【SID显示周】全球大屏显示终端市场现状与发展

2016年7月1日-7月2日，国际信息显示学会(SID)北京分会主办的“2016年SID显示周新技术演讲会”在深圳市南方科技大学举行。会议聚集了众多显示行业专家与学者相互交流经验，北京奥维云网大数据科技股份有限公司副总裁董敏以《全球大屏显示终端市场现状发展》为题进行了演讲，演讲内容记录如下：

整体的内容分为三个部分，一是整体大屏终端的市场情况，二是关于大屏终端细分领域的介绍，最后一部分则是我们对于未来大屏显示技术的看法。

在介绍大屏终端之前，我们先看一下大尺寸面板的整体情况，整体2016年TV面板出货我们预测是2.6亿片，同比下降4.9%，主要因为三方面原因导致：一、台南地震影响了群创39.5以及65寸出货；二是三星在玻璃切换和BCS制程导入方面遇到问题，影响了产出良率，第三方面面板价格低位促使面板厂纷纷向大尺寸化靠拢，整体上也到导致了今年在面板出货的下降,上游面板供应紧张和价格走势无疑对于今年终端整机市场产生了很大的影响。

接下来我们看一下全球TV整机的情况，我们知道由于2015年全球经济环境不够景气、东欧汇率贬值等因素的影响造成市场需求动力不强，出现负增长，全年同比下降2.5%，但2016年随着三大赛事拉动以及汇率问题的缓解，整体我们预测全年出货会微增1%，达到2亿2千8百万台。

而商用方面我们预计全年可以达到461万台，随着商用显示市场逐步的扩大以及需求的开发，商用市场规模近几年呈稳步上升的态势，这其中，中国市场的渗透率也不短的上升，今年预计会达到60%左右，到18年会进一步达到72%。

电视品牌方面，整体上我们可以用日退中进来概括，三星LG整体表现相对平稳，无论出货和市场占有率没有特别大的波动，而传统的日本品牌的出货纷纷下降，sony，东芝，夏普都出现了大幅度的下滑，而中国领先品牌TCL，创维，海信增通过积极的海外市场策略保持较高的增长，我们预计整体的日退中进的趋势还会继续延续。

分区域方面，上半年来看，中国大陆仍是表现最抢眼的区域，同比增长4.6%，这里面乐视、微鲸为首的互联网品牌功不可没，他们通过互利网式创新营销不断刺激拉动市场需求，同时政策此家下的房地产需求提供，面板价格低位运行等因素也起了推波助澜的作用。

其他区域方面欧洲和北美市场成熟保持平稳，东欧汇率影响并未完全消除，同时整体需求拉动也非常有限，上半年下降5.3%，拉美由于备货周期等因素，下降7%，中东非和新型亚洲由于替代需求较多保持不错的增长。

平均尺寸来看，我们这里放了三条平均价格曲线，分别代表中国，北美结合全球，我们可以看到，全球平均尺寸保持稳步增长，今年预计达到40寸以上，而中国大陆是平均尺寸居全球最高的区域，是全球大尺寸化的引领者。

4K方面，从2013年开始兴起，到目前呈现出一个惊人告诉增长，全尺寸方面全球4K渗透达到24.3%，中国为44.6%，大尺寸55寸以上则分别到达了   78.9%和86%，4K成为大尺寸标配预计将会很快实现。

接下来进入报告的第二部分，细分市场的情况，首先我们看曲面和超轻薄，曲面和超轻薄作为整机外观设计的两个重要方向，我们经常会把两者放在一起进行比较，两者渗透率目前比较相近，都在2-3%，随着上游曲面面板及超轻薄模组成本降低，渗透率还会继续保持增长。

量子点电视我们看今年的出货预计达到229万，三星出货占整体出货的83% ，三星未来量子点的推广策略将很大程度的影响了量子点电视的发展。

当消费者还在百度HDR为何物，有何有优点的时候，HDR的电视已经悄然全面在终端市场铺开，HDR技术需要搭载4K分辨率才能真正实现颜色、对比度的还原，目前HDR在整体4K电视渗透率20%左右，预计年度可达到30%。

我们进入最后一个部分，下一代显示技术，首先看激光电视，左侧这幅图是100寸激光电视的价格走势，从上市之初的6万左右，目前已经下降到13000左右，而销量情况我们预计上班年将达到7000台，而全年会达到2万台左右，目前激光电视传统品牌中以海信为主，长虹目前也在从事激光电视的生产和推广，互联网品牌方面，坚果、等目前发展情况也非常良好。

大尺寸OLED技术一直是充满着争议，一方面被业内寄予了LCD下一代显示技术的期望，但供给端和市场端却始终没有质的飞越，今年我们预计整机出货在90万左右，到2018年预计可达320万，虽然整体市场容量还很有限，但随着更多的上下游厂商参与，良率工艺提升以及价格的下降，我们有理由相信大尺寸OLED仍然有非常乐观的前景。

最后我看一下QLED，这个页面上的关键字就是目前QLED的所体现出的优势，无机材料，电致发光，我们完全可以理想的认为是量子点和OLED的完美结合，但随之开发的深入，更多的我们预想不到的问题也将随之产生，我们也希望在未来QLED与OLED成为并存发展的两种新型技术，谢谢。