华为海外“遇难”，小米为之复仇：从苹果、三星手里抢回所有市场

作为国产品牌中的佼佼者，近些年华为、小米、OPPO、vivo等品牌在海外市场可谓是风生水起，出货量也是连年攀升，而传统科技巨头三星、苹果在手机市场可谓是节节败退。其中，小米在东南亚、欧洲等地区表现尤为亮眼，而华为的主战场则主要集中在欧洲与拉美地区。

遗憾的是，在2019年5月16日，一张"莫须有"的禁令让华为在海外市场遭遇了滑铁卢，原因是该禁令要求美国包括微软、谷歌、博通在内的诸多企业禁止向华为提供硬件服务与软件服务。对于华为而言，硬件或许可以借助库存来缓解压力，甚至可以退而求其次采用次一级的硬件；但是在软件方面，随着谷歌单方面宣布终止与华为的合作，华为将无法在海外市场使用谷歌软件服务（GMS）。换句话说，海外用户使用的主流应用程序如Google Play、Youtube、Gmail、Google Maps等均无法使用。

试想一下，如果你的手机无法使用京东、淘宝、微信、支付宝等国内主流应用程序，你还会继续使用该品牌的手机，答案显然是否定的。所以包括欧洲、拉美在内的诸多消费者都放弃了继续使用华为手机。根据《华为手机2018年Q1-2020年Q1海外销量数据》报告显示，从2019年第二季度开始持续下滑，以季度为单位，下滑率分别是12.84%、6.34%、24.26%、29.45%，可以说华为的海外市场真的是节节败退。

华为在海外市场"遇难"，很多国内网友都为之担忧，而最担心的问题自然则是华为所流失的市场份额是否会被苹果、三星瓜分，因为这很有可能意味着国产手机品牌在海外市场的溃败。不过从目前情况来看，在老大哥华为"遇难"之后，包括小米、OPPO、vivo在内的品牌直面与三星、苹果的竞争，而作为国产手机品牌"二哥"（全球第四）的小米则扛起了为华为"复仇"的大旗，加速海外布局，在与三星、苹果竞争的赛道上全力奔跑。

我们先来看印度市场，小米已经连续11个季度称霸印度市场，市场份额占比达到30%，同比2019年Q1季度有1%的增长；vivo反超三星位居第二，市场份额升至17%，REALME和OPPO分别位居第四和第五；而三星的市场份额已经从24%跌至16%。整体来看，来自中国的手机厂商占据着非常大的优势，市场份额总和高达73%。

我们再来看欧洲市场和拉丁美洲市场，这也是华为流失最为严重的两大市场，其中欧洲市场华为市场份额从2019年第一季度的23%下滑至16%，丢掉了六个点的市场份额；而在拉丁美洲市场，华为市场份额从2019年第一季度的15.8%下滑至13.1%，丢掉了2.7个百分点。欧洲和拉丁美洲两个市场华为总共丢掉了8.7个百分点。

值得庆幸的是，华为丢掉的市场份额并没有大批量落入三星与苹果的口袋中，在欧洲市场三星不升反降，市场份额从31%掉至29%，苹果虽然涨幅，但仅从21%升至22%，相比之下，小米的市场份额从4%升至11%，增幅了7个百分点。而在拉丁美洲市场份额，三星市场份额虽然从35.4%升至27.9%，但小米的市场份额从1.9%已升至7.3%，增幅为5.4个百分点。

整体来说，在欧洲和拉丁美洲华为丢掉了8.7个百分点，而小米总共拉回来了12.4个百分点，可以说超额完成任务，成功帮助华为"复仇"。此外，在在亚太地区的印尼、越南、俄罗斯等亚太地区，小米、OV等品牌都迎来了大增长，而在俄罗斯中国品牌占了60%的份额，处于垄断地位。

华为海外"遇难"，小米为之成功复仇，从另一个角度来讲国产手机至少保住了固有的市场份额。当然，我们也希望华为能够早日摆脱困境，与小米、OPPO、vivo一起组成国产手机联盟，与苹果、三星展开正面厮杀。