抢占过亿点击IP！这家河南上市公司教你四招打造单款爆品
投实君按：开播仅一个月，收视率达1.387高点，网络播放量突破1亿次大关。安徽卫视大型实境生存纪录节目《我们的法则》火了！
有人气自然有商机。搭上这班火爆真人秀列车、获益最多的是一家河南企业。作为独家冠名方，三全儿童水饺以形式多样的全方位植入，吸引了广泛关注。
在新传播形势下，传统营销方式遭遇颠覆，不少企业受困信息庞杂、渠道失灵、效果不明等，营销陷入困局。深度观照三全儿童水饺此次借势之举，或可引为借鉴。
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第一招前瞻研判，选准发声制高点
天下大势，顺之者昌。“势”之与营销，同样是第一关键元素。或造势、或借势，选择合适的势能平台，是脱颖而出的关键。
三全儿童水饺选择的“势”，是当前火爆的真人秀，并且是真人秀最具爆发潜力的《我们的法则》。节目由安徽卫视与韩国SBS原班制作团队联合摄制，是一档明星丛林冒险生存类的节目，耗费巨资邀请到了吴奇隆和熊黛林等人的加盟，选择了一个荒无人烟的小岛进行生存，几乎与外界完全隔绝。
明星、荒岛、冒险、韩国SBS原班制作团队，以及“实境”“纪录”的节目规则设置，令这一档节目天然具备关注度。事实上，在国内层出不穷甚至泛滥的真人秀节目中，选择《我们的法则》至少折射三全的前瞻性：节目名气尚未打响，处于投资较低点；现代都市人且还是拥有光鲜生活的明星们，如何野外独立生存，从题材上极具爆发潜力。
事实上，从目前播放效果来看，三全对这一节目的前景赌赢了——6月13日首播收视率破1，刚刚播出的第四期收视率也保持在1.387的高点，网络播放量更在上周（7月9日）就突破1亿大关。这不俗的播放成绩，也许正是得益于“丛林家族”成员们真实有趣的个性表现，以及坚持“实境”“纪录”的节目规则设置。
火爆的节目，带火了三全儿童水饺。纵观节目会发现，三全儿童水饺作为节目的独家冠名商，拥有丰富多样的植入权益：有片头植入、口播压屏条+空镜头产品画面、角标、转场、广告开关版、花字幕、后期植入美味时刻，片尾贴片，片尾压屏，片尾拉滚字幕，下期预告等形式。大多都以联合LOGO形式演绎。
来自市场层面的反馈显示，伴随着节目火爆，三全儿童水饺近期销量大增。
第二招精准定位，真实场景加分“真材实料”
营销场景与产品在自然、了无痕迹中实现高度匹配，对产品和品牌起到有效提升，是一场成功营销的难点。在现实中，我们往往能够看到一些营销活动，场景粗制滥造，现场与产品语境牵强附会甚至完全不搭，造成营销的失效、无效甚至副作用。
三全儿童水饺的产品理念为“好营养不掉队”，作为这一理念重要支撑的“真材实料”“美味自然”，借助《我们的法则》中野外生存的真实场景，几乎实现了完美交融。
“丛林家族”的七位大腕成员经过长达34个小时的飞行，才到达本次节目的录制地点——马达加斯加丛林生存地在。本次探险之前，每个人都被“收缴”了现代化产品。整个录制过程中，成员们攀登高山，趟过河水，漂流大海，穿越密林，经历了各种各样的磨难。拍摄过程中回归生态、保护自然的场景还被网友盛赞。
再来看冠名方三全儿童水饺，作为水饺的一类，主要消费群体为1 -6岁的儿童。以其馅料较细腻、单个较小的颗粒，食用较方便营养好吸收而著称。对于儿童水饺的原料采购，三全严格把关，所用蔬菜全部符合国家安全无公害蔬菜要求，所用的肉类均来自全国知名厂家，保证安全，食品生产过程也严格把关。
纵观节目与冠名方，真实、自然、生态等是共同的基因，营销场景与产品形象和内涵实现了高度匹配，有效凸显和提升了三全儿童水饺“好营养不掉队”及“真材实料”形象。
从节目人群定位来看，包括儿童、家庭主妇和白领在内的现代都市人群，是主要观众群体，这也吻合了三全儿童水饺的目标人群。
第三招润物无声，“强故事”赋予品牌新内涵
现代信息传播语境下，信息过剩、审美疲劳、记忆易逝是人们面对的普遍问题。一个广告、一场营销活动、一篇软文等，本来就极难抵达客户眼球，入眼后又难以影响消费心智，即使在心智里稍有留存，由于未来不间断的接受同类信息的侵扰，极易忘却。
但借势《我们的法则》中一个个“强故事情节”，三全儿童水饺有效解决了这个问题。情节植入是《我们的法则》节目中最具特色的营销方式之一，品牌植入顺着节目场景的发展而进行，在不影响节目自然与流畅的前提下，既愉悦观众，又满足了广告主。
半夜暴雨骤至，还在睡梦中的明星们被大雨淋醒；觅食小分队黄子韬、孙艺洲二人在丛林中突遇蟒蛇，让平日里过惯城市生活的他们大惊失色……伴随着一个个惊险刺激的故事场景展开，三全儿童水饺巧妙、自然植入，极大提升了品牌在消费者心智中的影响。
通过这一系列的情节营销，节目将品牌理念进行深度融合和引导，与消费者形成有效互动，在消费者脑中形成深刻的记忆点。
对于三全儿童水饺，最重要的收获是，通过全方位的情节植入，“丛林家族”成员在克服困难过程中形成的独立、自信、勇敢等健康心态，与品牌、产品自然融合，赋予其更为丰厚的品牌内涵和美誉度，令品牌形象灵动而不呆板。
第四招多兵种作战，立体化传播产生协同效应
独木不是春。冠名《我们的法则》，只是三全新时代“多兵种”体系化营销策略之一。
在上海迪士尼乐园的风口经济下，争先迪士尼合作的中国公司众多，三全成为首家分羹迪士尼经济的河南企业而备受瞩目。在端午节，三全用“秀恩爱”的方式狂刷了一把存在感，其推出一款“三全萌粽”的产品，请来一对萌粽CP分别为甜粽和咸粽代言，三全还创作漫画让这对萌CP实力秀恩爱，引爆社交场景。
除了会造CP，三全还能把产品与游戏结合花式吸眼球。今年元宵节前夕，一张图片突然占领微博热搜榜，随后三全打造的跨年小游戏“猴塞礼，汤圆大作战”顺势上线，在经过前期预热和二次发酵后，游戏上线一天内参与人次达到10w+。
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纵观三全一系列营销变招，可以窥知这家企业在不断尝试“＋”时代的新营销模式，折射了其实践新消费市场的营销战略。而从借势迪士尼顶级IP，到植入热播电视剧，或是自我造势引发话题等，一系列立体化传播体系，使得三全品牌产生了极强的协同效应，在新消费市场获得越来越多的认知和美誉度。