产品观察 | B站上线「轻视频」，“Z世代”奔向手机弹幕短视频

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视频行业进入到流量增长放缓的瓶颈点，玩家企图寻求弥补自身短板的新玩法，谋求视频矩阵的裂变。越来越多新产品入局，视频软件未来的发展必定有所重叠。

作者 | 李萌嫡

近日，哔哩哔哩上线了短视频APP「轻视频」，目前只有安卓版，仅在百度和应用宝两家应用市场上架。用户可以使用手机号和B站账号登录，账号登录后可以同步B站的用户信息，包括个人资料和用户偏好等。

据应用宝商店显示，轻视频是一个原创短视频社区，有舞蹈、音乐、国风、美食、vlog等原创作品。开发商为上海蓝颢网络科技有限公司，视频网址为com.bilibili.qing。

「轻视频」在用户协议中表明，对于用户通过轻视频提供的服务上传至轻视频的任何信息内容，包括但不限于视频、图片、文字等形式，用户在此同意在轻视频和哔哩哔哩旗下全部产品进行传播。

据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）观察，这款APP 以视频流为轴，仅设置了「推荐」、「关注」两个页面，内容延续了B站的动画、漫画、游戏等ACG内容特色，主界面与抖音相似度极高。不同于抖音的上下滑屏，「轻视频」是左右滑屏切换视频。并且，新增了独具B站特色的弹幕功能。

此前，短视频科技公司“右划科技”上架了「V8实拍」APP，在用户评论方面也进行了创新，评论可选择前置漂浮模式，即在视频下方滚动播放，与视频弹幕功能相似。

「轻视频」正式推出弹幕功能，意味着短视频平台开启了弹幕时代。

与B站布局短视频领域不同的是，以短视频起家的抖音正在内测长视频功能，试图突破视频时长仅有15秒的局限，未来，抖音或将推出时长超过2分钟的长视频功能。

如今，视频行业进入到流量增长放缓的瓶颈点，腾讯、今日头条、阿里、快手等纷纷谋求视频矩阵的商业化发展。抖音争抢长视频资源弥补短板，哔哩哔哩借助网站优势进军短视频。越来越多新产品入局，视频软件未来发展必定有所重叠，但仍掌握着各自的优势和独特定位。

抖音、快手以“记录”为主题，腾讯微视以“有趣”为特色，西瓜、火山等主打“直播”。而「轻视频」延续了B站的“二次元文化”、“弹幕”等特色，在用户内容疲劳的当下，对用户留存产生新的刺激。

今年3月份，哔哩哔哩在美国纳斯达克敲钟上市，哔哩哔哩CEO陈睿在采访中表示，“无论是长视频，还是短视频，对bilibili来说并不是分界线，视频不是一种产品，而是一种能力，当你的平台需要它的时候，它就会成为你的能力。未来抖音视频也有可能会变长，我们的视频也可能会变短，但是我们满足用户需求上有各自很清晰的定位。”

事实上，自上市以来哔哩哔哩就一直动作不断，频频跨界寻求ACG产业链的裂变。

9月17日，B站向内容方面发力，与Discovery签约引进145部纪录片。10月10日，哔哩哔哩拿到腾讯3.176亿美元投资，成立电竞公司。12月12日，B站公开收购网易旗下的漫画社区，推出哔哩哔哩漫画APP。12月20日，B站又与淘宝在IP商业化运营、UP主内容电商等方面达成战略合作。

种种迹象看来，B站此次涉足短视频行业似乎谋划已久。从最初的小众弹幕网站到电竞公司，再到电商业务板块的商业化发展，哔哩哔哩始终围绕“Z世代”年轻人寻求裂变。在强敌环伺的短视频业务赛道上，B站能否抓住机会突破行业壁垒，仍需要时间来证明。

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