知乎强制取消了点赞收藏动态的功能，这一改版马上被骂惨了：
一时间，又引起了大家的热烈反应，成为知乎大 V 们攻击的焦点。这次的知乎改版，对所有知乎运营从业者是一个全新的考验！
作为新媒体运营老司机，撇小哥忍不住帮大家分析一下，知乎为啥要取消显示动态功能？对于新媒体运营人有什么影响，我们又该怎么应对呢？
当知乎的显示点赞、收藏动态功能取消前，如果你是一名知乎上的创作者小白，当你的某一篇回答被一位知名大V点赞后，一觉醒来后的你就会发现，这篇回答曝光量、阅读量和赞同数噌噌噌地上涨。
当你是一位普通的知乎用户，你很大程度上会去看，你常关注的知乎大V们的主页时间线，今天在哪篇回答中出现，关注了哪些问题，又点赞了哪条回答……
这种【点赞即转发】的动作，是知乎独一无二的传播方式。
简单来讲，这次改版就是搞了这件事：
比如撇小哥，关注了一位知乎大 V，在我的「关注」页时间线上，我只能看到跟这位知乎大 V 相关的创作内容，而没有他的任何点赞、收藏等等的动态。
知乎的这一次改版倒好，硬生生地把自己独创的传播模式改没了，不被骂惨才怪！
撇小哥发现，大家diss这次的改版，无非是这两点原因：
如今改版以后，知乎用户没有了点赞即转发的功能，再也看不到自己关注的用户，除了发布原创内容之外的动态，点赞带来的传播效应降低。
这也就意味着，知乎平台把掌握流量的主动权，从大V们逐渐转移到自己手上。知乎里内容的传播会更依赖于算法推荐和付费推广。
因为，以前还可以通过关注看到不同的信息，一旦点赞收藏的动态不会出现在时间线之后，用户在知乎上关注人数寥寥无几，甚至关注者主动创作的内容变少，就会让用户迫不得已地去看推荐页的信息。
而推荐页是根据知乎平台算法推荐的信息，十有八九是营销号内容和各种推广广告。这样以来，算法推荐的结果，往往让用户感到厌烦，也让用户容易造成越来越狭隘的信息茧房。
撇小哥不禁萌生出一个不可思议的想法：推出这个功能的产品经理们，怕是今日头条派来的卧底吧！
知乎的这次改版，除了加大算法推荐功能外，更重要的是倒逼创作者的原创持续输出。因为身为创作者，要是不主动创作内容的话，那关注你的读者基本上看不到你的动态。
在知乎这种内容型产品中，让创作者持续的原创输出本身无可厚非，但撇小哥认为，这很大程度上会增加创作者的原创门槛。
知乎是深耕具有深度的文章内容的问答社区，问题在于，在知乎上创作出一个好的答案，需要耗费一定的时间和精力，比起随便转发一条微博、发一条朋友圈的难度大多了。
当取消了显示点赞动态后，作者的影响力和互动性一砍再砍，加上知乎缺乏对创作者们的原创激励体系，直接导致创作者的积极性大大降低。
为了维持曝光量和粉丝关注量，迫不得已地花更多的时间，进行内容输出。
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为什么撇小哥会说，这次的知乎改版，对所有知乎运营从业者是一个全新的考验？因为知乎改版后，对于点赞所带来的曝光和传播的直接效应减弱，给知乎大V和普通创作者带来不一样的影响：在改版前，知乎大V的影响力体现于：一个回答的高赞与否，往往是由大V们决定的。知乎大V们受到很多读者关注，所以一旦他们对自己赞同的内容点赞的话，就会出现在读者的时间线上。所以经常会发生这种情况：一个知乎小透明的回答在被大V点赞之后，可以在短短的小半天时间里，增加成百上千个点赞。而现在随着取消了点赞收藏动态后，一个新鲜出炉的回答，只能用知乎的推荐算法机制，以推送形式影响曝光率，随之而来的是，它的赞数不能随着大V们的点赞而提升。这也就意味着，创作者们不能通过粉丝的点赞进行二次传播，在未来会更依赖知乎平台的流量算法推荐，原创者越来越难以获赞，创作积极性往往会降低。也是导致很多知乎优质大V纷纷离开，低质量的创作者涌进来的原因。撇小哥认为，知乎这一次改版的出发点，也许确实考虑到激励原创者多输出内容的。但是问题在于，取消了点赞收藏动态后，创作者们的回答，就少了在时间线动态的传播，更多地依赖于官方的推荐。普通用户的点赞动机越来越小，这就大大地打击了原创者的积极性。如果有一定忠实粉丝基础的知乎大V们，还可以拥有一些曝光率的话，那么新加入知乎的用户想要在知乎获得更多的曝光，除非了解到知乎的推荐算法，学会冷启动的方法，在热门问题下产生一个优质回答，得到官方的推荐，否则一时半会很难做大做强。既然知乎的改版已经是板上钉钉的事情，那么作为新媒体人，在面对平台改版后，我们又该如何应对呢？来看撇小哥的分析哈：撇小哥相信，知乎的这次改革，是在反推创作者在精细创作上的积极性。特别是对于知乎这种内容型平台而言，源源不断的好内容才是这个产品生存的基本。说白了，知乎的最终算法是为了让更多的优质回答获得更多的曝光而服务的。当你的回答内容足够好，可以吸引更多的用户赞同，会跟滚雪球一样，越滚越大，几个月之后仍然有人因为这个问题而关注你、给你点赞，点赞数更多，还是会被算法推荐。所以，作为知乎的答主，你需要提供更「准确优质」的回答，挖掘问题背后的真实用户需求，基于自身丰富经验进行的方法论、技巧的总结。知乎的流量最大的来源还是来源于问题。因此在知乎运营的开始，选择好一个热门的问题去回答是关键中的关键。同样一篇内容，发布到不同的问题下，最终阅读和转化数据的差距，可能相差很多。第二步：找若干个有潜力的问题（浏览量特别大，且回答比较少）第三步：给到用户足够好的内容，靠官方推荐，提升回答的排名，关注等。内容不够优质，知乎盐值权重不高，以及回答的话题不够热，这些是导致知乎回答“石沉大海”的部分原因。但是撇小哥想说，将你的回答进行“冷启动”会更加重要。比如，在“新媒体运营如何入门？”的问题下面，产生一篇新回答后，关注了这个问题的所有5660位用户并不会立刻收到通知，而是一小部分人会收到新回答通知，根据这一小部分人的点赞数来决定是否推送消息给更多的人。如果先收到通知的用户觉得这个回答很赞，选择了点赞的人更多，那么系统会把这个回答的消息继续推送给其他的人；反之就不会推送给更多的人。所以，你在回答知乎问题时，前期点赞和互动人数越多，越会推荐给更多的人，才会获得更多的曝光机会。每一次知乎的更新改版都能引起很多吃瓜群众的吐槽，撇小哥认为，这一次改版让知乎变得失去了自己的核心竞争力，让这个知识问答平台变得更四不像了。撇小哥给你总结一下，知乎这次取消显示动态功能的改版，一边加大算法推荐分发功能，一边削弱知乎大V影响力，鼓励创作者持续输出原创内容。了解到知乎的推荐算法原则，可以产出高质量的内容，回答热门问题，得到官方推荐，才是新媒体运营者们最需要考虑的问题。
