【魔镜市场情报】十大看点解析线上防晒产品新趋势

数据来源：魔镜市场情报

防晒，自古以来便是全民关注的命题。

古代的中国、古希腊、古埃及等地的妇女崇尚白皙的皮肤，直至今天东方人仍以白为美。人类使用防晒品的历史也可以追溯到很久以前：古希腊用“橄榄万金油”打造最古老防晒品，古印度女性的面纱是她们最好的防晒工具，在中国、埃及等古国，硕大的遮阳伞被王公贵族喜爱，这种伞称作“华盖”，是一种显贵、权威的象征。进入18世纪，遮阳伞成了女性出门的随身必备用品。

进入20世纪之后，随着对紫外线的了解不断深入，含有化学防晒剂的防晒产品开始面世，并获得飞速发展。之后的几十年里，拜耳、欧莱雅、确美同等品牌陆续研发出防晒产品，现代防晒市场逐渐成形。

随后，中国本土品牌也开始加入防晒战局，其中不乏美肤宝这类专精于防晒领域的品牌。通过查询魔镜市场情报的MMI系统发现，目前淘宝天猫平台上有销售记录的防晒品牌有两千多个，淘宝天猫平台2018年防晒产品销售额达到43.68亿元，年增长率为55.89%。

线上防晒产业有以下特点：

一、95后成为主要消费人群，3~4线城市成为新的开拓点

根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布的《2019防晒品类趋势洞察》，95后成为防晒产品的主要消费人群，消费人数占比4成，消费特征极具“年轻化”。从地域上来看，一、二线城市仍然是防晒产品的主要需求点，但是三、四线城市消费人数猛增，成为新的开拓点。

二、线上防晒产品越来越受关注，销售额逐年增长

    魔镜MMI系统显示，近三年，淘宝、天猫平台防晒产品销售额稳步增长，2017年年增长64.81%，2018年年增长55.89%。

淘宝、天猫平台防晒产品2017~2019年各季度销售额和销量

    线上防晒品销售季节性明显，Q2季度销售额达到全年最高。2019年Q1销售额同比增加87.32%。

三、分平台看，天猫成为推动防晒产品增长的重要因素

近几年，天猫平台防晒销售额占比稳定提升，且天猫平台防晒产品年增长率远高于淘宝、京东、网易考拉等其他平台，成为推动防晒产品增长的重要因素。

四、天猫平台旗舰店表现不俗，上海、广州和杭州入围销售额TOP3产地

天猫旗舰店47.23%的店铺数量产生了75.05%的销售额。地域上，53.5%的店铺分布在上海、广州和杭州，产生了64.7%的销售额。

五、防晒产品处于消费升级中，高价位产品销售额占逐渐增长

近三年3月份同比，50~100元价位、高于100元价位防晒产品的销售额占比逐渐扩大，体现了消费者对防晒产品的消费升级，对防晒产品质量和专业性的追求逐渐提高。

六、涂抹式防晒占据主要份额，喷雾式防晒快速增长

涂抹式和喷雾式两种主要形式中，涂抹式（防晒乳、爽、凝胶、啫喱等）占据主要市场份额。

由于便携易用，喷雾式防晒成为消费者新宠，且呈现季节性分布特征。

 

七、防护两不误，防晒兼顾补水保湿功能

防晒、隔离、保湿、补水成为防晒产品主打功效，兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒霜逐渐受宠。

近两年各大牌逐渐开始在产品特性方面做文章，尝试在防晒产品中加入美白、抗皱等功能，使消费者在防晒的同时还能达到提亮肤色、保养皮肤等目的。

八、消费者对品牌产地具有明显倾向性，日本品牌表现不俗

天猫销售额TOP10品牌以国外品牌为主，如日本、西班牙、韩国、美国、泰国等，日本品牌表现不俗。国产品牌有资莱皙、美肤宝和珀莱雅。

九、防晒无死角，“全身喷”成主打

消费者对防晒的需求不只满足于面部，正逐渐转向全身。线上超过70%的防晒产品适用于全身使用，消费者对无死角防晒诉求逐步凸显。

十、高倍、耐晒成为户外防晒主要需求点，PA++++产品销售额增幅明显 

PA（ProtectionUVA）是日本化妆品工业联合会公布的“UVA防止效果测定法标准”，指的是防止UVA的有效程度指标，防御效果被区分为PA+、PA++、PA+++和PA++++。

近两年，高倍防晒消费人数和销售额逐年提高，增长迅速。2019年Q1季度PA++++防晒产品同比增长361.89%。

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