realme归国发布新机，要为网生一代打造潮流符号

李炳忠认为，现在是realme回国的恰当时候，一方面手机品牌的集中度越来越高，行业和消费者都在期待新品牌的加入；另一方面，realme需要为2020年5G市场的爆发做好准备。

作者 | 李威

竞争惨烈的中国手机市场迎来了一位定价惊喜的新玩家。脱胎于OPPO、起家在印度的独立手机品牌realme5月15日在北京发布了realme X系列手机产品，包括realme X、realme X青春版、realme X大师版三款机型。

其中，realme X采用了升降式摄像头、4800万后置拍照、VOOC闪充3.0、屏下指纹等旗舰机型的配置。realme X大师版则由日本知名产品设计师深泽直人参与设计，以洋葱和白蒜的表皮纹理为创作灵感。

realme X系列在定价上也给市场带来了不小的惊喜。realme X有4GB+64GB\6GB+64GB \8GB+128GB \三个版本，售价分别为1499元、1599元和1799元；realme X青春版有4GB+64GB\6GB+64GB\6GB+128GB三个版本，售价分别为1199元、1299元和1499元。realme X大师版的售价则为1899元。

“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此，我们提出了“敢越级”的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。”realme创始人、CEO李炳忠在发布会上说道。

李炳忠表示，realme回归国内的目标是成为主流品牌，而不是成为一个细分市场的小众品牌。虽然realme在设计、研发、营销方面都是在独立运营，但是OPPO在供应链采购和制造环节上为其提供的支持，已经保证其具备了与其它品牌一争高下的实力。

也因此，拥有OPPO加持的realme很有可能成为华为旗下荣耀与小米旗下Redmi未来的主要挑战者。

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产品越级

手机创新进入平台期，各个厂家的技术储备趋同，高端旗舰机型的差异化变得越来越困难，将高端机型的部分配置应用在中低价位机型上从而获得更大的差异化和更强的竞争力，被越来越多的手机厂商所青睐。

目前，中低价位市场竞争的关键在于如何将现有的技术进行更好地排列组合，以更合理的价格呈现在消费者面前。到相较于realme在海外市场已经发布的产品，此次发布的realme X系列虽然同样定位中低价位，但在配置上花费了更多的心思。

首先，realme X采用了可以避免像差的中置升降摄像头。前置摄像头升降速度只需要0.74秒，并且能保证20万次的升降使用寿命，同时表面采用了蓝宝石玻璃防止异物刮花，并且与手机内置感应器配合，可以在出现跌落等意外时，自动收回升降摄像头。

其次，realme X后置4800万像素索尼IMX586摄像头，并且支持超级夜景、超级焕彩模式，以及960fps/720P以及120fps/1080P慢动作视频拍摄功能。前置1600万像素摄像头，采用索尼IMX471传感器。但是，realme X并未配备OIS光学防抖、广角或者长焦镜头，仅有一个500万的副摄与4800万的主摄相配合。

同时，realme X采用了6.53英寸的FHD+级别的AMOLED屏幕和康宁第五代大猩猩盖板玻璃，为消费者带来了19.5:9与91.2%屏占比的无刘海全面屏体验。此外，realme X还配备了全新一代光感屏幕指纹，以及通过DSP解锁加速引擎加快算法，补偿式投光等技术，进一步提高了指纹解锁速度。

realme X和realme X青春版均搭载骁龙710移动处理平台和VOOC闪充3.0技术。在realme X上还加入了HyperBoost 2.0和搭配铜箔、石墨片、铝合金的凝胶散热工艺，保证了手机的游戏性能。realme X青春版的配置则与在印度市场发布的realme 3 PRO基本相同，拥有4045mAh的大电池、后置索尼IMX519-1600万像素双摄像头、前置2500万超清自拍摄像头。

作为“one more thing”发布的realme X大师版给人带来更多的是设计上的惊喜。来自日本的知名设计师深泽直人受邀成为realme的特邀产品设计总监，根据洋葱和白蒜外表皮所具备的独特纹理为realme大师版设计了洋葱和白蒜两款极具辨识度的手机配色。

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潮流符号

在配置的排列组合上花费更多心思，能够保证realme的归国第一枪在产品性能上不会落于下风，而从realme X大师版中展现出来的对设计的追求，则更有可能成为realme在长远布局上所倚重的差异点。realme全球市场负责人徐起在演讲中所说，realme想成为年轻人的潮流符号。

与在海外市场一样，realme在中国市场仍然会聚焦和定位在习惯于线上购物的年轻群体上，更偏大学生群体一点，在一个头部品牌已经占据了96%的份额的市场中，为对产品设计和精美度有追求的消费者提供一个新的选项，满足他们不断提升的需求。

“realme X大师版其实是想从设计上去打动消费者，我们是非常注重设计的一家公司，我们在追求真实、年轻和简约的设计感上一直在前进。”李炳忠介绍称，深泽直人作为realme的特邀产品设计总监，将全面地为realme产品的设计提供方案，而不是仅限于推出“洋葱”和“白蒜”这样的定制版设计。

realme与深泽直人的合作，取决于双方在设计理念上的高度契合。realme在设计上坚持真实、年轻和简约的“本真设计”理念，希望能在承载年轻人真实自我态度表达的同时，体现出对设计感和品质感的追求。深泽直人主张的“无意识设计”也同样擅长从生活细节出发，寻找产品的美学表达。

“这种本真的设计态度很好理解，并没有刻意地去做什么，而是突然发现生活中的美，将这种本真延续到手机的设计中。”realme产品总监王伟表示，realme未来在产品上将会继续呈现一些特殊设计，“至于多还是少，我们会根据产品不同的要求和定位重新审视，它不是固定化的。”

“洋葱”和“白蒜”的纹路内嵌于机身中，并且能够随着光的变化产生一种流动的效果。这样的特殊配色确实为看惯了色彩斑斓艳丽的手机配色的人们，提供了一种更为清新自然的选择，让realme拥有了一款辨识度很高的手机产品，对于其在国内市场打开局面可以提供一定的帮助。

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回归国内

从时间上看，realme成立的时间并不长。2018年5月1日，OPPO宣布推出旗下名为realme的全新子品牌，在印度使用OPPO的生产线进行制造。三个月之后，realme品牌开始独立运营，并由原OPPO副总裁、OPPO海外营销负责人李炳忠担任CEO。

与一加一样，独立之后的realme依然与OPPO保持了资本上的联系。资料显示，拥有realme品牌的深圳市锐尔觅移动通信有限公司注册于2018年6月1日，由李炳忠担任公司法人，是广东欧加通信科技有限公司 100% 持股的全资子公司。广东欧加通信科技有限公司的总经理为OPPO 公司 CEO 陈明永，并间接持有一加手机80%的股权。

之所以将realme独立出来，是因为李炳忠在与海外市场年轻消费者的交流中发现，经常在互联网上购物的人对现有手机产品的满意度很低。这让他觉得有必要为这些消费者做一个新的手机品牌，在性能、设计，特别是品质与服务上同时给他们带来更好的体验，而不是有好配置，却在品质和服务上存在短板。

独立之后，realme先后进入包括印度、印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、巴基斯坦、埃及、缅甸和新加坡在内的10个市场，并推出4个系列6款产品。Counterpoint数据显示，realme已经成为印度手机市场排名第四的品牌，2018年Q4季度占据了8%的市场份额。

“2019年是realme在中国市场的品牌元年，我们希望消费者能够快速认知我们，我们的目标就达到了。”李炳忠认为，现在是realme回国的恰当时候，一方面手机品牌的集中度越来越高，行业和消费者都在期待新品牌的加入；另一方面，realme需要为2020年5G市场的爆发做好准备。

realme在国内市场也依然会坚持以电商为主，轻资产、短渠道的运营模式。甚至在产品研发的节奏安排上，线上渠道的销售周期也会成为必然要考虑进去的因素之一。目前，realme X和realme X青春版已在realme官网和京东、天猫、苏宁易购三大电商平台开启预购，并将于5月20日上午10点正式发售。

在李炳忠的判断中，手机市场的寒冬即将过去，2020年5G市场的爆发将可能给整个手机市场带来非常大的机会点。realme回归国内也正是为了能够抓住这一机会点。为此，realme已经提前在5G人才5G技术、5G芯片等方面进行了布局。李炳忠透露，realme会成为国内市场第一批推出5G手机产品的厂家。

作为一个成立不到一年的手机品牌，realme为自己定下的小目标是能够轻松超过2000万出货量，这会是一个不小的挑战。“选择做一个新的智能手机品牌，包括选择回国，其实我们对前路的挑战是有充分认识的。机会很大，挑战也很大，但是我们的信心也非常大。”李炳忠说。

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