5月份冰箱线下市场简析：多门和对开门增长明显

纵观2016年冰箱行业的发展，在上游原材料成本不断增加，而终端市场需求逐渐饱和的作用下，国内冰箱市场再度以负增长收盘。进入2017年，国内冰箱市场依然在横盘调整的压力中不断探索前行。据奥维数据显示，今年1-4月国内冰箱的销售量同比下降2.6%，销售额同比下降0.2%。受制于2017年冰箱行业持续下行、市场饱和等不利因素影响，传统冰箱行业发展速度明显放缓。

根据奥维云网（AVC）线下监测数据统计，5月份冰箱线下市场销售额为26.6亿元，同比增长4.2%。均价方面，冰箱线下市场的均价为3520元，同比增长13.1%。与上月相比，均有下滑。

从5月冰箱线下零售渠道来看，多门冰箱和对开门冰箱在各渠道均呈现大幅增长形式，单两门冰箱和三门冰箱下滑显著。奥维云网（AVC）线下数据统计显示，单两门冰箱在大连锁渠道下滑了14.1%，百货商店渠道下滑了15.8%，超市渠道下滑了21.7%，其他家电下滑了18.6%。三门冰箱在大连锁渠道下滑了20.9%，百货商店渠道下滑了23.3%，超市渠道增长了15.6%，其他家电下滑了21.1%。多门冰箱在大连锁渠道增长了20.8%，百货商店渠道增长了5.7%，超市渠道增长了29.3%，其他家电增长了13.4%。对开门冰箱在大连锁渠道增长了5.5%，百货商店渠道增长了0.1%，超市渠道增长了30.0%，其他家电增长了5.2%。

分市场来看，奥维云网（AVC）线下数据统计显示，冰箱的两级分化明显，各级市场均显示为多门冰箱增长迅速，而三门冰箱下滑最为明显。具体表现来看，在一级市场，单两门的零售份额同比下滑15.8%，三门的零售份额同比下滑18.8%，多门的零售份额同比增长17.1%，对开门的零售份额同比增长3.9%。二级市场中，单两门的零售份额同比下滑16.8%，三门的零售份额同比下滑19.9%，多门的零售份额同比增长19.0%，对开门的零售份额同比增长3.6%。在三级市场，单两门的零售份额同比下滑14.5%，三门的零售份额同比下滑17.9%，多门的零售份额同比增长20.5%，对开门的零售份额同比增长9.7%。在农村市场，单两门的零售份额同比下滑16.5%，三门的零售份额同比下滑22.8%，多门的零售份额同比增长19.7%，对开门的零售份额同比增长7.9%。

分产品类型来看，5月料理机线下市场出现了群雄争霸的格局，但单两门冰箱和三门冰箱占比均有下滑。奥维云网（AVC）线下数据统计显示，单两门冰箱零售额份额占比达到了14.3%，同比2016年下滑了2.1个百分点，三门冰箱占比22.4%，同比2016年下滑了5.6个百分点，法式多门冰箱占比20.2%，同比增长了1.6个百分点，十字4门冰箱占比18.5%，同比增长了3.8个百分点，对开门冰箱占比24.6%，同比增长了2.3个百分点。具体分产品来看，风冷功能成为趋势，零售份额占比达到了87.1%，同比上升了11.4个百分比，变频功能零售份额占比67.5%，同比增长了18.4%，大容积（400L+）零售份额占比55.7%，同比增长了7.4%。智能功能零售份额占比16.5%，同比增长了6.3%。

从畅销型号来看，品牌海尔优势明显，深受消费者信赖。在两门兵冰箱TOP5中，海尔占据第一、二席位，美的占据第三、四席位，西门子为第五，主要还是以风冷为主要制冷方式。在三门冰箱TOP5中，海尔占据前三席位，西门子第四，美菱第五。在多门冰箱TOP5中，仍旧是海尔占据前三席位，美的第四，第五是海尔。在对开门冰箱TOP5中，西门子占据第一、第五，海尔占据第二及第四，容声为第三席位。

从目前冰箱市场来看，虽然冰箱智能化转型存在着发展缓慢、落地困难等一系列问题，但智能化冰箱稍有起色。与此同时，冰箱销量下滑，但主流品牌的市场份额却在逆市上扬，海尔、美的、容声、美菱占据了65.77%的市场份额，未来中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。