投“Z所好”，让品牌和Z世代玩在一起

没有摸不清、看不透的Z世代，只有不会玩的品牌营销。随着Z世代群体的异军突起，“讨好”年轻人或许已经成为了一次特别的获客增长方式。

在网络浪潮的冲击下，Z世代悄然崛起，刚刚结束的毕业季 ，掀起了一场场的青春风暴。

崛起的Z世代，别样的品牌市场营销

我们通常把95后和00后统称为“Z世代”，他们从小在“被营销”的互联网世界中长大，每天需要面对成千甚至上万个形形色色的品牌。可以说，Z世代是相当有市场意识的一代人，但同时也是贴满标签的一代人。

他们的娱乐至上，兴趣个性化，认知多元化。二次元、游戏、线上交友、短视频是他们世界里的构成元素，在每个元素排列组合之间都会随之诞生某种行业“黑话”。例如，语C、Pia戏、扩列、养火、话废……这些虚拟社交名词不断被发明出来，留给品牌的是无数个营销的机会。

在各个短视频平台上同样沉淀了不少这样的词汇，如老铁、666、吃播、喊麦等，在这个时代都被赋予了新的营销价值。从用户之间的社交关系到代表整个平台的商业潜质，“老铁经济”一词从创造到出圈，证明了品牌读懂新生代的语言体系可以更好地帮助品牌触达、渗透、笼络精准用户。

当传统的营销手段已经难以触动用户和消费者的神经，高校校园坐拥Z世代年轻市场和众多行业“黑话”，可以帮助品牌营销打通任督二脉，占据市场话语权。品牌想要在校园这片流量池里实现快增长，需要深度剖析Z世代人群的商业行为逻辑，理解他们的社交语境以及情感偏好，懂得如何“讨好”他们、“伺候”他们，从而最终“俘获”他们。

品牌营销也该“年轻有态度”

归根结底，没有摸不清、看不透的Z世代，只有不会玩的品牌营销。投“Z所好”才是品牌营销的驱动力。同时，“悦己至上”的年轻人主动参与、积极互动的欲望更强烈，他们更喜欢与平台、品牌玩在一起。

除了天然、精准的消费者在这里聚集，品牌用年轻人喜爱的创意来“俘获”年轻消费人群同样是作为一种可以快速发展增长的方式。另一方面，校园市场的半封闭性能够更好的发挥种草的营销效果，以更低的获客成本为品牌带来新的增量空间。

校园市场已经成为Z世代群体最聚集的场景 ，新一代也为平台和品牌注入了更加旺盛的活力和青春的活力，“品效合一”的终极目标已不再是空话。

最后的最后，舞台已经搭好，效果也已经准备就绪，品牌主们准备好“俘获“Z世代这波红利了吗?