2020年线上笔记本电脑市场差异化产品发展趋势

10月13日，由SID中国主办的ICDT（国际显示技术会议）商业会议在武汉光谷科技会展中心隆重举办，在会议上，奥维睿沃（AVC Revo）高级分析师范力增进行了《中国线上市场笔记本电脑差异化发展趋势》主题演讲。

2020年特殊形势下线上笔记本电脑市场快速增长

2020年的新冠疫情特殊形势下笔记本电脑市场迎来了很多增量机会，远程办公与教育需求刺激了笔记本电脑上半年的销量，同时大量线下需求向线上转移，共同促进了今年上半年线上市场的增长。下半年线上市场的需求更多是来自于开学季的旺季效应，从8月起出现快速增长。由于今年大学生的开学时间有所调整，并且多地学校出于防控疫情的考量在一定范围内限制了学生的自由活动，也间接导致学生群体以往的娱乐性需求向电子产品转移。

线上笔记本电脑市场销量走势

Data source: AVC Revo, Unit: K sets

线上市场竞争激烈，细分市场存在增量机会

范力增认为，在中国国内疫情态势趋于平稳之后，消费者对电子产品的需求会逐渐降温，逐渐向社交性需求转移，品牌需要打造差异化产品来吸引消费者。线上笔记本电脑市场主要以轻薄本和游戏本产品为主，而其中派生的细分领域生产力屏、超轻薄本、差异化尺寸本以及高刷新率本成为市场中的主要增量机会点。

线上笔记本电脑细分领域分布

Data source: AVC Revo

生产力屏成为下个笔记本电脑细分市场风口

在几个细分领域中生产力屏成为各个品牌发力的重点，无论是16:10还是3:2的显示比例都在消费者端得到了良好反馈，而联想与华为等国内品牌对生产力屏的态度更为积极，预计随着更多的品牌采取相似的生产力屏策略，16:10产品的竞争会愈加激烈。

Data source: AVC Revo, Unit: K sets

游戏本配置竞争带动高刷新率本市场增长

国内线上市场的游戏本市场在多方面利好因素下今年保持快速增长，市场一片繁荣的同时各品牌的产品同质化竞争逐渐加剧，各品牌产品配置更新速度加快。随着游戏本配置的快速升级，入门级游戏本上搭载的60Hz屏幕会逐渐被120Hz甚至144Hz屏幕取代，从而推动原本中高端定位的高刷新率游戏本市场增长。

线上笔记本电脑市场高刷新率本销量趋势

Data source: AVC Revo, Unit: K sets

发掘细分市场机会才能获得快速增长

当前线上市场的增量机会集中在细分市场与差异化产品，在今年联想与华为在线上细分市场取得巨大成功的形势下也加快了其他品牌对各个细分领域的探索，后疫情时代在行业整体饱和的形势下只有具备差异化优势的产品才能赢得市场。另一方面因特尔和英伟达会带动轻薄本以及游戏本领域的产品升级，只有在细分市场深挖用户需求，通过差异化产品引导客户形成使用习惯才能在激烈的产品竞争中占得先机。