斜杠青年金地：做体育，我们是认真的
今年的澳洲网球公开赛，对于喜欢网球的人来说无疑是一场嘉年华。
1月25日，在澳大利亚网球公开赛女双冠军争夺战上，张帅搭档澳洲名将斯托瑟6-3和6-4战胜卫冕冠军2号种子巴博斯/梅拉德诺维奇组合。这是中国网球时隔5年再次收获成人组大满贯冠军，也是时隔13年再有中国金花夺得澳网女双冠军。张帅成为继李娜、孙甜甜、郑洁、晏紫、彭帅后中国大陆的第六位成人大满贯冠军。
但是有一件事，你们未必知道。在这场盛事中，夺得大满贯的中国选手张帅背后默默站着一家低调有实力的赞助商。“非常感谢金地对我的支持，让我今天梦想成真”，拿下澳网女双冠军之后，张帅在接受媒体访问时表达了她对赞助商金地集团的感激之情。
没错，就是以“科学筑家”为理念，2018年刚过完30岁生日的知名房企金地。早在2016年，张帅就与金地集团签约了。
从目前已经取得的成绩来看，金地在体育板块上并非玩票。
以网球产业为例，对标的是IMG、八方环球、CAA等国际领先运营商，在张帅、王蔷、董娜等一大批球员的培养上都倾注了大量心血。
2018年1月，金地集团还助力深圳击败了曼彻斯特、圣彼得堡、布拉格和新加坡四座名城，成功拿下了2019-2028十年的WTA Finals承办权，也顺势成为了赛事的独家运营方。
金地的体育成绩和发展机遇
从2010年起，金地就开始探索相关多元化和国际化业务。为了在体育板块上做大做强，同年，金地专门成立了一家体育产业公司。
这是一家以网球为核心进行运作的商业公司，目前已形成赛事经纪、体育教育、体育科技、体育资产四大业务板块。网球是金地的“司球”，网球文化伴随着金地30年来的成长。体育板块的成立，一方面是希望将“司球”玩出水平，另一方面是为了带动中国网球产业发展，以及为深圳这座城市助力。
纵观网球发展史我们不难看出，网球运动在欧美国家发展水平高于国内。近年来中国网球运动发展虽然很迅猛，但还是处于发展起步阶段。这对于金地来说，考虑如何从举国体制过渡到商业化运营，本身就是一个巨大挑战。与此同时，由于国内体育产业没有明确的细分领域，网球还是具有较大的空间发展优势。
因此，除了运动员的培养之外，金地还在赛事运营方面下了一番功夫。早在2012年，金地便为深圳引入了WTA深圳公开赛，也作为赛事的首席赞助商和WTA深圳公开赛走过了七年的时光。2013年，金地又引入了ATP深圳公开赛，并在过去的五年中交出了一份可喜的赛事运营成绩单。
前面提到的WTA Finals承办权，更是金地在体育产业、在网球赛事上可圈可点的一笔。这是2018年金地助力深圳拿下的建市以来最高级别的国际A类单项赛事——WTA年终总决赛十年承办权。作为赛事独家运营方，金地每年还将提供1400万美元的总奖金，远远高出往届新加坡提供的700万美金奖励。此外，金地还专门组建了近30人的包括赛事运营、商务开发和赛事推广团队。
每一场赛事的引入，对金地来说，都是一次巨大的机遇和挑战。
以网球为核心的完整产业体系
回顾金地体育板块设立以来的诸多大事件，其中既有基础设施和赛事的投入和运营，也包括了知名球员的签约，以及相关教育和慈善事业的拓展等。归根结底，金地试图打造一个以网球为核心的垂直产业链和完整产业生态。
在赛事经纪方面，金地已连续多年成功运营成ATP、WTA及ITF相关国际网球赛事，并成功引入WTA年终总决赛。已为王蔷、董娜等在内的数十位职业网球明星提供职业化发展规划、商务代理、运动训练及康复、多元化后职业时代发展规划等多种专业服务，并为张帅等多位职业球员提供资源支持。此外，金地还会提供全方位的体育营销咨询服务。
在体育教育上，金地创立了全国第一所以网球为特色的国际学校，打造了一座具备国际化训练体系且适合亚洲青少年的国际网球学院。体育科技上，还依托智能硬件和大数据，构建体育服务平台，为受众提供定制个性化服务。
在体育资产上，金地通过对体教综合体、高端直营会所和社区球场的专业运营，打造国内领先的俱乐部品牌。此外凭借多年实操经验，金地还为其他以体育为特色的地产项目，提供相对应的专业咨询与服务。
在公益慈善方面，金地在深圳市慈善会成立了发展基金，并以网球运动为切入点开展慈善事业，“弘小苗”公益网球启志班也应运而生，已走过八年时光，先后选拔了三批贫困地区的苗子，为他们提供文化课和网球运动上的学习和帮助。
对未来发展的思考有更深远意义
当下，地产行业已经进入白银时代，而体育却是朝阳行业。发展体育产业，金地不仅要改变以往逢赛必亏的状况，还要力保做到适当盈利。但盈利并不是最终目的，推动国内网球事业的发展才是。
“作为金地集团的签约球员，我们不仅给球员提供资金保障，还给她们提供高水平的教练团队及训练场地保障”，金地集团子公司弘金地体育CEO刘丰宁表示。
体育产业需要长期培育和运营，用户口碑也是一个长期积累的过程。对于企业而言，这将面临着运营和资源支持能力的考验。历经30年稳健发展的金地，具有住宅开发和销售上的丰富经验，全国化扩展后也逐步拥有包括商业、写字楼、旧城活化和产业运营等方面的实践积累，这都为体育产业运营奠定了现实基础。资源方面，金地在体育领域的完整产业生态，更是为其体育产业发展提供了场地、赛事、技术和人员等全方位的支持。
无疑，张帅和王蔷取得的成绩是中国网球职业化成功的一个缩影。在她们的身后，还有95后的吴易昺、张之臻，00后的王欣瑜、王曦雨，他们都在以更加职业化、国际化的方式，走出了一条与前辈不同的道路。
在具体的业务操作上，金地从市场培育、商务开发、产业融合三个层面出发，通过教育、慈善和俱乐部打造培育市场，在赛事和球员经纪方面进行业务开发，并利用智能硬件和互联网app等技术，进一步做好产业融合。
金地深圳坪山体育综合体项目
为了实现这一目标，金地始终选择在深圳大展手脚。深圳是我国四大一线城市之一，人口年龄构成偏低，对新事物的接受程度较高，存在巨大的潜在消费基础。此外，深圳共有2000多片网球场，网球人口可达近100万。这里拥有一个从年初到年尾，包含从职业到业余、从青少年到成人组的完整赛事体系，还有国内第一家可以独立颁发学历的网球学校。
正如刘丰宁所说：“如果仅仅赞助一些网球赛事，做做推广活动，金地集团没必要成立一家体育产业公司。”介于当地良好的网球产业基础，加上利好的城市地位，金地对于未来发展抱有十足的把握。天时地利人和，金地要打造出中国网球推广第一品牌的理想，似乎不难实现。
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