为什么说社区团购是美团必须要拿下的市场？
撰文 | 何玺 排版 | 叶媛
美团又有新动作。
日前有媒体报道，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，欲将其发展为继餐饮外卖、到店及酒旅两大主体业务之后的又一主体业务。
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美团优选人事架构调整背后，社区团购竞争日趋激烈
据了解，美团优选事业部成立后发展很是迅猛，成立仅3个月，已在济南、武汉、广州、佛山、成都、淄博、泰安等20省市上线社区团购业务，并在江西、湖北等省内多个重点县级城市都有渗透。团队方面，美团优选3个月内已扩增到3000余人规模。
此次优选架构调整，是美团优选业务、团队快速发展下的所做的新一轮调整。据报道，美团优选此次人事架构调整力度很大，优选事业部的首批核心成员几乎悉数更换，新管理团队成员由美团多个事业部的精英人员组成。如优选事业部销售负责人陈薇，原为美团快驴进货相关业务负责人，是“销售业务能力极强”的销售干将。
此次人事调整有一点特别值得关注，就是优选事业部新增设置大区负责人这一新职级。据了解，大区负责人均向业务线Leader汇报工作，是分管华东、华西、华南、华北和华中五大区的关键人物，可管理所属大区各业务线的各城市负责人。美团此前并无大区负责人这一职级，各业务线城市负责人直接向该业务线Leader汇报工作。
美团优选认识架构调整的背后，是社区团购的赛道抢夺日趋激烈。当前的社团团购赛道，既有兴盛优选、十荟团、同城生活、食享会等已在这个赛道扎根多年的玩家，也有拼多多、美团、阿里、京东、苏宁、滴滴这样的已经入场的大体量玩家，还有字节跳动、佳兆业、宝能、大润发等摩拳擦掌观望者。
一句话，当前的社团团购赛道竞争十分激烈。
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对美团将社区团购升级为一级战略的几点看法
虽然当前的社区团购竞争十分激烈，但作为一个尚处于发展初期的市场，社区又有巨大的想象力。
据艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》数据显示，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。艾媒咨询预计，2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。更有投资人预言，未来的社区团购市场将达万亿规模。
玺哥认为，美团优选此次进行人事架构调整的原因有以下两点，一是为了应对团队快速发展，二是为了增强组织灵活性，强化团队战斗力，为抢地盘做准备。
所以此轮人事调整，可以看做是优选事业部为强化团队管理的一次重大举措。如上文所言，美团优选虽然成立时间不长，但发展迅猛，截止目前已经有近3000人的规模。人多是好事，但人多了管理得跟上，若管理跟不上，就容易陷入人浮于事，团队战斗力弱化等问题。所以我们看到，优选事业部引进了许多原来美团各事业部的精英。这些老人，大多是带团打过硬仗，不管是在团队管理还是战场厮杀，都是颇有经验的。可以看到，随着这帮人老人的加入，优选事业部的战斗力将会进一步提升。
为什么美团优选在此轮人事调整中会新设大区负责人这个职级？玺哥认为，这应该是优选方面针对当前社区团购特点做的人事安排，目的是为了增强组织的灵活性。在当前的社区团购业务中，“团长”是一个十分重要的角色，甚至是平台前期市场起步和扩张的核心因素。据了解，一些强悍的团长，单月销售额能做到上百万，是典型的一个人带领一大片。很显然，团长是个关键的角色，如果找到更多厉害的团长，必将大幅提升平台的扩张速度。问题是如何才能找到更多厉害的团长？更高的提成，更多的收益保障，更大的成长空间？所有这些，都要一个能够快速拍板，灵活决策的人。大区负责人的设立，将会让这个决策更灵活，更迅速。
还有一点是，将社区团购升级为以及战略后，优选事业部可调用资源的权限也扩大了不少。不管是人力、物理，各种资源都将获得更多保障。这些，都有利于增强前线人员“战斗力”。
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美团社区团购不止为“卖菜”
美团顷力支持社区团购只是为了卖菜吗？显然不是。
我们知道，王兴的Food+Platform战略的核心是高频带低频。过去这些年，美团一直在扩展自己的边界，整合大众点评，收购摩拜单车，进军共享充电市场，向滴滴打车发起进攻等，所有这些，其实都是为了抓住用户的高频消费行为。
如今倾力进军买菜市场也是如此。当前，随着移动互联网的普及，人们的消费习惯已经大大改变。在当初20出头的年轻“互联网原住民”一代纷纷开始成家后，越来越多的用户群体对互联网生鲜食品消费已经提出了新的需求——要求平台能够为居家做饭、炒菜的消费习惯提供支撑。在这个趋势下，买菜业务已经渐渐成为城市用户的高频消费需求。特别是今年疫情黑天鹅的发生，更是改变了不少人的消费习惯，网上买菜已经从部分群体行为扩展为大多数人的一种消费习惯。
对于以高频带低频的美团来说，买菜这种高频消费市场是必须要抓住的。抓住了买菜这个高频消费市场，就抓住了用户下一波的消费趋势。所以，买菜是提升美团Food+Platform战略未来竞争力的关键。反过来说，一旦美团错过买菜这个高频消费市场，或对其未来发展造成巨大影响。一样的即时配送，一样的以食物为核心，一样的高频消费，用户能买菜，就能点外卖。如果真的出现了一个买菜巨头，对美团来说简直就是个灾难。
而且，买菜作为一种全民消费行为，还是帮助美团走向下沉县域市场的有力工具。如前所述，美团优选在江西、湖北等省内的多个城市，都将业务重点放在了向县城市场的拓展上。优选为什么要做县域市场？因为众多县域市场是美团目前尚未触及到的地方。这些地方对美团来说就是处女地，是拉新的好去处。所以，社区团购是美团拉新的有力工具。
除了布局未来，到下沉市场拉新之外，社区团购还是发展电商的重要洼地，能为美团带来新的想象。我国县域市场消费群体规模巨大，由于经济发展原因，大多数县域网购习惯尚处于起步阶段，未来消费频率和总额的增长潜力相当大。美团如果能够通过买菜业务、以较低成本占领这个市场，下一步完全可以通过社区团购将用户培养成电商用户，从而填补电商行业在广大县城区域的空白。
所以，买菜对美团来说是一举多得的事情，也是必须拿下的市场。