也懒得回应，或者说不知道如何回应，多一事不如少一事。后期理想国出版的图书，在出品人一栏才写上自己当家刘瑞林的名字。甲骨文董风云，也是自己在社科文献出版社拉团队伍组了个甲骨文，甲骨文之后，像索恩＆九色鹿也做自己侧重的内容项目书，才慢慢为人所熟悉。说到这些从出版社的成长的品牌，都绕不开国有资产的转企改制问题。出版社出现的这些品牌，太多数都是在自身转企改制后同步或之后出现的，这个问题深入探讨可以说上三天三夜。中信自身是大品牌，其今年已经成功上市。见识城邦的logo好像都还没有，新思文化工作室在中信上市的时候有过一次媒体报道，说自己是新狮人。这些在大品牌旗下的小品牌，他们迟早也是想打出自己的旗号在出版红海扬帆起航的。

像后浪，新经典这些品牌，他们在出书这块目前仍然是最大侧重的项目，而他们也涉及影视业，只过不为太多人所知晓罢了。磨铁是品牌，也得到出版社拿书号。铁葫芦和文治是磨铁旗下的子品牌，《房思琪初恋乐园》的营销编辑魏强就是文治的主要项目人。果麦也是图书出版品牌，他们今年联合全季一起启动2040项目，行内人说是为了明年上市做准备的，当年，他们互相合作也是资源共享强强合作的模式。不过，像他们这样子的书店+的模式，能走多远仍然是个未知数。他们也不算最早尝试，另外上海三联书店为和亚朵酒店合作在接待大厅旁开辟书店，选品实在堪忧。个人没有比较过2040书店的选品，像他们这种连锁酒店，个人选品的角色淡化，用算法＆大数据选品的功能加持，跟所谓的传统的小书店注重选品不太一样了。比如，成府路豆瓣书店或万圣书园的选品虽然好，放在这个酒店定位人群的地方，可能面临无人问津，束之高阁的现象。

当然，做品牌也不一定非得上市，就像老干妈一样，前面朋友看到这个标题说给我留言说，不被读者记住的品牌或出版社才丢人。其实也对，你做品牌，读者不买单，把自己做得很烂，也是一种能力。三辉图书他们是书店行业涉足出版业的，能够从这么高水准的标准起家，实在少见。有很多之后做教辅，做烂书的出版公司，想转型做文学，做社科，举步维艰，毕竟有些东西真的不一定是烧钱就是做好的，自身团队的建设，资源的挖掘协调都是关键。

许知远旗下的单读classic项目，刚开始也涉足出版业推出了三本书《佩拉宫的午夜》《春之祭》《最危险的书》，后来好像因为单向空间的领导团队中投资人觉得战线拉得太长或自身团队没有继续做下去，微在项目砍掉，单读classic出版项目，当然，他们的单读杂志还在出，其实凭借许知远的能力，他们应该不缺乏这方面的内容资源。然而，许知远推出《青年变革者:梁启超（1873-1898）》的时候，居然来了个四方三编辑合作出书，这书本来想在理想国出的，后来没书号一直拖，之后，许知远和活字文化，活字文化动用了文景的合作关系，在上海人民出版社出了这本书。这个案例或这种现象，就可以看出出版行业的畸形发展了。像许知远这样子的名人，出本书都这么折腾，可想其他人。其实其他人大多数很简单，直接砸个三五万买个书号自己出，诗歌界基本上都是这么玩的。另外，出书有像有钱人读个MBA一样，也就涂个自己乐和团队宣传有话题可做的谈资而已，甚至有些卖房的公交也在出书，可见出书也可以很容易的，内容不内容无所谓了，能给自己贴金就好。

这篇写成这样子，肯定也有人出来说，本来很清楚，又被我搞糊涂了。个人认为，起码我会去试着慢慢了解并说清他们的差别。这对我来说，是一种学习，也是一种锻炼。我当然期待有行业里手来说清楚，权当抛砖引玉吧。不过，你抛出一块砖，也同样可能引来无数唾沫。

之前有人看到这个标题，言吾好装逼为人师者有之，愤怒批判有之，殊不知鄙人最讨厌好为人师。个人只是阐述一个行业缺乏常识科普的事实或读书人不求甚解的现象而已。我说普及常识对员工和读书人很有帮助。群起而攻之者又言，不觉得是常识，亦不觉得有啥意义。首先个人并不觉得有些东西对于某某人来说，有什么意义。意义的赋予，不在于传播者，也不在于接受者。如果数学老师告诉你1+1＝2，你非得用哲学的思辨或所谓的正确立场混淆说1滴水加1滴水，他妈还是1滴水。那么，这也就没有必要说清楚这1滴水跟那1滴水为什么不一样了。

像他们自己清楚两者为什么不一样，又不愿意说清楚的人，别人出来说的时候，他又愤怒说，你说得不对，你不该说，你该闭嘴。像这些所谓的前辈，仿佛真理的太阳在其脑又藏而不说者，个人觉得更装逼。

©阿威

题图：万圣书园

你读书这么多年，你连出版社和出版品牌都分不清，你丢不丢人？（一）

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