答题金句专栏 | 论述题必考的“媒介融合”考点，24个得分要点给您备好啦！
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本栏目的作用：
今天第四期的专栏主题是非常重要的
媒介融合专题。我们都知道，2019年各区县积极筹建县级融媒体中心，而县级融媒体中心的遍地开花也意味着媒介融合在中国进入了新阶段。作为一种新现象和新趋势，联系媒介融合专题出现在考场的几率也非常的大，这个考点多重要，其实不用学姐强调想必一年的复习中崽崽们也感受到了其重要性！
那老规矩，先来看部分真题！
论述题：“中央厨房”的新闻生产和运行机制。（2019年华中科技大学）【中央厨房的构造】
论述题：中央厨房作为有争议的新生事物，分析它的成就与存在的问题。（2019年复旦大学820真题）【中央厨房的成就和问题】
简答题：简述融合新闻的特点（2018年清华大学）【融合新闻】 论述题：以“新闻中央厨房”为例，论述传统媒体的媒介融合趋势。（2019年郑州大学）【媒体融合发展趋势】
论述题：融媒体环境下新闻编辑部和新闻编辑的转型。（2019年陕西师范大学）【媒体转型】 论述题：如何利用融媒体平台与新媒体手段报道重大主题事件？（2019年中国传媒大学）【融合新闻】 简答题：简述媒体融合时代“新华体”未来发展的方向。（2018年清华大学）【融合新闻】
中央厨房”模式的优势在于分发给各部门的“食材”并不是原始素材，而是统一了观点的“半成品”，在此基础上各平台根据其自身特点进行再加工的稿件，确保整体价值观。因此，宣传部门及相关管理部门最看重“中央厨房”的，仍然是其集中生产集中发布的传播效果价值，“中央厨房”可以让价值观通过不同平台辐射出去，统一价值观，形成合力。——陈国权 在“中央厨房”的规划中，从业者要服务的媒体，既包括母报、子报，也包括微信公号和新闻客户端，既包括文字、图片，也少不了音频和视频。因此以往新闻生产的模式面临全面崩盘：就标准化文本而言，新的惯例远未形成；就内部关系而言，编辑与记者之间的有机联系被全面切断；就对外呈现而言，“多而杂”成为生产品质的标准和基石；就出版周期而言，时间完全被消灭，记者的专业优势无法得到发挥。要让在传统编辑部工作多年的个体适应这样一种颠覆式变革，并不仅仅是一个时间的问题。因此，“中央厨房”并没有形成一种统一的新闻生产方式，也没有克服新旧媒体新闻生产上的文化差异。——胡翼青 我们承认，“中央厨房”毫无疑问意味着改变，但我们也许并未思考清楚这种改变可能带来的深远影响：它强化了新闻的工业化属性，但弱化了新闻的文化属性；与传统的编辑部新闻生产相比，“中央厨房”更适合资本运作，但并不利于作为社会公共产品的新闻业。我们同样承认，“中央厨房”毫无疑问是挽救一个产业的尝试，但我们并不确定最终救活的是否是“新闻”。当我们更多地将目光放在展望建设“中央厨房”的理想化愿景上时，不应该忽视为达成这一愿景所可能付出的努力和代价，尤其是那些不可挽回的代价。——何瑛 作为舶来品的“中央厨房”一到国内便水土不服，虽然目前已经基本上成为各地大型传统媒体转型的标配，甚至被相关部门寄予“弯道超车利器”的厚望，但是“理想很丰满，现实却很骨感”：一方面，其沦为难以日常化运作的“节庆厨房”，成了只是供领导们参观考察、装点门面的政绩工程；另一方面，不能解决新商业模式和盈利模式探索难题，沦为难以取得转型实效的空架子。但是，无论是新闻学界还是业界，都对“中央厨房”的认识存在诸多误区，主要包括“中央厨房”不能常态化运作、“中央厨房”的本质不清、“中央厨房”的主要特点不明、“中央厨房”的根本缺陷不知等方面。——郭全中
县级融媒体中心作为离用户日常生活最近、组织规模最庞大的一级媒体，县级融媒体中心建设的全面铺开在广度上实现了媒体融合的全覆盖。——《2019年中国新媒体发展报告》 2013年的一项研究发现，55%的县市报管理者眼中最大的问题是体制束缚大。体制束缚是有主要有两个方面，一是因行政级别较低，县市报在发展中缺乏行政资源的支持。二是，多数县市报还因兼有地方政府机关报的角色，距真正成为类似都市报发展模式的市场化区域性报纸尚有距离。——韩晓宁 要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。——（ ） 县级融媒体中心建设是治国理政思想落实到基层的重大举措。建设县级融媒体中心，推进县级媒体融合发展，对于巩固基层政权，凝聚百姓人心，服务千家万户，汇集思想共识，夯实政权基础，加速乡村振兴战略进程，加快提升城镇化率，促使广大乡村精神脱贫、文明脱贫，推动全面建成小康社会的早日实现有着不可替代的重大意义。县级融媒体中心建设的主基调是巩固执政基础，其实现路径主要包括政权基础，建立以人民为中心的政务信息公开机制;思想基础，突出思想舆论引导; 群众基础，重在满足基层需求。同时，要根据不同的县情特点及其发展需求，打造符合本地县情，适应县域经济社会文化发展，具有现实性、可操作、可持续发展的县级融媒体中心平台系统，从而实现诸多应用功能及其效益的最大化和最优化。——方提 县级融媒体是党和政府联系群众最直接、最有效的桥梁和纽带，也是最直接的连民心、接地气的信息平台。县级融媒体中心建设，是党和国家实践群众路线、加强基层治理、完成最后一公里、服务群众工作的需要。要进一步明确县级融媒体中心建设的定位和目标，要加强县级融媒体中心建设的“顶层设计”，推动县级融媒体朝着引导群众、服务群众的正确方向发展，使它成为开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。——郑保卫
移动互联网进入存量时代，引发媒体行业的新一轮变化，庞大的用户规模又催生了多样化的内容需求，以“流量”定胜负的时代进入了以“忠诚度”取胜的新时期。在内容价值的驱动下，传统媒体正着力实现融媒体产品的持续创新。可视化手段在内容产品中得到普遍重视和应用，众多新鲜的表达方式、前沿技术手段用于融媒体产品的生产。——《2019年中国新媒体发展报告》 在碎片化阅读的背景下，传媒产品要想抓住用户稍纵即逝的注意力并让产品内容为用户接受，增强产品娱乐性是一种有效手段。游戏体验型的传媒产品采取了娱乐化的叙事策略，在产品的设计上注重用户的游戏体验，尝试营造一种游戏化场景，激发用户对产品的热情和兴趣。——李彪 移动互联网时代，多元形态的媒体呈现成为新媒体报道的重要表达方式。随着用户、市场、技术的剧变，产品自身的个性化、娱乐化成为吸引用户的重要因素。受到用户青睐的产品，大都呈现出场景化、个性化、娱乐化、关系化等特点，这也为未来融媒体产品的设计与生产提供了全新思路、注入了新的活力。——刘泽溪
为了抢占移动端阵地，传统媒体纷纷进军短视频领域。通过短视频的创作与传播，激发了传统媒体的内容生产能力，提升了传统媒体在互联网格局下的舆论影响力。——张天培（短视频） 新兴媒体的最大优势在于借助新技术重新建构媒体与用户的关系。5G时代，主流媒体可以从重构用户关系入手，借助新技术，丰富社交化、智能化、移动化的产品矩阵，增强用户体验，增加用户黏性，实现由“平面媒体”到“立体媒体”“沉浸式媒体”的升级。——周文韬（5G） 以新闻内容数据库为基础，可以建立涵盖海量媒体报道资源的数字版权库，通过区块链技术为新闻作品提供去中心化之后的版权保护、内容使用追溯、版权交易和数据增值服务。这不仅意味着传统新闻内容可以取得基于网络自动计算和分配的多次多维收益，还意味着原创内容生产者的产出与收益严重不匹配的问题将得到根本性改变，从而提高原创积极性，提升媒体产出的质量和效益。——张东明（区块链） 人工智能借助技术手段，通过传感器技术极大的提高了新闻信息采集和新闻编辑等环节的工作效率，而通过智能推荐算法也更好地实现了个性化分发。此外，将算法技术应用于推荐系统，使得媒体与用户的交互更加精准，因而打造出“媒体+ 技术”的新形态。国内媒体联合互联网公司打造智能新闻产品，把人工智能带入到媒体生产环节，这就是媒体融合发展的典型。——沈浩（人工智能）
推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”、“一个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。——（ ） 媒体融合不仅仅是一个传播命题，更是一道治理命题，媒体融合发展是国家治理的组成部分。我提三点建议：一是继续加强对（ ）关于媒体融合发展重要论述的研究阐释；二是加强对新技术的研究，并对新技术应用于新闻传播、媒体融合提出切实可行的对策建议；三是通过深入实际调查研究，以问题为导向，为媒体融合发展提供学理支撑。——冯海青 在公共传播时代、万物互联时代推动媒体融合纵深发展，一是推动可对话的内容生产。公共传播时代时间和空间被全面重构，时间变得没有边界，空间也变得没有边界，要生产能够和社会各方、能够和核心用户群体对话的内容，适应新形势发展。二是加强协商性舆论引导。当前青少年属于“互联网一代”，互联网是今天社会的操作系统，要有更高的政治站位，更开阔的战略眼光实现协商性引导，让主流舆论占据主导地位。三是与用户建立稳定可互动的、可共创的价值关系。如果这个关系没有建立起来，融媒体的发展将来还是比较难的。——胡百精 在网络强国建设的进程之中，主流媒体的声音不能缺席，必须唱响，必须无所不及、无人不知、无人不晓。要把人工智能、大数据、区块链等技术纳入到新闻的采集、生产、分发的全流域、全过程中，这样才能打造出具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力的世界一流新型媒体。——伍刚 现在媒体发展趋势主要有两个。一是平台的媒体化，那些超级互联网平台为什么一定会媒体化？因为它以连接为本，强调社交驱动，人在当中一定会出现泛资讯内容的表达，一定会产生内容聚合。二是媒体的平台化，人民日报、新华社、央视，还有省级媒体、县级媒体都在做平台。——张志安 在信息超载和活性越来越低的今天，以“人”为中心的连接显然比以“信息”为中心的连接更能整合离散的注意力。传统的新闻化体系是以“事”或者“信息”为中心进行连接，而不是以“人”为核心进行连接的，脱嵌之后重新进入信息传播网络进行复嵌的媒体人，他们更强调的是以人为中心，这是魅力人格的存在。——姜红 强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。——（ ） 媒体融合转型最重要的是要应用“互联网思维”，互联网最强调的是平等、对话的姿态，是强强联合的一种方式。要做好媒介产业发展的三个关键点，就是有好的内容点、有好的技术支撑，有好的用户洞察。——喻国明
1、李彪,刘泽溪.思维、创意与技术:融媒体时代传媒产品的生产路径创新[J].新闻战线,2018(09):45-48.
2、韩晓宁.中国县市报经营改革现状调查及发展对策[J].编辑之友,2015(04):42-48.
3、周文韬,孙志男.5G背景下主流媒体融合转型的可能性分析[J].新闻战线,2019(03):66-68.
4、张东明,陶然,王彪.抢抓区块链技术“风口” 推进媒体融合创新发展[J].新闻战线,2018(09):74-76.
5、何瑛,胡翼青.从“编辑部生产”到“中央厨房”:当代新闻生产的再思考[J].新闻记者,2017(08):28-35.
6、方提,尹韵公.论县级融媒体中心建设的重大意义与实现路径[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(04):11-14.
编辑 | 壳壳学姐
策划 | 元元学姐
主编 | 西蒙学姐
总编 | 墨墨学长
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