每月热点 | 2018年08月传媒热点专题解析

【每月热点】是「木铎考研」（muduoedu）联合「传媒实验室」（medialabs）,集合旗下人大、复旦、武大、中传等院校的在读学长学姐以及腾讯、阿里、央视、人日等国内主流媒体从业者的强势资源，在每月初为各位同学推送的上月热点事件解析。每期10个热点，全年共12期。方便各位同学掌握每月热点事件以及该从哪些角度和运用哪些理论进行解读。熟读每月热点，无论是撰写评论，还是回答大题，你都会游刃有余！

本期推送的是「2018年08月热点事件解析」，内容有：

1. 滴滴顺风车命案

2. 寿光水灾

3. 延禧攻略热播

4. 杨超越成全民锦鲤

5.  发际线男孩走红

6. 匪我思存撕如懿传抄袭

7. 电影版爱情公寓惹争议

热点一：滴滴顺风车命案

事件概况：

2018年8月24日下午，浙江温州乐清女孩赵某，在温州虹桥镇乘坐滴滴顺风车前往永嘉。14时许，赵某向朋友发送“救命”讯息后失联。8月25日凌晨警方抓获嫌疑人钟某，嫌疑人承认其杀人事实。而事发时滴滴客服处理投诉不及时，武汉等地顺风车司机群聊天记录内容不堪等一系列与案件相关细节被曝光，滴滴被推上风口浪尖。26日上午，滴滴免除相关高层职务；26日下午，交通运输部联合公安部以及北京市、天津市交通运输、公安部门，针对上述事件，对滴滴公司开展联合约谈，责令其立即对顺风车业务进行全面整改；28日，滴滴宣布无限期下架顺风车服务。

热点分析：

乐清滴滴顺风车命案这件事影响极大，而滴滴客服回复态度敷衍、不积极配合警方提供嫌疑人信息、道歉信无诚意推诿责任等更是引起了众怒。究其原因，滴滴作为一家企业，在事件发生后，其危机公关处理能力低下，尤其是新媒体环境下的企业危机呈现出多样性、复杂性、不可控性等特点。主动承担责任、表明诚恳态度、速度是危机公关过程当中需要把握的重要原则。而在危机事件的处理过程中，媒体承担着信息的采集发布以及追踪的职责，新媒体的发展促使信息传播方式、传播规律发生变化。在此条件下，企业危机公关需要企业利用新媒体的传播特点，主动构建相应预案实施危机管理计划；对危机的发生过程进行动态掌控，给予网民更加正确的舆论引导；多媒体综合使用，提升传播速度。

热点五：寿光水灾

事件概况：

2018年8月18日、19日，受台风“温比亚”影响，山东寿光多地连降暴雨，降雨量之大，历年罕见。受其影响，弥河流域上游冶源水库、淌水崖水库、黑虎山水库入库流量远超出库流量，为确保水库安全，依据相关规定，决定向下游泄洪。寿光沿岸多个村庄遭遇河水倒灌，大量民居、农田、大棚及养殖场等损失惨重。

23日，山东寿光灾情媒体报道量开始攀升，网络上也出现了“官方决策不当，泄洪导致寿光洪灾”等言论。22日，冶源水库工作人员在接受澎湃新闻采访时称，如果不泄洪“后果更严重”，其相关回应未得到网友认可，舆情进一步发酵；随后“9999间房屋倒塌”引发舆论关注；24日，#寿光#登上微博热搜榜首位，当日潍坊市召开抗灾减灾第二次新闻发布会。

热点分析：

自“5.12”汶川地震以后，我国媒体对突发性灾难事件的报道越来越迅速、所受的限制越来越少，信息的公开透明度越来越大。而灾难报道原则应坚持新闻专业主义，做到真实、客观、全面、快速报道，满足受众知情权，避免谣言产生；遵循新闻伦理道德，尊重受害者家属意愿，避免二次伤害。随着互联网的快速发展，新媒体加快了信息的流动速度，改变了传播生态和舆论格局，它不仅是最早发布灾难信息的平台，也是灾情更新和救灾防灾的重要平台。同时，我们也需要考虑新媒体时代下灾难报道出现的问题，机遇与挑战等等。

热点六：延禧攻略热播

事件概况：

《延禧攻略》于7月19日起在爱奇艺平台独播上线，播出不到一个月，爱奇艺平台总播放量已达45亿，单日播放量最高3.6亿，凭一剧之力领跑全网；期间，登上微博热搜榜133次，TOP1就有14次，依仗实力称霸热搜。而剧中不按套路出牌的女主角魏璎珞，“大猪蹄子”乾隆皇帝，“白月光”富察皇后等个性鲜明的人物更是引起网友热议。

热点分析：

《延禧攻略》作为于正的翻身之作，其豆瓣评分达到了7.2分，精美考究的服饰、个性鲜明的角色让人眼前一亮，成为今年暑假最热剧集。而《延禧攻略》大火的背后也离不开团队的运营。

品牌个性差异化，通过打造具有差异化的演员人设来吸引消费者关注；多渠道个性化营销，以传统门户、新闻客户端、论坛、贴吧为立足点，根据渠道用户的属性不同看人下“菜碟”，全方位、多角度、多频次的路径触达，在最短时间内建立延禧话题印象，为后续新媒体“裂变式”效应打下基础，各路表情包刷屏引爆朋友圈；意见领袖集体背书，通过娱乐化的营销方式将乾隆、富察皇后、令妃等历史人物带回大众视野，“带队偷听的乾小四”、“帝后cp是真爱”等内容不仅掀起全民追剧的狂潮，也带动了历史的普及。这股历史热潮还吸引@博物杂志 @故宫淘宝 @国家宝藏 等权威KOL参与。

热点七：杨超越成全民锦鲤

事件概况：

8月，成团不足两个月的火箭少女101，就有三位成员宣布退出，而杨超越从第三名直升C位。在张杰演唱会上，杨超越更是抽到了两万块现金大奖，一时登上微博热搜。网络上“转发杨超越”成为网友自发的默契，朋友圈还有很多人把头像换成了杨超越。

热点分析：

以“转发杨超越”为表征的“日常迷信”行为，产生于当代青年的网络空间之中，带有明显的青年亚文化风格，与规范的宗教仪式不同，这种行为带有着符号的狂欢和仪式感的消解，情感与身份认同的需要是其动力来源。而这种祈愿行为发生在开放的网络媒介空间，首先，便带有着强烈的功利性，“赤裸裸”地表达内心欲望或者情感需求，这恰恰是青年对现实生活中压力的一种虚拟抵抗；其次，这种行为作为一种公开的表达，发出个体独特声音，建构了祈愿者的身份，实现主体自我认同，正如保罗·威利斯在1978年将“同构”概念应用到亚文化分析之中，用以形容一个群体的价值观与生活风格之间象征性的一致，进而形成“想象的共同体”。（转发九张杨超越，保佑大家都考上研究生！）

热点八：发际线男孩走红

事件概况：

2018年8月28日，小吴（吴正强）刚入职，想理个发再好好工作；走进了公司附近的一家理发店，工作人员向小吴推荐起店内活动，说是可以免费体验，就在小吴享受免费体验时，对方给了他一张清单，上面有嫩肤、提取、鬓角护理等等，总费用加在一起有近4万元。小吴表示对方给自己清单的同时，有3个人围着自己，他当时没仔细看就签字了，结果莫名其妙欠了四万的债务。因为小吴没有钱支付，无奈之下报了警；最终支付了2500元，对方才放小吴离开。

2018年8月30日，杭州市上城区物价检查所介入调查，涉事理发店将此前收取的费用退回给吴正强。

热点分析：

本是一档维权节目，很普通的顾客被宰遭遇，但是由于主角小吴喜感的外形，在网上引起了讨论的热潮。原始节目的微博阅读量已经达到4000万，转发和评论量也有七八万。小吴的微博也在几小时内涨粉2万，目前粉丝已达5万。这样一个新晋的全民网红背后是全民参与的狂欢。许多网民出于对于小吴的喜爱，制作各类与之有关的表情包，帮助其从而成为网红。短时间内，大量有关于他的信息需在网络传播发酵，随着病毒式的传播，小吴也就被大部分网友接受并喜欢。

热点九：匪我思存撕如懿传抄袭

事件概况：

8月10日，网络文学作家匪我思存连发多条微博手撕流潋紫抄袭自己文字：“我还以为就一个恶心的XX传呢，没想到如懿传还抄，还连我错别字一起抄。”随后，匪我思存发图对比并喊话流潋紫：如有不服，可以直接告她诽谤；有细心网友整理出之前《甄嬛传》抄袭《鬼吹灯》《寂寞空庭春欲晚》《冷月如霜》等多部小说。

热点分析：

网络文学作品知识产权（IP）改编是随着泛娱乐产业发展而来的新兴现象，由于IP作品具有用户群体广泛、题材多样性等特点，在给网络文学的发展提供了新机遇的同时，也给网络文学版权保护带来新问题。目前我国作家维权难点在于：知识产权保护力度弱，诉讼时间长、成本高，判定标准模糊，执行困难等等。明确著作权法中的相关规定；完善法律调查，增强法律意识；创新侵权救济方式等方式，是促进影视产业健康发展等一些积极措施。反观匪我思存近年来等维权案例，我们不难发现，即便是她，尚且维权艰难，更何况是那些默默无闻的网文作者呢？

热点十：

电影版爱情公寓惹争议

事件概况：

8月10号，号称陪伴观众十年又让观众等了四年的最好朋友在身边最爱的人住对面的《爱情公寓》大电影在巨大的争议和期待中上映了。《爱情公寓》一直扣着“抄袭”的帽子，电影在上映前被起诉或将停止上映，上映前夕被爆遭遇大面积退票，豆瓣评分2.4或许还将持续走低，许多从影院走出的观众直呼后悔，认为这是部“大烂片”......有人说：《爱情公寓》大概是历史上最两极分化的电影了吧！

热点分析：

上映前，在众多批评中也不难看到一些《爱情公寓》的死忠粉充当“自来水”，说着情感真挚的话对影版《爱情公寓》抱着满满期待和信心。不管《爱情公寓》有多大争议，喜欢它的人也没有忌讳过自己的喜欢，在快节奏的生活中有这么一部让数人感动感怀的电视剧陪伴也是值得感激的。即便正式上映成连一个成型的预告片也没有，观众还是纷纷买票支持，编剧导演和主创们却利用观众的情怀和四年等待之情做出“挂羊头卖狗肉”的事情， 被拆穿后从导演到主演还在毫无悔意的说可笑的理由，一句“做这一切都是为了喜爱我们的观众”更让所有爱过向往过《爱情公寓》的人觉得羞耻。《爱情公寓》把一记响亮的巴掌毫不留情的扇到最爱最支持它的受众脸上。