文旅品牌擦亮城市名片｜基于安顺古城特色文化的城市名片旅游化探索

作为贵州省最早设立县治的古城之一，安顺历史悠久，源远流长，至今仍留存着古城的旧城格局，具有丰富的历史文化内涵和浓郁的民间艺术气息。为了更好地提振安顺市的文化旅游业发展，助力安顺整个城市的产业与消费升级，九州无同与安顺市城投公司联手对古城进行修缮提升，全力打造又一张安顺的城市新名片，将两大城市名片和民间人文景观相结合，利用其融合性和补充性，更进一步地去展示安顺独具魅力的古城韵味。

一、安顺两大文化城市名片旅游资源赋存

1.屯堡文化

安顺屯堡文化系明代从中原、江南随军或经商到滇、黔的商人、军士及其家眷生活方式的遗存。随着岁月的变迁，安顺一带的屯堡人仍奇迹般地保存着600年前明代汉族的生活习俗，其民居、服饰、饮食、民间信仰、娱乐方式无不具有600年前的文化因子，这种屯堡文化为汉民族古文化的研究提供了丰富的资源。

2.夜郎文化

据可靠记载，夜郎在秦汉时代是西南夷地区一个人多地广的“最大”实体。如果把贵州划分为两部分，那么，以铜仁为主的部分地区属于楚国的黔中地，其余地区，战国时都在夜郎的管辖之下。时至今日，在西南掀起一股“夜郎研究热”，由于考古出土的历史文物不多，夜郎的历史真面目尚未彻底弄清，加上贵州各地众多的文化遗存和传说，使人们对其夜郎文化更充满悬念。

二、安顺城市名片旅游化利用的对策

1.优选城市名片，精心打造特色产品

旅游资源是旅游产品的基础和依托，旅游产品是旅游资源的具体化表现，只有将旅游资源合理转化为旅游产品，资源的价值才能得以体现，才能提升旅游景点的对外竞争力。

城市名片在打造过程中，应通过合理有效的筛选，选出代表性和有突破亮点的城市名片，更好地将文化资源转化为文化产品。

例如，安顺1382年以来，城市格局依然保留，可根据以武定城、以文化城、以商兴城三大文化旅游拳头产品，围绕语言、服饰、民俗、建筑打造出特色小吃、风俗传说、会展旅游等系列延申辅助文化产品。安顺的文庙武庙、寺庙宗祠、名人故居、河桥井泉、书院牌坊同样具有巨大的产品开发潜力。通过文化创意，将这些文化遗产转化为独具特色的旅游产品，满足旅游者的多层次需求，获取更好的经济效益。

2.擦亮古城名片，丰富古城旅游业态

安顺古城涵盖了丰富的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值、情感认同价值和游憩体验价值。九州无同切实做好了恢复古城、建设新城的总体工作，建设以古城为核心的古城旅游区。

第一，牢牢抓住“古”味这一关键字。依托旧宅民居打造旧州古镇特色小镇，保留了原味生活状态，是屯堡生活、石雕艺术、故居文化、地戏文化的缩影。

第二，对极具开发潜力的旧城进行改造，重塑安顺四大商圈格局：小十字-顾府路商圈最为繁华、大润发商圈引领城市新消费、南马广场商圈重生活化、万达广场商圈呈现将升级城北消费。

3.加强旅游营销，聚焦传播城市名片

所有产品的开发和建设，都离不开市场的评价。受众的规模和认可度是检验产品开发成败的重要标准。

互联网经济时代商品经济的发展不再单纯囿于传统的发展形式；大众文化审美的潮流和大众传媒超强的信息吸附能力也对开发者和建设者提出了更高的要求。

旅游城市的营销要大力借助当前热点的推广方式，例如，当下各类直播软件、城市形象宣传片、广告营销、公众人物直播、节庆活动等，这些都必须在营销宣传的考虑范围当中。开发者要高度重视市场营销活动，组建专业的团队，制订合理的调查研究方案，切实深入到市场进行宣传营销活动。还要充分利用高铁时代对旅游城市群空间格局产生的影响和时空压缩效应，加大城市间跨景区、跨地区联合旅游开发的旅游产业区域合作。

城市名片是城市形象最直接的体现，旅游的竞争越来越表现为城市的竞争。

近年来，“带着名片去旅游”成为旅游城市的热门话题。不少城市相继推出极具自身地域特征的城市名片，例如，陕西西安被誉为世界十大古墓稀世珍宝之一的兵马俑；四川成都深受世人喜爱的大熊猫；十堰驰名中外的仙山、秀水、汽车城和昆明打造“世界花都”以花为媒介的城市传播名片等。这些从城市本身抽离出的特色名片不断地为城市旅游的发展赋能，为其所在的城市带来可观的宣传效果和知名度。

九州无同与安顺市城投公司通过全面的打造方式，让安顺名片汇聚到大众视野，为安顺“尘世繁华心安处，是处可阅六百年”的城市旅游形象提供足够的输出渠道，在打造文旅品牌的同时，文旅赋能推动城市综合实力的升级，为安顺带来更多的发展机遇与广阔的发展空间。